青年报·青春上海记者 陈泳均

近年来，越来越多的年轻人把旅行交给一个“小众旅游”。在小红书等社交平台上，去景德镇做瓷碗、去洛阳吃水席、去山西来一场田野式古建筑巡礼、去上饶打年糕、去台州品“糯叽叽”……关于沉浸式城市消费这件事，年轻人有自己的玩法。

Z世代流量如何作用于城市和商业重塑？线上社区“种草”又发挥何种作用？上海交通大学陆铭教授接受青年报·青春上海记者采访时表示，小众目的地越来越受欢迎，本质上是契合年轻一代消费需求的变化，即不从众，追求个性，更在乎情绪价值。消费者之间的互动产生了有价值的信息传播，使得新的消费观念和生活方式能够跨越时空界限影响到更多人群，特别是从一线城市向更广大城市的传播。

陆铭教授认为，虽然如今“小众旅游”在年轻人中流行，但这并不影响大城市对于年轻人的吸引力，大城市的魅力在于提供多样化的消费服务。如今随着线上赋能城市线下商业，提供大城市开发小众需求的更多可能，比如文化演出、博物馆特展等。当城市提供多样化的消费服务时，不仅能吸引年轻人定居和扎根城市，也能吸引年轻人专程为文化演出等服务专程来大城市旅游。

在采访中，陆铭教授引用了经济学中“信息差”这一概念，指出小红书减少商品和年轻人的信息差，同时促进经济和社会的互动以及年轻人的认同感，比如有相同爱好、消费偏好的年轻人在小红书上成为“搭子”，种草同款运动健身品牌，并线下一起旅游徒步等。

“种草”不仅帮助海外中小品牌进入中国市场，也对国际大牌的新品推广发挥了积极作用。小红书商业负责人介绍，小红书上的创作者、买手和用户既是潮流趋势的创造者和消费者，往往也是新品最早的发现者、尝鲜者、种草者，他们用敏锐的嗅觉及时发现产品的差异化价值和使用场景，用真实可靠的分享，影响到其他消费者。以知名海外潮流运动品牌的一款复古跑鞋为例，正是因为观察到小红书上Citywalk的趋势兴起，于是联合发起Citywalk相关话题和活动，引发Citywalk和穿搭爱好者的热烈参与，该跑鞋单品销量迅速提升。

小红书联合上海交通大学中国发展研究院在进博会期间推出了《种草时代的生活与商业》报告。数据显示，2023年，在小红书“种草”的海外品牌数量是2022年的两倍；截至今年10月，这一数量已经达到2022年的3倍。该数据不仅折射出中国消费市场对国际新锐品牌的吸引力，也体现了海外品牌在中国市场获取新机会新增长的信心。

在线上与线下的关联中，跨时空的商家链接带来了巨大的消费外部性。陆铭教授分析道，作为分享生活内容的社区，小红书通过“种草”让消费者的个性化需求被看到并得到满足，也给海外品牌和产品迅速、精准匹配中国市场需求提供了场景。“种草”已成为外国企业了解和深入中国市场的重要方式。

青年报·青春上海记者 陈泳均

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报