青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 施剑平/视频、图

十里南京路，一个新世界。

作为南京路上的璀璨起点，新世界城陪伴上海商业走过百余年历史，在日趋白热化的商场之争中，始终占据老上海人心中无可取代的地位。

暑假里，南京路上的老牌商场新世界城，四楼曾经的少女服饰层改头换面，变身为“Fun肆街区”，“二次元浓度”爆表，吸引了大批少男少女们。

新世界城始建于1999年，经过多次改扩建，现在已成为上海市内一个知名的购物、娱乐、餐饮、旅游一体化的综合性商业体。“新世界”这个名字，则是与上海近现代化的历史紧密相连：从1914年上海滩规模最大的新世界游乐场，到1916年《新世界报》创刊，再到后来的沪上越剧演出、电影博览会，后改名为“新世界百货商场”。可以说，它承载着百年来上海商业的风云往事。

位于商业内卷的南京路上，新世界城也有着数一数二的闪光荣誉：五星级的新世界丽笙大酒店拥有浦西最高的45F旋转餐厅和上海最高的47F星空酒吧、拥有一批“国内领先，世界一流”的文化娱乐项目，包括全球第6家、大陆首家的英国杜莎夫人蜡像馆——上海杜莎夫人蜡像馆（新世界城）、中国首家大型室内游艺场——中日合资新世界SEGA游艺广场、上海第一家室内真冰溜冰场——新世界真冰溜冰场。

如今，它一边打“情怀牌”留存老客户，一边积极打造“体验类”业态拓展年轻客群。2019年，新世界城迎来开业以来最大规模的调整升级。

转型破局的核心就是围绕“Z世代”消费群体需求。新世界引进以次元文化为主要内容的动漫游戏周边、桌游卡牌道场等头部品牌，以差异化定位打开市场。于是，自2022年下半年开始，他们便开始将四楼商场作为承接“二次元风暴”的试金石，先后引进潮玩星球、三丽欧（sanrio）、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，一个命名为“fun肆街区”的二次元主题商业街区也应运而生。

新世界城潮玩星球主题餐厅于2022年9月15日开业至今，已创造出单日最高销售27万元的佳绩。现在餐厅的主题是《名侦探柯南》，欧式的店内装修英伦服务生风格的限定立绘，在现场会有一种被众多角色环绕的氛围。餐厅细节之处都很到位，仿佛置身于二次元的世界里。在四楼还有一排扭蛋机器，不要小看它们，双休日一天内可以扭出1.3万元的销售额，是整个商场坪效最高的。

如今，一众老牌百货正在和新世界城一样“创新求变”。在新世界城四楼入驻有“fun肆街区”，第一百货商业中心入驻有“绮丽次元街区”，以及毗邻南京路商圈的静安大悦城“八吉岛i—land”……短短一年多时间里，在这个以人民广场为圆心、辐射范围不到1平方公里的上海核心商业地标，“二次元风暴”解锁“Z世代”圈层，让老牌商圈装入了“年轻心”。

青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 施剑平/视频、图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报