青年报·青春上海见习记者 朱彬

为释放“体育+”消费新动能，5月28日，2025年上海体育消费节资源推介会在上海交易集团举行。奥运冠军许昕现身，与市体育局、市委宣传部等领导嘉宾共同发布《“尚嗨运动”资源联动指南》，这是全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，建立了资源入库-交易撮合-价值评估等全流程机制，为市场主体参与体育消费生态建设提供“操作手册”。

政企协同激活“体育+”乘数效应

2024年上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创历史新高，印证了“体育+”模式的强劲活力。上海体育系统将坚持“政府搭台、市场运作”原则，持续扩大赛事活动资源开放，推动体育无形资产开发与市场资源高效联动，为打造国际消费中心城市注入新动能。

依托公共资源交易平台的专业支撑，“尚嗨运动”联动资源库将构建市场化、规范化的资源流通机制，通过非现金合作、撮合交易、价值发现等创新模式，实现体育资源与市场主体的精准对接。

作为全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项超数百场次的赛事活动资源。接下来，资源库将持续动态更新，涵盖上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，以及上海城市业余联赛、上海青少年系列赛事等公益性赛事活动。

平台还联动工商银行、锦江、携程、美团、中国银联、得物、德高上海等10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖“IP 授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售”等六大领域的资源生态闭环。

首批签约见证“体育+”融合成果

推介会现场，首批通过“尚嗨运动”联动资源库达成合作意向的公司和单位举行了签约仪式。签约双方包括：工商银行和奥运冠军许昕创办的Xuperman品牌，得物和久事体育赛事，携程和东浩体育赛事，银联和网易电竞赛事《永劫无间》，美团和MXGP越野摩托车锦标赛等。

“今年暑假期间，我们会开展跨省主题快闪活动计划，和工商银行合作将为市民带来满减或立减资源。”许昕体育总经理陆逸介绍，他们接下来会与工商银行联动打造体育消费普惠场景。

“我们希望能够帮助海外用户提升其观赛体验，同时助力文旅消费。”携程旅行体育赛事项目经理管垚说，携程集团此次也与上海马拉松系列赛事共同开发马拉松主题旅游产品。基于上海马拉松，携程会针对境外跑者推出定制化的入境旅行套餐，打造一个集赛事+住宿+体验的一站式体育消费场景。海外消费者不仅可以通过携程购买赛事门票获得观赛体验，也可以了解上海知名景点。

同样看好“体育+”优势还有MXGP世界摩托车越野锦标赛运营方和汇体育。“我们今年会和美团平台合作，整合本地生活服务资源，为MXGP世界摩托车越野锦标赛的观赛者和参赛选手提供休闲娱乐全链路配套支持。”和汇体育副总经理黄一豪表示，届时将会推出体育赛事门票和饮食住宿套票，美团拥有庞大的用户群，通过资源合作，可以将赛事有效抵达用户，也为观众提供了更多消费选择。

未来，上海市体育局等相关部门将持续发挥“尚嗨运动”资源库的链接作用，推动更多“体育+”新业态、新模式、新场景落地生根，促进赛事活动的“流量”可持续转化为相关产品的“销量”，为服务构建新发展格局、满足人民美好生活需要贡献体育力量。

青年报·青春上海见习记者 朱彬

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报