消费者们现场看到好产品即刻便能买回家。青年报记者 冷梅 摄

青年报记者 冷梅

昨天，为期三天的第十七届中华老字号博览会在上海展览中心举行，全国368个老字号品牌组团集中亮相。记者获悉，旗下拥有17个中华老字号品牌的消费产业集团豫园股份再度参展，携上海老饭店、绿波廊、上海德兴馆、松鹤楼、南翔馒头店、童涵春堂、上海表、海鸥表、沱牌舍得酒、东家等一众老字号及优质国货品牌的爆款、新款产品惊艳亮相，展现新消费时代下老字号品牌高质量发展的成果。

而在百联展区，百联集团集结旗下企业10家老字号老品牌代表，以“老牌新貌·引领国潮”为主题焕新亮相，旗下的8家中华老字号、1家上海老字号、1家百年老品牌集结亮相，以新商品、新场景、新体验，高光呈现百联老字号品牌矩阵的年轻力与生命力。

  “东方生活美学”生态圈  

在今年的博览会上，豫园股份旗下的饮食和酒业老字号再度成为了老字号博览会的主力军之一，上海老饭店、绿波廊、上海德兴馆、南翔馒头店、松鹤楼、春风松月楼等老字号品牌均带来各自的人气菜点，新鲜出炉的鲜肉月饼以及老城隍庙的食品礼盒等也集体亮相……消费者们现场看得好、尝得好的好产品即刻便能买回家。酒业品牌沱牌和舍得也分别带来了自家的爆款产品，让消费者节日的餐桌更添喜庆。

东家守艺人则展示了新款设计产品秘瓷莲花盏礼盒及萌龙月光盖滤杯，其中秘瓷莲花盏礼盒是东家守艺人与苏州博物馆携手推出的新品，设计灵感取自苏州博物馆镇馆之宝五代越窑“秘色莲花碗”，将文物中的文化与美学元素融入当代生活方式。上海表、海鸥表和孔雀表分别带来了多款创新设计的国潮腕表，如上海表的复兴系列九曲映月、海鸥表的大汉雄风·骠骑将军系列、孔雀表的国陀系列翎战等，都是高超制表技艺与国潮设计结合的典范。

豫园股份在此打造了“大豫园片区”构想，同样是现场一大亮点。豫园股份将“团圆在豫园 ‘融雅趣’的时尚大花园”作为展示主题，在时间轴上选取中秋这一阖家团圆的佳节，在空间轴上则选取了规划建设中的大豫园片区，并以文化为内核将场景、产品和用户三者紧密串联，通过沉浸式的展陈方式将消费者带入一个“东方生活美学”的新消费生态圈中。

  创新赋能助力老牌焕新颜  

在百联股份展区内，永安百货105周年摩登打卡区，以复古歌剧院橱窗，彰显“百老汇感”摩登范，吸引了众多到场观展的市民游客驻足留影；第一百货、上海妇女用品商店、上海时装商店的联合展区以特色建筑剪影墙凸显经典场景下的购物氛围感。

第一百货则推出了以建筑外观为特色的拼图相框等限定周边礼品，上海妇女用品商店IP“囡囡”与消费者进行现场互动。同时，永安香、永安百货IP瑞狮等多款定制衍生商品也在展会中与广大消费者见面。上海时装商店则带来了凸显魔都特色的“今典旗袍”“上海故事”等特色时装类商品。

今年，第一医药商店恰逢成立70周年，将“不负7待 0跑未来”的品牌SLOGAN融入展厅设计，带来了丰富多彩的体验与互动。不仅现场熬制东阿阿胶，还有寿仙谷中秋灵芝文化展览，更为前来打卡的消费者提供折扇题字及中秋灯笼制作等传统文化体验。除此之外，第一医药还提供了自营OEM新品花茶试饮及珍贵中医药材展示，让新商品与经典款实现了有机融合。

三联公司展区内，首次展出了国内顶级8合1视觉质量分析仪，今年也是茂昌品牌诞生的100周年，茂昌“海派镜界”“茂昌百年”“一大文创X茂昌眼镜”等多个特色系列商品也在展会上亮相。

最近，深受年轻受众喜爱的三联公司还将1923茂昌创新概念店在展会现场做了复刻，通过墨绿复古的摩登视觉冲击，让消费者近距离感受了一把百年老字号的焕新形象。

青年报记者 冷梅

来源:青年报