青年报·青春上海记者 冷梅

4月24日，“五五购物节·百联美好生活季”整合营销启动仪式暨百联特色服务品牌发布会在南京东路第一百货商业中心举行。伴随百联21岁生日到来之际，百联集团正式对外宣布，在本届“五五购物节”期间，将围绕“商旅文体展联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务”四个方向，推出“五五品牌周、一江一河游、燃动体育秀、社区能量场、境外友好购”五大板块超过150场覆盖全市的主题促消费活动。

当天现场，舞台剧《繁花》的演员们还上演了“一出好戏”，沉浸式的舞台内外对谈与片段表演，不仅拉近了南京路上的地标商业体与消费者间的距离，也让这一热门IP在南京路商圈再次“绽放”，带领观众走入记忆中的时光之旅。

  ※ 新品新店齐发，打响“首发上海” ※  

启动仪式上，百联集团党委书记、董事长叶永明正式发布特色服务品牌“Touch-Care”。百联将推出六大重点服务举措：打造百联特色服务矩阵、构建一刻钟社区服务网络、建立“百联匠心”劳模服务团队、开展银发人群服务关爱计划、做实一条服务热线、出台特色服务支持措施，以服务为锚，展开对美好生活的新探索。

这个五五购物节，百联有许多“新”动态。新品首发涵盖化妆品、服饰、大健康等多品类：百联股份开展首届彩香爱意礼遇节，上海首发普拉达变色唇膏；the bálancing全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吴良材xDONNIEYE联名眼镜6月即将首发登陆；《花生漫画》旗下《史努比和朋友们》拼装模型官方中文版也将于4月22日至5月6日在百联逸刻限量预售，标志着该系列在国内便利店业态首发上线深空……

首店方面，百联ZX创趣场的“animate书店+咖啡”全国首店即将揭幕，贝果树·纽约贝果博物馆南京路商圈首店将于近期在第一百货商业中心开业。老字号品牌也有“新”动向。第一医药陕西南路店即将焕新开业，打造第一医药首家宠物友好药房，让“毛孩子”也能享受专业健康服务。第二家茂昌一九二三镜界店将在南京西路启幕，引领海派摩登眼镜消费新潮流。

  ※ 文艺+商业， 打造艺术“第二舞台” ※  

围绕今年五五购物节“尚嗨运动”的大主题，百联依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等重大赛事，将体育融入商业，推动文化体育产业与新消费的融合发展。

5月12日，2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛即将启动。联华作为赛事的官方合作伙伴，将在定向赛嘉年华区域（上海体育场），设置特色展位，提供健康、有机商品供市民选购。百联股份旗下第一百货商业中心、第一八佰伴、世博源、百联ZX创趣场和百联徐汇商业广场5家门店将作为定向赛坐标，释放百联体育消费潜能。

文化艺术方面，百联股份携手“影像上海艺术博览会”，连接展会与商场，共创特别艺术项目“百联映像”。上海展览中心展出“上海AB面：城市的双线叙事”主题展，以摄影图片展现不同时期百联股份的AB面。而在第一百货商业中心，由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，将以老相机的镜头形态，在六合路打开“联结”之门，构建艺术通往生活的“开源”路径。

百联资控携手艺术领域先锋作者举办首展大展，搭建艺术文化“第二舞台”。百空间卜内门洋行举办德国著名当代艺术家威利·希伯《巴洛克珍珠》中国首展、女性主题展览《越过痕迹的光》。百空间香港路推出艺术家祝娜个展《奇想之年》，首次展出大红帽系列绘本；以及尼日利亚籍艺术家巴巴吉德·奥拉通吉在中国的首展《回：描绘艺术家不同的传记》。

5月起，百联股份将在百联西郊、淮海755、百联曲阳购物中心等门店推出“你好，百变新生可持续焕新展”，携手知名设计师曹雪及多位头部艺术家，通过艺术改造为旧物带来新生价值，融合商业文化与绿色消费，倡导可持续理念。

五五购物节正值联华33周年庆，为此联华在百日省钱行动基础上持续加码，推出优惠好价商品，包含米面粮油、休闲零食、清洁个护、进口及网红商品等：4月26日到5月20日，i百联平台将开启“精彩无极限，美好心发现”八周年庆，热销爆款商品5.19元起，推出“i百联和他的朋友们”每日一大牌品牌日活动等众多优惠促销活动。消费者还可通过实时定位，打卡百联集团旗下各大业态门店，参与“打卡百联地标，点亮美好生活”活动。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报