青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频

继2023年ZX创趣场在上海南京路步行街引发国内“谷子经济”热潮之后，12月28日上午，百联旗下第二座次元主题商业体——百联ZX造趣场正式亮相五角场。这个新的二次元圣地首次亮相，便引发粉丝们的热烈追捧，迎来超大客流。

  // 寒风中迎来粉丝们的超高热情 //  

一早，造趣场营业时间未启，二次元爱好者们便在五角场下沉广场排起了百米长的队伍，很多粉丝盛装出席迎接二次元狂欢，购买开业限量版礼盒。在“吃谷”打卡的同时，还能体验画涂鸦、逛书店、见coser、VR互动、摄影快闪等等琳琅满目的活动，这个新的二次元地标有望进一步带动五角场商圈的次元浓度。

开幕仪式上，“百联ZX”首次推出自有IP，外表软萌可爱的紫曦，紫曦带着她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色猫头鹰、河豚和猫三种动物原型的神奇宠物惊喜亮相。它们将陪伴二次元爱好者们，探索更多次元生活的惊喜，享受同好带来的乐趣。

由于之前南京路ZX创趣场在粉丝心目中的“江湖地位”，造趣场开业首日，年轻的二次元爱好者不顾寒风，挤满各个楼层门店，也显示出了对新店的浓厚热情。在现场，记者看到，二店ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一身，强调“找同好、好有爱”的社交体验，同时在品牌资源及玩法上寻求创新。开业首日，魔法蓝瓶、服务台“一日客服”、显眼包、扭蛋及盲盒福袋、吃谷护照……一系列活动吸引了大批粉丝和玩家排队打卡。

从B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。项目不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。

前来打卡的玩家和粉丝发现，与“创趣场”相比，“造趣场”不仅空间更大，经营面积达1.9万平方米，零售品类也更加丰富，增加了服饰类、文创文具类、美妆造型类等商品及配套服务。此外，场内新引进MUMULAND 和次元波板糖等两家IP主题餐饮品牌、茶饮咖啡类品牌。新海诚作品café全球首店也在这里揭幕，还有超700㎡古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元COS主题摄影快闪店……

值得一提的是，百联ZX造趣场还特设了600平方米的“造趣领域”公共空间，便于未来与品牌、游戏公司、IP方等共同开展活动，围绕“Play Together”的经营理念，持续进行内容共创。

  // 五角场有望接续上海二次元“圣地” //  

为延续南京路ZX创趣场的商业新物种范本，百联将ZX二店造趣场落地于上海杨浦区五角场，由原“百联悠迈生活广场”焕新改造而来。相关人士告诉青年报·青春上海记者，如果将百联ZX创趣场定义为二次元文化商业圣地，百联ZX造趣场则是次元文化商业体的衍生和拓展，更是百联ZX项目从零到一之后走向文化内生与模式复制的新探索。

区别于创趣场，“造趣场”虽然与之仅一字之差，但两座次元商业体并非是复制下的“克隆体”，其中亦蕴含着百联集团对于两座次元商业的不同定位与理解。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(无限可能)，造趣场以中国首家二次元生活方式集聚地为定位，向市场首次输出“次元PLUS”生活方式概念，专注于营造“找同好、好有爱”的别样生活社交环境，持续提升次元爱好者的游逛体验。

值得关注的是，依托于周边科技创新与数字经济的蓬勃发展，以及“大厂+大学”的特色优势，上海五角场此前就因其浓厚的次元文化氛围和年轻力而闻名。

一方面，大厂员工和大学生都是二次元的主要受众群体，潜在客源充足。另一方面，这批年轻群体既是二次元产业的消费者，也是内容生产者。杨浦全力进击二次元产业新赛道多年，产业基础雄厚。比如：哔哩哔哩是国内二次元文化爱好者最大的聚集地，月均活跃用户达3.4亿。叠纸孵化出暖暖系列等知名IP，全球累计注册用户数近4亿。完美世界旗下游戏已出口至世界100多个国家和地区。

许多领军企业在二次元游戏开发、动漫制作、衍生品设计等细分领域深耕细作，共同推动杨浦二次元产业多元化、精细化发展，形成了更为完整且具活力的产业链条。

开业当天，好消息传来。杨浦区还联合百联、B站正式开启“上海次元漫游节”主题活动，推出百联ZX国潮IP盛典、哔哩哔哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元产业论坛等等，活动将从元旦持续到春节，通过演出、集市、漫游、论坛等活动造势，打破时空、创新场景，将从内容创作、产品生产到消费体验，全方位推动产业升级和消费增长。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报