青年报·青春上海记者 郦亮

就在电影《哪吒2》还在继续创造新的票房纪录的时候，一批哪吒题材图书也红得发紫，甚至一度卖断货，需要赶紧加印。这也成为了近年图书市场为数不多的亮点之一。“影视带火图书”的戏码再次上演，只是借力可以，要想成为长销书还得靠自己的品质。

《哪吒2》目前的票房已经突破80亿，成为首部进入全球票房前40位的亚洲电影。有人甚至开始计算，《哪吒2》距离全球票房第一还差134亿，其雄心已经爆棚。然而就在电影大热的同时，一批哪吒图书也闻风而动，占得先机。

青年报记者注意到，最近热销的哪吒题材图书主要包括“魔童哪吒”系列电影的官方绘本故事《哪吒·三界往事》、《哪吒之魔童闹海》艺术设定集、长篇神话小说《哪吒》，甚至有《封神演义》。这些书在刚刚过去的春假长假里风生水起，成为今年的畅销书。

据抖音电商数据显示，2025年1月29日至2月5日，包含中信出版社出版的《哪吒·三界往事》《哪吒之魔童闹海》艺术设定集、华文天下出版的《敖丙传(壹)》等图书累计售出达12万套，成为平台上的热销爆款。有意思的是，这三本书都是哪吒题材的。

《哪吒·三界往事》

《哪吒之魔童闹海》艺术设定集

《哪吒·三界往事》作为电影官方原创番外绘本，凭借其精美的手绘插画、丰富的故事内容和电影主创团队的精心打造，成为众多消费者的首选，多次在直播间售罄。《哪吒之魔童闹海》艺术设定集是电影幕后制作的精华呈现，包含了大量的概念设计图、角色设定图、场景设计图等，让读者能够近距离感受电影的制作过程和艺术魅力。《敖丙传(壹)》则打破了以往以哪吒为主角的叙事模式，将视角转向敖丙，通过讲述他的成长经历和内心挣扎，展现了一个更加立体、丰富的神话世界。这也可以说是哪吒题材图书的“番外篇”。

长篇神话小说《哪吒》

相比之下，长篇神话小说《哪吒》则显示了出版社借势上位的勇气和智慧。这部由已故古典文学专家周楞伽先生所著的小说1980年代就曾分为上下两册出版过，这次湖南文艺出版社显然嗅到了《哪吒2》的上映可能带来的商机，果断在40多年后重新完整出版这部小说，引发了读者的抢购。

据悉，《哪吒》小说讲述了哪吒从小魔童成长为大英雄的故事。小说打通了《封神演义》和《西游记》两个神魔宇宙，从“哪吒出世”，讲到“哪吒剔骨还李靖”以及“殷夫人思儿立庙”，中间包括哪吒三打龙王、大战二郎神等。这部作品还大开脑洞，安排石矶娘娘、魔家四将、孙悟空、罗刹女、愚公等人物次第登场，围绕哪吒上演了一出出光怪陆离、别开生面的悲喜剧，把传说背后的人性纠葛剖示得淋漓尽致。

《封神演义》

这股“哪吒旋风”的威力是相当惊人的，就连上海古籍出版社2024年11月出版的由明代文人许仲琳编、锺惺评的《封神演义》也火了一把。《封神演义》俗称《封神榜》，是与《西游记》齐名的神魔小说。塑造了姜子牙、哪吒、杨戬、土行孙、哼哈二将、四大天王等民间喜闻乐道的艺术形象。本书以清初“四雪草堂”原刊本为底本，王维缇、曹曼民点校整理。书中钱伯城写的《前言》，原刊于上海古籍出版社1989年出版的《封神演义》，对《封神演义》的内容、成书等作了详细介绍。

对于这次图书市场的“哪吒热”，在资深出版人李德明看来，固然是“影视带火图书”的因素在，但归根到底，还是中华优秀传统文化的深入人心。“因为人们对那些中华神话充满好奇和亲切感，对传统文化充满敬畏之心，所以才会愿意去看哪吒电影和买哪吒图书。”

也正是基于这样的判断，李德明认为，还是那些有深厚人文底蕴和扎实写作功力的哪吒题材图书会走得更远，毕竟书是拿来读的，不是拿来“追”的，所有阅读的终极目的都是希望能够从图书中有所收获。“借力影视是出版社的‘技巧’，但做出长销图书才是出版社的‘功力’。影视的热度早晚有一天会过去，图书要想成为经典，最终拼的还是内容和品质。”

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报