青年报·青春上海记者 顾金华

数智时代，中国医生健康科普短视频呈现出海量增长的态势。那么，究竟什么是健康科普的“流量密码”？AI的出现又给科普领域带来了怎样的影响？复旦专家通过对15万个医生科普短视频的深入分析，揭开了其中诸多“秘密”。

近日，由复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构完成的《数智时代中国医生健康科普评价报告》（第二期）在上海正式发布。报告明确指出，在数字智能时代多元诉求与流量的冲击下，医生健康科普面临着诸多挑战，亟需在提升内涵、创新表达、规范传播以及协同治理等方面进行改进。

  ◇  走上科普，医生的角色正发生转变  ◇  

如今，我国健康科普事业呈现出井喷式发展，越来越多的医生选择通过科普视频，向公众传递专业的健康知识。

此次发布的《报告》，是由复旦大学孙少晶教授团队、王帆教授团队，以及天津师范大学翟羽佳副教授团队，历时近半年合作完成。这是该团队继2023年发布国内首个《数字时代中国医生健康科普评价报告》后的又一次探索。此次，团队将目光聚焦于医生科普短视频领域，借助自主研发的智能大数据分析平台，对2023年至2024年期间社交媒体平台上15万多个科普短视频展开深入剖析。

从研究人员分析的14706个账户来看，在超过15万条视频中，22.4%的账号粉丝数量突破10万，3.9%的账号粉丝超过100万。从科室分布来看，外科医生占比最多，达到31.4%。进一步分析发现，主任医师占比41.0%，66.2%为教授，科室主任占比78.9%。

如今，医生的角色正发生着转变，他们逐渐从单纯的医学专业者，向传播实践者过渡，不仅承担着医疗服务者的职责，还同时扮演着科普工作者、家庭角色等多重身份。在传播形式上，医生们积极创新，从以往单一的讲解，转变为视听觉多模态表达，通过开展医患对话、进行动作示范、运用卡通形象等多种形式进行科普。在传播内容方面，也不再仅仅局限于疾病知识的传递，而是更加注重启发观众进行个人健康决策。

  ◇  肺健康话题成为“流量中心”  ◇  

《报告》还指出，在多元诉求与流量的冲击下，医生在短视频平台的健康科普呈现出复杂而立体的状态。在医生健康科普的内容生态中，与肺结节、肺癌等呼吸系统疾病相关的肺健康话题，成为算法时代的“流量中心”。并且，医生健康科普视频中的疾病议题，已从简单的“病名展示”，发展为“病种分化与知识精细化”的传播结构。未来，术语明确化、结构图谱化、表达友好化，将成为决定医生内容影响力与传播深度的关键因素。

“当前医生健康科普所呈现的特点，展现了医生群体走出医院、走向社会、贴近公众的‘众生相’。这既体现了医生群体参与健康科普的普及化，也反映出不同层次机构医生科普水准存在差异。值得欣慰的是，部分医生健康科普号已经实现品牌化，但仍有很大一部分医生群体虽有参与热情，但其科普方式与技能有待提高，亟需进行引导与规范。”《报告》医学顾问、复旦大学附属中山医院儿科中心主任仇万山教授表示，希望全社会共同努力，构建一个动态互联的健康传播生态系统。

尽管医生科普短视频发展迅速，但也面临着诸多问题。在团队看来，AI智能技术的深度介入，打破了传统健康科普的主体格局，带来了内容普及与专业权威的潜在冲突，同时还存在数据治理体系缺位与安全风险等问题。《报告》研究团队联合负责人，复旦大学发展研究院教授、复旦大学健康传播研究所副所长王帆表示，如何让科普视频更规范，需要政府、网络平台、医疗系统、公众和全社会广泛参与，既要鼓励高质量科普，也要对存在的乱象保持警惕。

  ==  对话  ==  

抓住“流量”，也要避免乱象

当下，医生科普短视频主要聚焦哪些热点？AI的出现又给医生科普短视频带来了什么影响？记者就此对话复旦大学研究团队孙少晶教授和王帆教授。

记者：为什么会针对医生科普短视频领域，开展这项研究？

孙少晶：这项研究的开展具有特定的政策和传播背景。国家卫健委联合中宣部、中央网信办等九部门早在2022年就印发了《建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》，鼓励医疗卫生行业及相关从业人员创作和发布优质健康科普作品。上海卫健委等也于2025年3月发布了《加强互联网健康科普规范管理扩大优质健康科普内容供给（试行）》的通知，建立了全国首个针对健康科普从账号申报、内容审核到违规处置的全流程治理体系，健康知识的普及对于提升国民健康素养意义重大。

记者：此次报告调查的15万+的医疗科普短视频中，哪些内容最受关注？

孙少晶：在医生健康科普的内容生态里，与肺结节、肺癌等呼吸系统疾病相关的肺健康话题，成为算法时代的“流量中心”。

根据国家癌症中心数据，肺癌在中国恶性肿瘤中发病率与死亡率均位居首位，是显著的公共健康议题。在“体检焦虑”以及“普通人也可能患病”的心理预期下，肺部健康议题贴近观众生活经验，心理距离较近，很容易引发社会关注与传播。

记者：此次调研中，发现医疗科普短视频存在哪些问题？

孙少晶：首先，医生科普要打破同质化的困境，构建“立体化”“会诊式”的格局。在科普过程中，既要避免“浅科普同质化”，让内容缺乏深度与新意；也要防止“深科普如天书”，使大众难以理解，应当构建“老中青协同、专科全覆盖”的医生科普创作矩阵。

其次，当前医生科普领域存在明显的议题资源错配问题。部分健康议题吸引了过多的传播资源，远超公众实际信息需求；而一些具有重大防治价值的疾病，却鲜少被提及，面临“声音缺失”的困境。因此，需要构建“三位一体”协同治理体系，主动解决科普资源“冷热不均”的问题，合理提升重要医学议题的声量，推动科普议题从单纯的“流量导向”，向“需求-医学双导向”转变。

在互动优先、情感沉浸的算法推荐逻辑影响下，部分医生账号逐渐偏离医学科普的专业轨道。出现了以“擦边”“低俗”“猎奇”等手段博取流量的内容异化现象。有些医生账号以两性话题为噱头，内容话术暧昧、封面挑逗，频繁涉及性功能等边缘议题，还通过字幕消音敏感词等方式规避平台审查。一些打着“健康科普”旗号的软色情与生理猎奇内容，模糊了医学与娱乐的边界，严重威胁公众对医疗知识以及医生权威的信任。

记者：随着AI智能技术的深度介入，对医生科普短视频产生了哪些影响？

王帆：短视频平台上医生科普系统生态的转变，与当下人工智能技术快速迭代的互联网环境紧密相关。然而，技术发展如何真正服务于健康，是目前健康科普需要深入思考的问题。

研究发现，AI在为医生健康科普赋能的同时，也带来了“恐怖谷效应”。部分医生账号使用AI合成虚拟形象生成内容，但存在唇形错位、眼神空洞等问题。此外，一些账号借助AIGC技术，制造虚假医生身份或混淆内容真实性，通过AI讲述“血腥病例”“恐怖故事”等吸引流量，突破了医疗内容应有的伦理与边界，存在破坏健康科普中多方信任关系的隐患。

同时，AI智能技术的深度介入改变了传统健康科普格局，带来了内容普及与专业权威的潜在冲突，以及数据治理和安全风险等问题。这是技术创新与医学伦理、公众权益的深层矛盾，需要从行业标准制定、技术研发升级、多方协同治理等方面综合解决。数智时代中国医生健康科普面临新挑战，涉及人群健康，不仅是技术问题，更是伦理和治理问题。目前，医生健康科普发展到关键阶段，需要各方共同参与，鼓励高质量科普，警惕不良现象。

记者：如何让发布医疗科普短视频的平台更规范？

王帆：平台可以建立跨部门的健康科普议题管理机制，通过数据监测和公众需求调研，动态制定《重点疾病科普资源配置清单》。对过度饱和的单一议题进行流量调控，为罕见病、慢性病等“低声量”领域预留资源空间。

同时，利用算法推荐，为单一健康议题设置流量上限，避免同类内容大量重复出现。此外，平台应联合相关专家建立性健康专业内容识别体系，制定性健康科普议题的分级分类审核标准，构建包含“关键词过滤、画面识别、人工复核”的多层审核机制，形成行业统一的内容规范。

青年报·青春上海记者 顾金华

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报