青年报·青春上海记者 冷梅

穿过石库门形制的时空回廊，一场沉浸式繁花舞会正复刻着摩登时代的风华。在百老汇风格的流光溢彩中，萨克斯旋律下的摇曳身姿，将人们引入流金岁月的记忆场。4月28日，沪上首个商业企业自营的银发主题体验空间——“百联繁花里”（以下简称繁花里）在第一百货商业中心七楼揭幕。该空间将“无龄感生活提案者”作为核心理念，专为“6275”风华世代打造全维度的美好生活样本。有趣的是，一边是银发消费客群，一边是这个空间的创始策划团队均为90后、00后年轻人。两个年龄圈层在一个空间内形成趣味互动，着实吸引眼球。

  ※  全龄段友好，打造美好生活新样本  ※  

开幕仪式上，百联股份总经理曹海伦用三个维度诠释“繁花里”。他将其定义为“无龄生活的创新实践者，多元生态的价值共创平台，全龄友好的美好生活样本。”繁花里以年轻态运营思维重新定义成熟生活美学，让每位用户都能在兴趣社交中激活潜能，在持续成长中永葆活力，在价值创造中延续精彩。

上海第一百货作为上海城市记忆与商业变迁的时代叙事，与上海里弄文化自然融合，共同形成了“百联繁花里”的设计理念。店招logo创意源于上海地区树龄最长的树种——银杏，以时光的沉淀与岁月的珍贵积累，呼应美好银龄主题。在代际更替所带来的消费群体结构变化中，百联股份重点聚焦50+新银发人群的全景画像与消费需求增长，关注其物质消费需求与精神文化需求，创新塑造多业态联动的银龄生活空间。通过“生活美学+社交成长+价值共创”三维生态的构建，繁花里集中打造功能化场景、集中化权益、多元化服务，成为百联Touch-Care特色服务品牌的重要支撑之一，探索银发生态的可持续生长。

记者在现场看到，体验空间的规划从“6275”风华世代人群的消费需求出发，携手联华、第一医药、三联、the bálancing、Age Club、迪信通等内外部资源，串联起营养工坊、健康工坊、美学工坊、智科工坊等四大特色功能空间，涵盖食品、厨房用品、养生保健、日用品、潮流服饰、智能产品等多个品类。此外还特设“智感工坊”，携手好美家带来智慧家装及智慧国补产品零售，开启“智”感养老新生活。

在社交功能的融入中，则提供包含茶饮咖啡服务、线下社群互动在内的无龄私人社交场域。未来将与相关品牌资源联动，带来一系列时尚、艺术类沙龙体验活动。这里还有人形机器人互动区，陪伴银发客群解锁更多休闲娱乐新体验。此外，还开辟了集活动空间及作品展览于一体的艺术工坊，并将不定期举办沙龙、系列精品课程提升银发客群的休闲生活品质。

  ※  年轻人主导，从品质生活到精神陪伴  ※  

活动当天，一场“6275”价值说共创沙龙在这里举办。4月28日-5月30日，一系列养生活动、素描体验、视频剪辑、英语学习、声乐课堂、游戏互动都将在此落地，以健康、生活、美学、文化、音乐为主题，结合“50岁我想说”系列栏目内容，在干货满满的精品沙龙及知识讲堂中点亮高品质的无龄感生活。

90后的吴君悦来自百联股份营运管理部，是繁花里项目的创始主理团队成员，也是繁花里的001号员工。他告诉青年报·青春上海记者，“6275”风华世代代表着年龄从1962年到1975年的50+新银发群体。虽然从项目筹备到正式开幕，仅仅用时三个多月时间。繁花里的项目理念、产品开发以及资源导入已经升级迭代了多轮。这个创始团队都是年轻人，在进行了大量的前期银发消费调研后，结合新银发群体对品质生活、情绪价值以及服务陪伴的身心灵需求，迭代服务套餐类别，用丰富多彩的社交活动为他们提供精神陪伴。空间的策划重点在于用符合年轻人的玩法升级银发客群的消费体验，提供多元化的情绪价值。

00后的季心予，是繁花里项目中最年轻的一员。作为管培生，主动请缨加入项目筹划组，并坦言整个空间筹备收获很大。她说：“不能把老年客群用传统思维去定义，作为新一代的50+银龄群体，他们普遍对生活品质要求很高，也拥有较高的职业背景和眼界。他们并不希望过那种传统的晚年退休生活，对于网红打卡、审美提升、科技AI的需求甚至于直播带货、游戏互动都有兴趣，也很渴望向年轻人的世界看齐。因此在空间策划中，我们都在用年轻人的思维去做创新设计。”

开幕当天，年轻人主导的空间新品直播已经上架，只见年轻的主播团队正在用活泼的方式在空间里游走讲述，与线上的老年朋友深度互动，进行内容输出。而在另一边的艺术工坊，只见一群银发族正在饶有兴致地开展插花艺术课。这个银发主题空间拥有美学调性，既不拘谨，也能实现年龄友好，让年轻人和银发族群无缝对话。吴君悦补充道：“开出这个空间仅仅是开始，一系列的资源开发以及产品设计还将进一步迭代中。‘百联繁花里’作为集团孵化品牌项目，未来也将会复制到其他商业空间，加快解码银发经济新范式。”

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报