青年报·青春上海记者 刘春霞/文、图

一包包不起眼的小卡片，剪开包装，若是拆出稀有卡就激动大叫，若是没有价值就毫不留情扔掉……近年来，卡牌盲盒在未成年群体中风靡，从“奥特曼”到“小马宝莉”，一张张卡片让不少孩子“上头”，少则几十多则几百上千地买，不但把零用钱都“投”进去，有的甚至偷家里的钱去买。眼下正值暑期，不少商场的卡游区不乏青少年的身影，而短视频平台的拆卡直播间也有未成年人“蹲守”。这些小小的卡片到底魅力何在？为何会让未成年人上瘾？青年报·青春上海记者进行了调查。

  【 线下 】  

各种价位卡牌盲盒吸引未成年人

商场的卡游店里卡牌盲盒琳琅满目

店门口正中间就是一个大柜台，上面摆放着各种类型的卡牌盲盒，无论是路过的行人还是进店的客人，不时有人驻足拿起商品翻看……在一家大型商场的卡游店，卡牌盲盒被摆放在了最显眼的位置，品种琳琅满目，大多数都是“小马宝莉”。这些卡片有按一小包卖的，也有成盒卖的，而售价也不算便宜，最便宜的10元2包，一些知名IP的则是10元1小包，成盒的则要几十甚至上百元一盒。

卡牌盲盒柜台上的消费提示

记者注意到，在这个柜台的显眼处还摆放着一张“卡游消费提示”，上面明确写着：8周岁以下未成年人，不得购买随机抽取形式的商品，8周岁及以上未成年人购买随机抽取形式的商品，需取得监护人同意或有监护人陪同。此外，消费提示上还有一条：卡游与社会各界力量一起履行对未成年人的保护责任，帮助未成年人树立正确的消费观念和行为习惯。

在记者观察期间，不时有未成年人在柜台前挑选卡牌盲盒，不过导购人员并没有上前确认小顾客的年纪。一个看上去明显是小学生的女孩挑选一番后想要买一盒，被爸爸拒绝，只好有些不情愿地拿了几小包去买单。

卡牌盲盒柜台前不时有青少年选购

在另一家商场的一个二次元商品店里，也有很多卡牌盲盒，其中“小马宝莉”有一个专门的小柜台。记者看到，这里的小马宝莉卡牌最便宜的是5元的友谊永恒卡彩虹包，其他基本为20元一包的友谊绘影梦幻版，内含卡牌1张、立牌一片。而包含4包友谊永恒卡和一张“柔柔”的套装则要50元。除了“小马宝莉”，这家店还有一些其他IP的卡牌盲盒，有的进口卡片一张就要12元。

现场，虽然这家店面积不大，但前来选购的年轻人并不少，而“小马宝莉”的柜台前不时有未成年人的身影。

初二学生集卡两三年已投入10万元

小哲（左）花699买的卡牌盲盒拆出了一张孙颖莎签字卡

“运气好，真是运气好！”记者驱车来到一家较大卡牌专卖店时，即将读初二的小哲（化名）刚刚和妹妹拆完了一套699元的卡牌盲盒，而他们感慨的运气好，是指在48张卡牌中拆出了一张乒乓球运动员孙颖莎的签字卡。

“这张（签字）卡目前的价格在2600~3000元。”老板一边夸小哲运气好，一边跟他聊天，“开学后你可以去班里展示一下，甚至可以写一篇作文，大家都知道她是谁，但她的签字不是谁都有的。”

小哲在手机上查询签字卡的价格

小哲很快把其他卡片收了起来，但这张签字卡却一直爱不释手，听到老板的报价后，他立马在手机上查起了这张卡片的价格，而相关App上也显示，这张卡的标价是3000元，这让他非常开心。

记者在店里看到，小哲买的这款699元卡牌盲盒是中国体育凌云系列收藏卡，内含48张卡。老板表示，这款盲盒每盒保证能拆出一张签字卡，但是哪个体育明星则是随机的。小哲拆的一盒中，除了孙颖莎的签字卡，还有两张限量卡，“限量卡卖的话也就88元，其他的都是不值钱。”小哲说。

专卖店老板介绍说，最近因为奥运会，体育类的卡牌盲盒卖得很好，店里一款3500元的奥运卡牌盲盒已经全部卖完，“里面有10张卡，全是体育明星，每盒能保证出4张签字卡。”

小哲拆掉的包装

对于一“出手”就花699元买一盒卡牌盲盒，小哲并不觉得有太大问题，他表示，自己集卡已经有两三年，总“投入”已有差不多10万。“我爸也爱玩这个，10万是我和他一起玩的投入，我们主要是集球星卡，NBA的、足球的。”小哲坦言，这次拆出的孙颖莎签字卡，是他们迄今为止拆出的最贵的一张卡，“我们盲盒买的不算多，大多数都是从网上收的卡。”

“（集）球星卡是个比较贵的爱好，小朋友喜欢的奥特曼，花5000块拆出来可能一分不值，但是球星卡在二级市场或多或少还是有些价值，运气好的话还能拆出更值钱的卡。”在专卖店老板看来，“奥特曼”和“小马宝莉”是小朋友玩的卡，不值钱，球星卡才有集的价值，“我们店里拆出的最贵的一张卡，卖了300万元，3000多元一盒里拆出来的，全世界唯一一张，国际市场上有人愿意出300万买。”

小哲对孙颖莎签字卡爱不释手

他认为，集卡和以前的集邮是一样的，都是个人兴趣爱好，至于一张卡到底值不值那么多钱，属于仁者见仁，“就像女生买包一样，100块的包和10万块的包，从实用性上来说是一样的，但为什么还是有人愿意买10万的包？就是个人喜欢。”

  【 线上 】  

拆卡直播间明确标识“未成年禁止下单”

下单时默认勾选“已成年，同意代拆”

拆卡直播间明确标识“未成年人禁止下单”

除了线下商店，各短视频平台都有很多拆卡直播间，在直播间里，不但可以轻松购买卡牌盲盒，而且一些玩法也很刺激。

记者连续几天蹲守多个拆卡直播间，发现有很多不同的玩法，比较常见的一种玩法是“叠叠乐”，规则是消费者购买盲盒卡包，主播代拆，拆出中卡位SSR则再免费开一包、拆出中卡位UR则再免费开两包。第二轮免费赠送的卡包再以相同的规则继续叠加赠送新的卡包，叠加得越多，抽中最高卡位CR的可能性也就越大。

拆卡直播间默认勾选“已成年”选项

“Su宝宝到你了，你的是一包。”在一个拆卡直播间，主播一边互动，一边拆卡，根据她家的规则，拆出SSR/UR再免费开一包，开出CR停。这位消费者的第一包拆出了SSR，主播立即说：“OK，再来一包。”最终，这位消费者拆了3包、得到了3张小马宝莉卡。

记者注意到，几乎所有直播页面的醒目位置，都会明确标示“未成年禁止下单”的字样，有的主播也会强调未成年人禁止下单，但在直播过程中，基本不会核实下单的消费者是不是未成年人，而且下单时，系统都已默认勾选“我已成年、同意代拆”的选项，即便是未成年人，也无需任何操作即可直接付款下单。

拆卡直播间很多商品都很贵

而直播间各种产品的价格也不便宜，从几十元到几千元不等，根据玩法的不同，有的产品售价高达2180元。

对于各种拆卡直播间，不少消费者直呼“上瘾”，有人表示每天都被“硬控”几小时。“直播间里的拆卡，给了这个过程足够的沉浸感和仪式感，主播们熟练的操作和互动，让每一次拆卡都充满了期待和激动。”大学生小萱说，自己很喜欢看直播间拆卡，也下过不少单，“家里的弟弟妹妹也有喜欢看的。”

  【 疑问 】  

卡牌盲盒为啥能让未成年人“入坑”？

玩法背后是升级过的成瘾机制

对于风靡未成年群体的卡牌盲盒，很多家长很头痛，既担忧又无法理解。

一位家长表示，孩子生日要礼物，点名要卡牌盲盒，“188一盒，一盒50张，约3.7元一张，他打开他的册子，随意收了几张他没有的，扔了30多张。”在这位家长看来，花钱给孩子买礼物没有问题，但是“卡片真不值”。

另一位家长也“控诉”说，儿子之前从来不会乱花钱，但有一次却偷了家里的钱去买了什么特别版的卡，“2张主卡，300块，还有一堆纪念品。”

为什么这些小小的卡片魅力如此大？对此，业内人士认为，卡牌盲盒各种玩法的背后其实是升级过的成瘾机制，就算是成年人也容易欲罢不能，更别说是未成年人。

他介绍说，上瘾有三大基本要素，分别是及时反馈、随机奖励和增大投入。90后小时候风靡一时的水浒卡，就是做好了前两点，“包装一撕，就能马上获得随机卡片。”而如今，让00后、10后孩子疯狂的奥特曼卡和小马宝莉卡，则不仅做好了这三点，还找到了更多元素在里头角色扮演。

首先，奥特曼、小马宝莉这两个IP找得更对，在孩子群体里能更好地被接受。其次，在以前水浒卡的普通卡和银卡两个基础上，奥特曼卡和小马宝莉卡升级为了SSR、PR、SP、R等更多稀有度等级，极其复杂，同时相同等级的卡片还有不同分类，所以想要集齐卡片就必须大量买盲盒来碰运气，再加上即使是几块钱一包的卡片里也有机会抽出稀有度极高的卡片，感觉就像是买彩票，把“随机奖励”这一项直接拉爆，即使是成年人也会一玩就上套。

而完成了前期规则框架的搭建后，其销售渠道从线下到线上、从大商场到小卖部全部铺满，孩子们很容易就接触到，而且与动辄上百元的玩具相比，几块钱一包的卡片未成年人的零用钱完会承受得起，于是很多孩子就此“入坑”。而当集卡到一定程度，尤其是拥有了稀缺卡片后，孩子受到来自小伙伴的“崇拜”，会产生愉悦的心情，进而会更不惜代价去买。

在业内人士看来，卡片盲盒其实就是利用了孩子们的不成熟，以及心智上从众、上瘾、虚荣等心理，构建起来的庞大的类金融卡片体系。

相关数据显示，2023年前三季度，作为卡游的核心产品——集换式卡牌，销售收入高达16.75亿元，占卡游公司总收入的85.8%，这一数据从侧面证明，如今的卡牌盲盒已成为游戏、玩具产业链的重要一环。

  【 各方观点 】  

  市消保委    “盲盒”不应以小学生为营销对象  

2023年，国家市场监督管理总局出台《盲盒经营行为规范指引》（试行）并实施，对盲盒经营中存在的问题进行了明确规范。其中第二十三条明确规定，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。

以珍藏、稀有、限量等名义诱导未成年人冲动消费是盲盒经济的突出问题，去年，中国消费者协会就呼吁盲盒经营者严格按照《指引》规范，采取有效措施防止未成年人沉迷，保护未成年人身心健康，在解决未成年人消费争议方面提供便利。

而早在2021年，上海市消保委就做出了相关提示。“奥特曼卡”的营销方式本质上属于“盲盒”玩法，商家利用小学生分辨能力和自控能力差、爱攀比爱炫耀等特点，过度宣扬稀有卡片及其价值，令众多小学生沉溺集卡不能自拔。这样的“盲盒”玩法容易诱发小学生投机取巧的心理，促使他们反复购买和冲动消费，严重损害了小学生的身心健康。更有甚者，用一些粗制滥造的产品骗取小学生钱款。

上海市消保委认为，“盲盒”不应以小学生为营销对象。小学生大多是限制民事行为能力的人，如果购买“奥特曼卡片”数量和金额过大，明显超出其年龄、智力相匹配的范围，家长应当有权要求商家退货退款。

  心理专家    家长要提高亲子沟通和陪伴的质量  

在宝山区教育学院心理教研员蔡素文看来，盲盒之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。“心理学的研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在，因其未知性、新鲜性、刺激性及社交属性而深受广大年轻人的喜爱，就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。”

蔡素文认为，“盲盒”文化及其相关活动，在青少年心理问题频发的当下是没有积极意义，副作用大。比如，随着各种盲盒消费的普及，“人生就像开盲盒，靠的不是努力而是运气”这样的观点，已经对未成年人的人生观、价值观有了负面影响。她表示，幸福是奋斗出来的，成功是一步一个脚印走出来的，无论时代的脚步走到哪里，这些都是亘古不变的道理。教育部门应该对校园“盲盒”文化适当管理，尤其是校园活动不应借力“商业手段”来哗众取宠，而是让中小学的校园活动朝着健康、积极、正向面发展，用真正的教育力量，带给学生积极的影响，促进学生全面发展。

蔡素文坦言，“盲盒”以及卡牌盲盒的风靡，多数孩子也是无奈被裹挟进去，作为家长，要提高亲子沟通和陪伴的质量，无论是从时长、内容、形式上都要深入考虑。同时，家长还是要在孩子成长过程中先与孩子共同制定一些约定，如：零花钱的合理使用等。此外，对于孩子喜欢卡牌盲盒，也不要简单粗暴地禁止，可以借着现象去探访孩子的内心，比如，到底是自己喜欢还是因为周围的伙伴在玩，喜欢盲盒给自己带来什么样的感觉等等，“家长只有了解了孩子内心的真实想法才能去解锁。”

  教育专家    家长要重视对孩子的理财教育  

前一阵，某单张卡牌在二手交易平台售价16万元的消息很受关注。21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，“二手交易”销售卡牌，属于市场行为，实行市场定价，因此有卖家将自己持有的卡牌定价为16万元，但定价是一回事，有没有人买是另一回事。把“定价”说成“成交价”，属于博眼球的炒作。

在熊丙奇看来，“稀有”是卡牌销售吸引中小学生购买的一种营销手段，所谓“物以稀为贵”，但就是所谓“最稀有”的卡牌，在市场上流通的也有成千上万张，根本不可能炒到一张卡牌十几万元。但面对各种“营销攻势”，中小学生显然没有识别能力，他们会误以为购买“稀有”卡牌，真具有收藏价值，能赚大钱，不但会迷上购卡牌，还会在同学间进行二手交易。

熊丙奇强调，规范卡牌经营，引导未成年学生理性购买卡牌，需要监管部门、商家和未成年人监护人各司其职。有关部门要明确禁止夸大卡牌价值、误导消费者购买的营销行为。而中小学生迷上卡牌，和他们存在的攀比消费心态有关。家长要重视对孩子的理财教育，培养孩子健康的消费意识，防止孩子进行攀比消费，同时要教育、引导孩子识别不良信息和商家的营销话术。

青年报·青春上海记者 刘春霞/文、图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报