青年报·青春上海记者 顾金华

从徽章、玩偶到服饰、文具……哪吒的周边产品迅速占领市场，甚至在小学生群体中引发“吃谷”热潮。

2025年春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）登顶中国电影票房冠军。影片不仅掀起观影热潮，更带动了“谷子经济”的再度升温。这会带来潜在积极的心理价值，还是可能因低龄化消费趋势带来潜在的心理问题？在此，上海市第十人民医院的医学专家提醒，尊重与理解孩子的同时，家长和社会也要加强沟通、进行正确引导。

哪吒火了，带动“谷子经济”热潮

你是否知道“谷子经济”？当然，“吃谷”指的不是“食用谷物”。“谷子”即Goods（商品），指的是动漫、游戏等文化中衍生的周边产品，尤其是与角色相关的物品，如徽章、卡片、玩偶和挂件。

随着《哪吒2》的热映，“谷子经济”热度高涨。连日来与《哪吒2》电影票一同热卖的，还有众多周边产品。哪吒的形象迅速成为“谷子经济”中的热门IP，无论是徽章、卡片，还是玩偶、挂件，哪吒的周边产品都受到了消费者的热烈追捧。

记者走访沪上多家电影院时，不少工作人员表示，这些周边产品卖得“特别火爆”，“补货也来不及”。在上海杨浦一家电影院，有观众为了“哪吒可乐杯”，特意从其他区过来看电影。而在上海宝山万达影院，一个“哪吒骑大猪”的周边同样备受追捧，很多观众希望追加订单。

而电商平台的数据同样亮眼。一些电商平台同步推出了各种人物玩偶，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。数据显示，哪吒周边产品的销售额在电影上映后呈现爆发式增长，相关企业的注册量也大幅上升。不少年轻人通过购买和收藏这些产品来表达对哪吒这一角色的喜爱，形成了独特的“谷圈”文化。

小学生500多元买个玩偶？低龄化消费的隐患

沉迷购买“谷子”的人群之前主要为年轻人，然而，哪吒这次带动的“谷子经济”热潮并不仅限于年轻人群体，还扩散到了中小学生群体中，“谷子经济”的这一低龄化消费趋势引发了家长和社会的担忧。

记者了解到，一些中小学生为了购买心仪的周边产品，不惜花费自己零花钱，有些还会瞒着家长。家长黄女士告诉记者，整个春节假期，自己五年级的女儿买了不下10件哪吒的周边产品，总共花费了800多元。“考虑到是在过年期间，就没有过多指责女儿。但是这种现象可能导致青少年形成不良的消费习惯。”黄女士说。

记者发现，部分青少年在“谷圈”中还出现了攀比心理。为了获得更多的关注和认可，他们不断购买新的周边产品，甚至将“吃谷”作为一种社交资本。家长秦先生的女儿同样上五年级，他告诉记者，“上周开学返校回来，女儿就跟我说，同学买了一个哪吒的玩偶，花了500多元。我的玩偶才50多元，太差了。”在秦先生看来，这种攀比行为不仅扭曲了“谷子经济”的初衷，也可能对青少年的心理健康产生负面影响。

社交媒体上，不少人用昂贵相机拍摄“谷子”、购买定制展示架，甚至租用摄影棚，只为获得更多点赞。一名家长反映，女儿为拍摄“网红级”哪吒徽章照片，偷偷用压岁钱购买专业补光灯，引起了家庭矛盾。与此同时，盲盒机制诱发非理性消费。成都一名初中生一个月内花费2000元购买盲盒，最终靠借贷偿还欠款。

支持——“谷子经济”，可带来潜在积极的心理价值

你的孩子在“吃谷”吗？“谷子经济”受追捧，也让家长心中隐隐担心。对此，医学专家们提醒，应从正反两方面理性看待这一现象。

“谷子经济”的火爆并非偶然，特别是此次《哪吒2》带动了“谷子”热，其背后反映了当代青少年对精神文化的强烈需求。上海市第十人民医院精神心理科副主任王美娟接受采访时表示，青春期是自我意识快速发展的阶段，青少年渴望通过个性化的方式表达自我，而“谷子”作为一种文化符号，恰好满足了这一需求。

“谷子”为青少年提供了情感寄托。在快节奏的学习和生活中，青少年面临着来自学业、人际交往等多方面的压力。通过购买和收藏自己喜欢的周边产品，他们可以在虚拟世界中找到情感共鸣，获得短暂的放松和满足感。其次，在“谷圈”中，青少年可以通过共同的话题迅速拉近距离，找到归属感。这种社交方式不仅有助于缓解孤独感，还能帮助他们建立自信，形成群体身份认同。

“面对来自学习、人际和生活等多方面的挑战，青少年的内心往往迷茫不安，‘谷圈’的存在则可以带来很多潜在积极的心理价值。”王美娟表示，与此同时，“谷圈”作为独特的社交平台，熟悉的话题可以迅速拉近孩子间的人际距离，让孩子找到归属感、与他人建立紧密联系，甚至通过倾诉与分享、获得认可，发展出“谷圈”之外的友谊，友情的发展也有助于减少孤独感、获得支持并得到积极的心理反馈。

然而，王美娟表示，“谷子经济”虽然在一定程度上满足了青少年的心理需求，但也存在潜在的风险。部分青少年对“吃谷”的痴迷已经超越了单纯的兴趣爱好，甚至出现了过度消费、攀比等现象。这不仅给家庭经济带来负担，也可能影响青少年的心理健康。

警惕——过分痴迷的“吃谷”行为，及时防范潜在风险

部分未成年人过分痴迷的“吃谷”行为让家长陷入深深担忧中，对于这种现象，十院精神心理科心理治疗师徐辕虹则表示，需要多加关注并及时防范相关问题和潜在风险。

首先就是可能存在诈骗陷阱。“谷子”热度不断走高也让一些不法分子趁机敛财，利用未成年群体的纯真以及对“谷子”的迷恋诱导他们消费、实施诈骗，若不仔细辨别就会有踏入骗局的风险。“谷圈”作为一种社交圈的存在，加之涉及角色、购物等话题，可能出现恶意竞争攀比、过度消费等问题，带来衍生的风险因素。若青少年过度沉溺其中，也易忽视甚至脱离现实生活，影响正常学业及人际交往。

此外，还需要提防孩子出现情绪危机。将情感需求的满足以及负面情绪、压力的改善过度寄托于“吃谷”和“谷圈”之中，并不能完全填补内心的孤独感，也不能解决现实问题。相反，过度依赖于一种方式应对心理需求，更易造成心境的不稳定。

面对热爱“谷子”的孩子，家长们可以怎么做？

“首先是尊重、理解孩子。家庭是孩子成长中最重要的环境之一，作为家长，应尊重并尝试理解孩子对二次元文化、‘吃谷’的爱好、热情、需求以及从中获得的积极感受，良好的亲子关系也有利于积极引导、实施合理干预。”徐辕虹表示，家长要帮助孩子树立正确的消费观、价值观，合理管理零花钱，借此机会培养良好的自我经济管理能力和辨识能力。家长们要增加亲子互动、提供有效的情感支持，可以带着孩子在课余时间多出门走走，一起探索更多的户外活动，参加社会实践。如果发现孩子痴迷“谷子”的背后包含一定情绪困扰，应及时给予适当关心，必要时前往专业心理科就诊咨询。

  == 记者手记 ==  

尊重与理解孩子，加强沟通与正确引导

“谷子热”现象如同一枚硬币，具有正反两面。一方面，“哪吒热”与“谷子经济”的兴起，映射出当代青少年对精神文化的强烈渴求，同时也彰显了国产动画电影的巨大市场潜力。然而，另一方面，这种热潮背后潜藏的低龄化消费趋势，也再次引发人们对青少年心理健康问题的关注。

不过，无论是哪个年龄段的“谷民”，都不应仅仅通过消费来填补精神上的空虚。真正的“吃谷”应源于内心的热爱、快乐与满足，这样才能促进身心的健康成长。

其实，类似“谷子热”的风潮并不鲜见，如集邮、追星等。这些现象都反映了青少年对丰富精神生活的向往。面对哪吒带动的“谷子热”，家长应以更加包容和理解的态度，积极引导和鼓励孩子。当孩子对哪吒周边产品产生浓厚兴趣时，家长应在良好沟通的基础上，给予适当的建议与支持。这样不仅能帮助孩子合理安排学习与娱乐时间，还能培养多元化的兴趣爱好，丰富课余生活，从而避免孩子学习压力过大，也能防止孩子过度沉迷于“谷子”的世界。

正如专家们所言，“谷子热”并非洪水猛兽，关键在于如何引导。比起一味管控与说教，可以借此途径拉近与孩子的距离，帮助孩子改善行为，避免让孩子产生对立心理，减少不必要的家庭矛盾冲突。家长、学校和社会应携手合作，帮助青少年在追求个性化的过程中，树立正确的价值观，实现身心的全面发展。

青年报·青春上海记者 顾金华

编辑:李宇婷

来源:青春上海News—24小时青年报