青年报·青春上海记者 杨力佳

“爱上城市的心跳声，爱上人民之城，它会给你舞台，给你无限可能……”今天上午，2025年“5·19中国旅游日”上海市分会场主题活动在刚刚正式启用的龙华码头启幕，活动在由青年作曲家甘世佳作曲、田汨作词，上海本土组合Vocal Force力量之声演绎的上海原创音乐作品《城市心跳声》中拉开序幕，一幅幅人民城市理念实践六周年的文旅发展新图景徐徐展开。本次中国旅游日上海市主题活动以一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，深化文旅商体展联动成效，充分体现旅游业增进民生福祉的自我要求，促进经济循环的主动作为和展示城市形象的创新实践，助力上海加快建设世界著名旅游城市。

场景焕新：以百业共促推动市场振兴

活动现场，“畅游黄浦江、玩转休闲街、古镇看非遗、精品剧亮相、元宇宙新篇”五大文旅消费新场景重磅发布——从西岸艺术街区的时尚漫步到泗泾古镇的“活态传承”非遗体验，从黄浦江十条航线的水陆联动到“巴黎1874：印象派之夜”的沉浸式艺术展，再到年度精品大剧《SIX》的“演艺+旅游”模式，全方位展现上海文旅的多元业态。

此外，思南公馆街区、武康路-安福路街区、愚园艺术生活街区、上海新天地石库门街区、静安嘉里中心-安义路街区、衡复音乐街区、上海蟠龙天地街区这7家国家级旅游休闲街区获得正式授牌，这些街区通过改造提升和引入新业态，不断为当地的文旅发展注入新活力，不仅成为“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的典范，也创造了更多文旅商多元融合发展的空间载体和场景。

随着“跟着赛事去旅行”成为新兴的生活方式，上海正积极推动赛事与文旅商展等产业的深度融合，持续释放赛事溢出效应。将在2025长三角体育节首次推出10条赛事旅游线路，将骑行、徒步等热门运动项目与各地丰富的文旅资源巧妙结合，邀请市民游客边赛边游，传递“跟着赛事去旅行”的新理念，推动“赛事+旅游”高水平发展。

今天的仪式现场，“白玉兰直播间”中国旅游日文旅专场互动还为市民游客展示“苏州河游船”项目的精彩体验。今年2月起，白玉兰直播经济正式启动，首批白玉兰直播间同步开播，提供独具特色的内容加场景加服务和沉浸式购物体验。4月24日至5月18日期间，“白玉兰直播间五五购物节文旅专场”累计推出超70款文旅商品，覆盖景点、门票、旅游、酒店及上海礼物文创商品等各类产品，大小屏总订购金额超3200万元，触达人群超1000万用户，为上海消费市场注入文旅商融合新动能。

助力入境：以城市新貌展示实践成果

“今天，在这美丽的徐汇滨江，我和大家一起分享黄浦江畔的上海故事。黄浦江，上海的母亲河，作为上海独特而壮美的名片，它有着太多精彩的故事，隐藏在江边的每一处建筑，每一道美食，都以更好的姿态和容貌，静候着每一位来自五湖四海的尊贵客人……”近日，由上海市文化和旅游局与上海市人力资源和社会保障局共同举办的2025年上海城市推荐官选拔赛圆满结束，在今天的活动中，8名在选拔赛中脱颖而出的“上海城市推荐官”代表正式受聘，其中，来自东航国际旅行社的史佳现场开启了推荐官代言上海的首秀，为市民游客推介黄浦江旅游新玩法。

据悉，未来，城市推荐官们会在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，为来自海内外的游客，讲述精彩的“上海故事”，更好地展示上海深厚的历史底蕴与现代城市风采，进一步提升游客文化体验，推动上海旅游服务水平迈上新台阶，助力上海打造世界级旅游目的地和中国入境旅游第一站。

说到上海的入境旅游市场，今年呈现出加速发展态势。为进一步打造中国入境旅游第一站，今年中国旅游日，上海推出一系列行动，展示上海近悦远来、心向往之的城市形象，持续创新入境游体验，让更多的海外民众认识上海、心向上海。

久事集团旗下上海公共交通卡股份有限公司发布“ShanghaiPass三日通票”文旅产品，以“交通+文旅+消费权益”深度融合模式进一步激活入境游市场潜力。“ShanghaiPass三日通票”整合了沪上22处核心文旅资源，游客通过中英文双语版支付宝小程序即可实现在海外购买-线上预约-入境使用-畅享消费优惠权益的智慧文旅体验，实现“一价打包、一键预约、一码通行”，进一步提升海外游客的体验度，打造上海入境游客自由行服务的新高度和新温度。

为了进一步满足海内外游客需求，上海市文旅局还与上海机场集团签署“中国入境旅游第一站”协议，未来将在客源对接、服务链延伸等领域深度协作，强化上海作为国际旅游门户的枢纽功能。上海大世界传艺中心(黄浦区非物质文化遗产保护中心)也与豫园万丽酒店、新城饭店等知名酒店代表签约，标志着非遗与酒店服务实现深度联动，为未来入住的国际旅客提供非遗手作体验。

城市惠民：以惠民举措提升幸福指数

文旅惠民是中国旅游日·上海不变的主题，今年本市继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，56家景区（点）开展半价或免门票迎客，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、辰山植物园、海昌海洋公园等。同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，本市28家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。

同时，呼应“银发旅游”热潮，久事集团旗下交通卡公司新产品“乐龄PASS”在本次活动中亮相。该产品聚焦上海老年游客群体，打包崇明生态岛康养资源，覆盖文旅场景和酒店服务，为银发群体定制工作日错峰游产品。除了享受吃住游购门市价5折以上优惠，更赠送沪通卡（ETC）专享优惠券，彰显城市适老化服务温度。‌

中国旅游日活动期间，宝山、松江、普陀、虹口、浦东等区围绕产业新动能、古镇看非遗、生活方式秀、文旅直播间、目的地合作等领域举办系列分会场活动。其他各区和重点文旅企业推出百项惠民游新玩法、新产品和新举措，除了景区门票优惠之外，主要包括三个方面：一是商旅文体展联动，促进消费“旺”。包括邮轮旅游节、“泗泾有戏”活动、“啡尝苏州河”艺术生活季系列活动、白玉兰直播间文旅专场、“乐游云购”旅游消费季、“浦江那达慕”系列活动等，以新型消费业态点亮文旅场景。二是全球文旅业联动，推动入境旅游全面发展。2025携程Envision全球大会将进一步促进全球文旅行业伙伴的相互了解和信任。三是叙述好新质生产力，代言上海新格局。用好本市文旅宣推的创新渠道，推出文旅咨询和“沪小游”中国旅游日的月度封面。策划首批城市推荐官讲好上海故事的精彩亮相。

本次“5・19中国旅游日”上海市主题活动充分彰显上海文旅的都市型、综合性、国际化的独特优势，发挥其作为城市发展“大产业、大民生、大展示”的核心功能。通过文旅商体展深度融合创新消费场景，精准发力入境旅游市场复苏机遇，以多元化优质供给集聚流量、激活人气、释放消费潜力，切实将文旅惠民转化为城市发展动能，助力上海高水准建设“中国入境旅游第一站”，为城市消费提质扩容注入强劲动力，推动文旅产业成为城市能级提升的重要引擎。

​青年报·青春上海记者 杨力佳

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报