青年报·青春上海记者 范彦萍

近期，电影《哪吒之魔童闹海》火爆出圈，反映出以青年为代表的消费群体对优质文化消费产品的强烈需求。而去年国产3A《黑神话：悟空》的现象级破圈也带来了数字经济发展的曙光。

近年来，以青年文化消费为代表的“青春经济”因受众范围广、传播效应快、消费能力强，逐渐成为促进经济发展的新动能。

李强总理今年所作的政府工作报告》中将提振经济，特别是提振经济中的消费作为重中之重予以全面阐述。在全国政协常委周汉民看来，这是十分必要的。这是因为“提振经济、促进消费，一定要看到青春经济，看到它闪耀的光彩，强有力的力量”。

周汉民介绍说，所谓“青春经济”一般特指1995—2010年也可以推至2015年这30年内出生的年轻人的消费特征和能力。“‘青春经济’特色是一个复合体，涵盖了二次元、国潮文化、体验消费等，它是一个复合的经济形态。有统计数据显示，这一复合的经济形态在2024年中国市场的规模已经高达4.3万亿元，占到新消费赛道的68%。”

“我以为，研究‘青春经济’，满足‘青春经济’的独特需求，首先要看到它的特点。”周汉民解读说，第一个特点就是，“青春经济”的消费群体对性价比不是过于看重，但对情价比看得更重。第二是这些青年消费群体既关注传统商品，更关注数字藏品。第三，他们非常关注从单一场景消费到元宇宙加实体消费的体现。

“每每说到‘青春经济’，我们要看到的是类似《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》等已经成为年轻人的主流消费。满足了刚才讲的情价比，满足了元宇宙加实体的体验。”因此，周汉民认为，无论是《哪吒之魔童闹海》还是《黑神话：悟空》，它们的衍生品将来会有更多的出彩之处。

周汉民强调说，如今，“青春经济”的消费群体呈现出正版化消费的趋势。“年轻人对正版化看得很重，这是特别可喜的现象，让我们感知知识产权已经植根于他们的内心之中。”

他还发现，现在的年轻人特别重视情感投射，有人把它称为谷子经济。所谓谷子经济，是指围绕二次元相关的游戏、动漫等IP衍生出的周边商品经济。承载了精神陪伴的作用，应当予以特别关心。

“我们应该深入基层、深入生活、深入了解‘青春经济’的力量涌动和它的创新所在。”周汉民举例介绍说，在成都有个年轻人爱打卡的二次元胜地，就是采取了动漫加餐饮加VR体验再加相关的服饰。“当然，我们也需要警惕，‘青春经济’所开发的产品有的生命周期过短，对这一现象要特别关注。因此，我建议对这类产品要缩短导入期、勃发成长期、延长成熟期，最后，让进入衰亡期的某一产品产生新的生命周期。这些我们都需要认真思考。与此同时，随着当下一款又一款新的AI产品的出炉，我们要关注虚实融合的新消费趋势。在我看来，这样的‘青春经济’是可以复制的，是可以给国民经济带去新动力的。国家应当高度关注。”

青年报·青春上海记者 范彦萍

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报