青年报·青春上海记者 刘昕璐/文、图

“从电视剧《繁花》热播并引起热议这一现象，我们也应该思考如何更好发挥黄浦在上海发展中的作用。”市人大代表、黄浦区区长沈山州在今天下午举行的黄浦代表团审议发言上提及，黄浦将利用《繁花》的溢出效应打响文化演艺牌、都市旅游牌、艺术外滩牌、老字号发展牌、新型消费牌等五张牌，同时，护好城市文脉留住烟火气，始终永葆拼搏创新奋进的精神。

  ◆  用好《繁花》热播之后的溢出效应  ◆  

“从《繁花》热播，更加看好黄浦。”沈山州说。电视剧《繁花》讲述1990年代的上海故事，我们回看这段历史，更加坚定了黄浦推进高质量发展的信心。在剧中，大量引人注目的地标在黄浦，剧中很多的名场景也来自于黄浦，比如，外滩、和平饭店、南京路、黄河路等，体现的都是上海的态度。

同时，《繁花》里还讲述着当年创业的故事，新货要到中华商业第一街南京路试试水，做外贸生意看开放苗头就要跑到外滩27号的外贸大楼，可见，黄浦始终充满了商机，成为时代发展的缩影，电视剧正是重现了上海改革开放的蓬勃形象，黄浦始终走在前列。

这些名场面，沈山州如数家珍，但他更为清醒的地方在于，要用好《繁花》热播之后的效应。他认为，《繁花》热播为加强文化、商旅文体联动融合发展提供了多方面机遇，为此，黄浦将利用《繁花》的溢出效应打响五张牌。

第一张牌是打响文化演艺牌。当前演艺大世界已经有25个剧场，40多个演艺新空间，去年申报的各类演出超过4.2万场。下一步，更要致力于打造演艺源头、码头、潮头的融合地，鼓励出现更多类似《繁花》这样的现象级作品。

第二张牌是打响都市旅游牌。打卡剧中景点已经成为了当下上海旅游的热潮。据统计，2023年12月27日后的10天，和平饭店的旅游搜索热度环比上涨了415%，部分套房一房难订。剧中“至真园”原型就是黄河路上的老饭店“苔圣园”，年夜饭的预订同样是一桌难求。《繁花》也带火了Citywalk。如今，黄河路和平饭店门前从早到晚人头攒动。事实上，黄浦这样的故事地方还有很多，发展旅游城市走读也充满着契机。

第三张牌是打响艺术外滩牌。《繁花》剧中的汪小姐工作的外滩27号外贸大楼，如今的6楼已经是久事美术馆。当前，在外滩及其周边区域集聚了超过50家美术馆和艺术机构，未来，还要在外滩区域内积极探索和发展艺术+旅游、艺术+商业的融合模式。

第四张牌是打响老字号发展牌。《繁花》剧中出现了很多商业老字号，黄浦的老字号占据了上海的半壁江山。沈山州说，当前的老字号也要从《繁花》里走出来，抓住机遇，优化营销策略，同消费者尤其是年轻人建立新的对话机制，提供比物质产品更为丰富的情感价值和社会价值。

第五张牌是打响新型消费牌。黄河路美食街当年发展起来，也正是破解了需求供应不足的问题。沈山州还讲述了一个关于美食街诞生的故事：在上世纪90年代初，随着改革开放，在上海经商谈事的人员剧增。1992年2月，一位外地来沪出差人员写信给黄浦区政府，反映南京路附近饭店太少，建议适当增加一些饭店。区政府经过多次讨论，1993年1月正式开发了黄河路美食街。9月30日黄浦旅游节开幕前夕，美食街初步改造完成了，而上海旅游节也是源于当年的黄浦旅游节。

“30年后的今天，消费需求不一样了，我们现在就要着力培养壮大新型消费，持续完善消费环境，为群众带来更多的消费新体验。”沈山州说。

  ◆  护好城市文脉留住烟火气  ◆  

沈山州提及，从《繁花》里不光看到上海的人物故事，更要看到上海的改革发展。从剧中上世纪90年代到30多年后的今天，我们更能体会到上海的城市品格一以贯之。对于中心城区黄浦区来说，当前要做好通过城市更新提升城区功能、深化服务五个中心建设、统筹好高质量发展与高水平安全等三篇文章。

从《繁花》剧中走来，30多年间城市面貌发生巨大变化，近年来，黄浦区正全力推进旧区改造和城市更新。沈山州说，更要做好旧改的后半篇文章，推进城市更新、提升功能优化品质的同时，维护好城市的文脉，留住烟火气，将形态更新、业态调整、生态完善、生态塑造同步推进。

沈山州举例，进贤路就要研究如何在更新中保留海派弄堂韵味和舒适惬意的烟火气。黄河路除了美食，还要研究与周边地块加强联动，大世界，也在研究如何联动周边的旧改地块，以及云南路美食街的改造，探索打造文化+商业的新模式。其间，还要善于攻坚突破，解决资金平衡，产权归集，标准规范，运作主体的一系列问题。

《繁花》热播后，公众对热门打卡地的热情背后是流量消费的机遇和城区治理的挑战并存。沈山州表示，一方面要把巨大的流量引导转化为消费的增量，使游客变成顾客，另一方面也要强化大客流治理，确保城区的安全有序。

​青年报·青春上海记者 刘昕璐/文、图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报