最上海|泡泡玛特全球最大旗舰店:盲盒爱好者的天堂
2023-10-13 上海

青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 施剑平/图、视频

买全一套叫“端盒”;付了定金等几个月发货的款叫“期货娃”;比自己购入价格便宜出叫“H入刀出”;像股票买卖一样叫“回血”“平仓”……在盲盒社群中,玩出经验的“大佬”们有着各种各样的“黑话”。他们会分享如何通过摇晃盒子,分辨里面的重量,感知大致的形状,从而判断是不是隐藏款。

盲盒火了这么多年,一定程度上代言着当下消费者的兴趣偏好和个性表达。在上海的南京路步行街上,整体面积超过500平,分为上下两层,处处彰显“未来感”和“科技感”的泡泡玛特全球旗舰店瞬间成为盲盒爱好者的必去的“剁手圣地”。

走进这家泡泡玛特全球最大旗舰店,第一眼就会被门头上的巨型娃娃所吸引。一进门,你会瞬间被炫彩无比的娃们包围。店里用色彩划分,处处都摆满了可可爱爱的盲盒潮玩,SKULL PANDA、MOLLY、 DIMOO轮番上线;一层是“色彩原力场”,用不同的色彩分区展现泡泡玛特潮玩IP的独特魅力,走进去就如同进入梦幻的迷宫,处处充满探索的乐趣。

二层是“抵达新世界”,以SPACE MOLLY系列为灵感,描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图,将通往二层的阶梯设计为集交通、美学、展陈三重属性为一体的功能区,描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图。空间的探索也如同新世界的开拓,一场振奋人心的旅程。置身其中仿佛和MOLLY一起经历了一场太空旅行。

据了解,为实现复杂构件的精美细节,二层的部分结构采用了3D打印技术拼合而成,这里也开辟了众多互动专区,让消费者在购物的同时,能够和IP产生更深度的互动。

当然了,除了装修风格,这家旗舰店在盲盒上自然也有特殊的“排面”:店里有多款重磅新品首发,独家衍生品MOLLY上海风华系列徽章发售,“东方明珠”“琉璃窗”“外滩”“留声机”“世博馆”等设计极具城市特色,吸引大量消费者抢购,仅凭一层的开放便拿下泡泡玛特线下零售店销售第一。

不得不说,探店的过程就像是一场充满未来感与科技感的空间体验。空间里散落着多个镶入电子屏的大型球体货架,屏幕上播放着POPMART潮玩情报,像是这个银色机械之星的控制心脏,指挥着天花板上的传送带有序运送潮玩产品。拱形展示架蔓延至天花,成列排布出一种秩序的美感,地面的圆弧型货架摆满了潮玩和衍生品,串联起顾客的探索路径。天花上悬挂缀连成链的球形展示盒,经由镜面的辉映,统筹出一个充满机械建筑感的新奇之地。

其实,潮玩盲盒并不是泡泡玛特的原创,最早可以追溯到日本的福袋和扭蛋。而这种来自日本的文化,在中国发展出了盲盒品牌,泡泡玛特的注册会员总数有1141.5万人,潮玩盲盒仿佛真的有魔法般。

买盲盒的乐趣在哪里呢?我想,大多数人其实是为盲盒的“不确定性”买单。有一个一直流传的故事正能说明盲盒的乐趣所在:泡泡玛特创始人王宁曾经想把盲盒做成一个附带U盘的产品,看上去有点功能性。但他很快发现,消费者觉得U盘是多余的。盲盒的吸引力,似乎正在于它的“无用”,消费者不为功能,只为喜爱买单。

因为“无用”,所以最为“有用”。

青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 施剑平/图、视频

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报

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