青年报·青春上海记者 刘晶晶 

1月23日下午，“2025浦东新春嘉年华”活动宣布启动，即日起到春节假期，24家商场、40个市集、10个文化场馆、195个公共体育场馆设施，共计推出超过160项精彩活动，以国际范、现代风、传统味，让广大市民和海内外游客在浦东欢度浓浓年味的首个“世界非遗版”春节。

  入境游客暴涨，浦东打造“国际友好”环境  

2024年以来，随着过境免签政策全面放宽，“China Travel”成为海外社交平台上的一大热词。外国游客来到中国旅游、购物，上海往往成为他们的“入境旅游第一站”。今年春运第一周，从浦东国际机场口岸入境外国人达6.5万人次，较去年春运同期增长70%，其中免签入境3.3万人次，占入境外国人总量的半数以上，也让浦东成为了“第一站”中的“第一站”。

在首个“世界非遗版”春节即将到来之际，国内游客纷至沓来，也吸引越来越多外国游客在上海浦东过中国年。浦东新区区委宣传部（区文体旅游局）旅游处处长张奎堂接受记者采访时透露了一组数据：东方明珠自今年1月至今，共接待外籍游客1.3万人次，占电视塔游客11.1%，这一数据较2024年1月整月增幅47%，较2023年1月整月增幅达758.7%。此外，陆家嘴商圈的上海中心“上海之巅”观光厅，国际旅游度假区的上海迪士尼乐园、上海佛罗伦萨小镇、比斯特购物村等景区，同样被众多外国游客列入来上海旅游的“必打卡”景点。

这股“泼天的富贵”浦东不仅接下了，还要接得好。据介绍，为迎接春节长假即将到来的大流量，“2025浦东新春嘉年华”活动也将打造出更友好的环境。张奎堂表示，从服务便利性，产品优惠到公共设施的双语环境提升，浦东各大商圈及景区都做出了提升。“比如我们在一些旅游平台上的旅游消费券，对境外人士也是开放的。”

记者了解到，作为入选上海首批14家“国际友好商场”的浦东商场代表，比斯特上海购物村和前滩太古里均设置了离境退税“即买即退”集中退付点，在支付便利性方面，会同各家银行和支付机构，推动重点区域外卡受理。国金中心所在的陆家嘴商圈跨境支付布点工作已达87%，在全市重点商圈中名列前茅。此外，国际旅游度假区入选了“首批建设入境人士境内支付便利化示范商圈”，通过持续优化相关服务，助力释放更多国际消费潜力。

  新一批消费券发放，优惠又升级  

启动仪式现场，浦东春节“玩购攻略”和消费券发放计划正式发布。去年11月，浦东决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。截至今年1月23日，已累计发放11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元，撬动餐饮消费超3.2亿元，撬动比约3.4。

“截至2025年1月20日，美团（大众点评）投放的消费券资金使用率达96.72%。美团大数据显示，参与活动的商家店均订单数是未参与活动商家的3.68倍，店均交易额是后者的7.36倍。”美团公共事务总监陈鑫胤告诉记者，消费券同时带动了浦东线下堂食餐饮热潮溢出效应，未参与活动的商家也辐射带动交易额增长了7.97%。与消费券发放前相比，人均订单金额环比增长70.13%，人均订单量环比增长19.05%，到店消费的线下堂食行为与意愿明显增加。消费券核销热门商圈与全市各商圈相比，消费吸纳力增强明显，浦东各重点商圈实现了客流和营业额双增长。

记者了解到，本次新春嘉年华期间，浦东将额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券，于1月24日11点在美团（大众点评）、抖音两个平台发放。相比之前批次，本批共发放消费券约30万张。为匹配春节年夜饭和会亲朋正餐消费集中的需求，两档大额消费券（满900减400、满600减240）资金占比达48%。同时，有效期由原来的10天延长至20天，即本批消费券于1月24日发放后可使用至2月12日（元宵节）。

此外，第二批“上海浦东旅游消费券”的发放时间将持续至1月31日，核销时间将持续至2月12日。为解决“抢券不用、想用无券”的矛盾，“上海浦东旅游消费券”优化了发放核销策略：散客登录携程旅行、去哪儿旅行、美团（含大众点评）以及飞猪旅行四个平台，可在支付页面直接领券抵扣酒店住宿或酒店景区组合套餐产品的金额。企业年会等集团使用客房，也可通过事后申请的方式获得费用资助。此外，面向入境游客，本款消费券还在携程海外平台trip.com同步发放，吸引更多境外游客来到浦东多住一晚，多玩一天。

  文旅商体展联动，迎接首个非遗版春节  

即将迎来的首个非遗中国年，浦东也将开启文旅商体展联动模式，新春嘉年华上，各项活动、各类场馆相互导流，延长消费链条，放大首个“世界非遗版”春节的溢出带动效应。

上海宋城演艺发展股份有限公司副总裁葛琛介绍说，上海千古情景区推出了“狂欢中国年”的传统文化活动，将有沪剧以及各种非遗戏曲上演。比如海派木偶戏、皮影等等，从初一到初七轮番上演。“有上海特色的沪剧与歌剧的碰撞，应该也是一种全新的体验，希望能带给中外游客一种全新的中西文化碰撞的体验感。”葛琛表示，新春期间，景区也推出了新春早鸟优惠票，针对亲子群体，早鸟票可以有4.3折的折扣。

上海耀雪置业有限公司副总经理王志军告诉记者，1月9日起进行了为期11天的设备升级后，耀雪冰雪世界在安全、服务等细节上都有所提升。其中，雪道升级和教学能力提升成为本次提升改造的一大亮点。除了蓝道（S道）、红道（中级道）和黑道（高级道）3条专业滑道之外，原先的滑雪学校专用雪道（绿道）面向雪友免费开放，为零基础和基础薄弱的雪友提供练习机会。同时，位于S道中间的雪山城堡处增设“雪堡出口”，让一些遇到困难的雪友从这一出口出去，自行安排滑雪进度。“我们也对教练队伍进行了数量和质量上的提升，新春每天可以有80~100名的教练为游客服务。”

王志军表示，预计春节的客流会比日常多20%-30%。整个冰雪主题度假区也围绕“冰雪迎春 年在耀雪”主题打造了各类沉浸式的新春主题场景，邀请市民游客一起迎接蛇年新春佳节的来临。

年味满满的沉浸式新春主题场景随处可见。大小灯笼搭配红火花束，以“好巳花生”为寓意，冰雪世界里将打造一个冰雕主题秀。耀雪的IP雪嘻嘻，以及喜羊羊与灰太狼、贝肯熊等多个IP主题元素也将携手陪伴游客开启全新的趣味冰雪童话世界。除了打卡互动，正月初一到初六，场内还有萌趣满满的喜羊羊与灰太狼主题的新春大巡游。酷萌的贝肯熊也将现身滑雪区，在场景主题中陪伴大家畅快滑雪、解锁雪上欢乐时光。

“我们推出的亲子早鸟票、生肖票，最低折扣可以到4折。”王志军表示，目前耀雪冰雪世界有与上海海昌海洋公园的联票，还在筹划与上海迪士尼的联动，“希望打造出浦东新的‘三件套’游乐地标。”

青年报·青春上海记者 刘晶晶

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报