青年报·青春上海记者 刘昕璐/文 施培琦/图、视频

上海作为国际消费中心城市，今年的政府工作报告也将大力提振消费置于首要位置。提振消费，文化行业何为？“全面了解上海文化消费市场的现状及问题，深入分析原因并提出对策，激发上海文化消费潜力，促进文商旅体融合发展。”今年上海两会上，市人大代表，上海大剧院艺术中心党委书记、总裁，上海大剧院院长张颂华提出这般建言。而对上海大剧院来说，也在继续探索实践——以演出为中心环节，加强文旅商体展融合策划。

  “为一场演出奔赴一座城”效应凸显  

2024年上海大剧院艺术中心所属剧场演出场次达到2182场，比2023年增长40%，经营收入超5亿元，比2023年增长29%。“为一场演出奔赴一座城”的溢出效应正在凸显。

去年，柏林爱乐乐团献演上海大剧院，4场交响乐、3场室内乐演出和一系列具有非凡意义的艺术教育活动，让全城沸腾。其中4场交响乐的6000余张演出票创造了5分钟内售罄的纪录。

“我们统计了一下，有47%的观众是外地观众，10%是境外来沪观众，展现出无与伦比的魅力和吸引力。”张颂华说，观众为了观看演出，对上海大剧院的剧场周边区域带来更多活力，在打车率、酒店入住率上都有很好的提升作用，“包括莫斯科大剧院的演出，还有上海国际艺术节期间很多的演出，其实，都极大带动上海这座城市的对外吸引力。”

“为一场演出奔赴一座城”，这样的做法给予当下的文化工作者很多启示。从“中国首演”到“唯一一站”，众多稀缺性项目登陆上海大剧院，也进一步助推这一效应。在张颂华看来，文化要在其中承担起更大的责任，在这一过程中就要不断去做新尝试新融合，“这不仅是要为我们所在的行业作出贡献，更是要融入全市整体发展的格局。”

2025年下半年，上海大剧院还将引进很多像《悲惨世界》这样世界级的知名演出，文化广场、音乐厅、Young剧场等同时也在积极筹备重磅剧目，力争创造出很多好的IP。

张颂华说，上海提出“支持首发经济，鼓励开设高能级首店、旗舰店，开展具有影响力的全球首发、首秀、首展活动。”从大方向来说，无疑是支持好产品，但这主要停留在消费端，对文化产品的打造关注不足，导致上海缺乏比肩国际一线城市、可代表城市文化的IP产品。

“目前，除了个别文化项目及体育赛事外，上海缺少本土文化IP属性鲜明、可以吸引各方宾客纷至沓来的优质文化产品。我们一直会提‘驻场演出’这一概念，上海的城市演艺标志性IP在哪里？我们到纽约、伦敦、巴黎，都会看到一批非常好的驻场演出。上海真正的城市文化 IP 如何脱颖而出？我想，除了引进剧目外，我们打造强化属于自己城市演艺IP的工作要加快加强。”张颂华说。

  配套服务消费场景更多元  

“我们在做一些剧目时，现在已经比较系统考虑剧目本身能带来的一种文化效应。如果外地观众来到上海看演出，他到上海以后，与文化消费相关的其他消费场景，我们剧场是不是也可以为之贴心提供？”张颂华提及了在上海大剧院出圈的“深夜葱油饼”、一日店长、大咖特饮、幕休红酒和餐饮等。也因此，他建议，从售票开始，通过看戏，再到文博场馆看展、体育赛事，未来，要为文旅商体展做更多融合和赋能。

实际上，上海的商旅文体在对外宣传上多采用单张出牌、各自宣传的方式，怎样将一手好牌组合起来，做大做强，值得统一策划。“今年上海的重量级体育赛事吸引境外游客来到上海，但由于缺乏有针对性的吃住玩乐购整合性推介，未能有效发挥体育赛事的带动作用和溢出效应。”张颂华认为，这方面应该共同来破题。

“建议通过整合资源，建立市级统一协调机制，做好流量集聚和变现，提升文化消费能级，从政策、市场信心、技术创新以及国际开放等多个层面构建多管齐下的策略，以品牌活动为牵引，促进文商旅体展市场主体协同联动，扩大消费集群效应，形成‘政府搭台、企业唱戏、百花齐放’的良好局面。”他说。

另据介绍，2025年上海大剧院也会不断强化创演工作，除了引进很多海外经典演出，也要强化在上海地标文化场馆首演首秀效应。上海歌剧院、上海芭蕾舞团、上海民族乐团都会创作一些经典剧目，在2025上海之春国际音乐节、中国上海国际艺术节期间完成首演，同时，以项目走出去的方式，构建国际传播，让更多上海演艺机构走向海外，讲好中国故事。

新的一年，上海大剧院艺术中心还将继续创新机制体制，强化创作演出，加强人才培养，扩大对外交流方面多出思路和举措，以此推动上海国际文化大都市的建设。

青年报·青春上海记者 刘昕璐/文 施培琦/图、视频

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报