青年报·青春上海记者 刘秦春/文、图、视频

“李时珍会被气死吗？随意配的随便喝。”近日，上海新开业一家李时珍膏方茶饮店以“美容养颜”“去湿气”“补气血”等养生概念吸引年轻人排队打卡，还登上了杨浦区疗愈养生餐榜第一名。然而，其使用历史名人姓名肖像、饮品命名关联古籍著作，以及普通食品宣传保健功效等行为引发争议。在“养生经济”火爆的当下，这类茶饮的营销边界究竟在哪？

  ◇  “美容养颜”“去湿气”膏方茶饮受欢迎  ◇  

五角场太平洋森活天地一家宣称是上海首店的李时珍膏方茶饮店近日开业，活动期间店铺门口经常有年轻消费者排着队。在某点评APP上，该店还成为了杨浦区疗愈养生餐榜第一名。截至发稿，该榜单有50万的热度。

记者中午来到这家店，有不少年轻人正在店门口咨询。店员端着“不疲荷颜悦色”款奶茶试喝杯在门口招揽顾客。排在记者前方的一名消费者试喝之后表示“挺好喝的”，随后下单了同款饮品。

店员告诉记者，最近店内卖得最火爆的饮品是《黄帝内经》五行茶系列的“不疲”，有美容养颜的功效，里面含有红参、黑枸杞、大枣和桑葚等配料，有补气血的效果，喝的女孩子比较多。

另外卖得比较好的是同系列的“不湿”，店员介绍说最近上海正值梅雨季，湿气重，这款饮品含有甘草、茯苓、芡实、可以有效去除湿气。除了这两款产品，店内还售有《本草纲目》仙草茶系列，包括人参、灵芝、石斛仙草茶，《茶经》草本果茶系列和《养生四要》滋补鲜炖系列。

店铺内随处可见李时珍名字及肖像，饮品的手提包装袋、杯身、内杯盖、吸管包装上也都有。台面上摆放着不少包括人参、枸杞在内的中草药材。

段先生来商场吃饭，路过时看到这家店觉得很新鲜。咨询后点了一杯“不湿”，随后进店等待，看到店内摆着人参，便和店员讨论起了人参的品种。他表示：“这个挺有意思，我想要的效果都有，味道也好喝。”

随后，记者也花费18元在店铺下单了一杯中杯“不疲”，喝起来口感和普通奶茶没有太大区别，奶味和茶味浓郁。同行的00后小伙伴下单了一杯“不湿”，品尝后表示“确实能喝出山楂和陈皮味，但饮品整体味道属实难评。”

  ◇  普通食品宣称具有保健功能可能涉嫌虚假宣传  ◇  

记者注意到，无论是在邀请消费者试喝时，还是为消费者介绍饮品时，店员都会提到“美容养颜”“补气血”“去湿气”等关键词。同时，饮品文字介绍中也含有“暖身”“不疲”“不虚”等暗示有养生功效的宣传标语。另外，消费者在评论时也提到了“清热解毒”“健脾补气”“希望真的有养生功效”等，甚至有人表示在消费时听到了店铺饮品有壮阳功效的宣传。

从该店营业执照来看，该店经营范围包括餐饮服务、酒类经营、食品销售、日用百货销售、食用农产品零售。其食品经营许可证上的经营项目为酒类食品（零售）：自制饮品制售（含乙醇饮料）。未见药品、药材相关资质。

对此，上海市君和律师事务所律师钱家辉表示，根据相关法律规定，普通食品不应该宣称保健功能，也不得涉及疾病预防、治疗功能，不得含有虚假或引人误解的内容误导消费者。饮品介绍中若含有暗示养生功效的宣传标语，可能涉及违法虚假宣传。具体需结合是否超出普通食品功能边界判定。

若仅客观描述食材物理属性（如热饮暖身）或传统认知（如姜的驱寒作用），未暗示治疗或保健功能，则属合理使用。若暗示具有缓解疲劳、增强体质等特定功效，且无法提供科学依据的，依据《反不正当竞争法》第八条，这种模糊且无科学依据的宣传易误导消费者，属于虚假宣传。同时，《食品安全法实施条例》也禁止普通食品声称保健功能，因此这种宣传行为涉嫌违法虚假宣传。

  ◇  国家市场监督管理总局严查食品疗效化宣传  ◇  

今年4月14日，国家市场监督管理总局发布《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》。在普通食品广告监管方面，《通知》规定，要依法查处普通食品广告宣传具备保健功效或者疾病预防治疗功能，以及无事实依据、违反相关标准规定宣称“零糖”“零卡”“无添加”“不含防腐剂”等违法违规行为，切实维护消费者合法权益。

市场监管总局广告监管司相关负责人就《通知》答记者问时表示，近年来，我国广告产业快速发展，在激发消费需求、强化品牌塑造、活跃市场经济等方面发挥着不可替代的作用，但医疗、药品、保健食品、医疗器械、食品、金融理财、教育培训等重点民生领域违法违规广告时有发生，互联网广告市场秩序仍然不容乐观，社会各方面对此反映比较集中。

在市场监管总局今年公布的违法广告典型案例中，有不少都是普通食品宣称具有保健功能和疾病治疗功能的。其中也不乏饮品类。例如，广州巴兹国际控股有限公司发布普通食品“巴兹 防弹咖啡固体饮料”广告，宣称该产品具有“不惧脂肪 不惧热量 嗨吃自由”等保健功能。市场监管部门对其作出了罚款25万元的行政处罚。

青年报·青春上海记者 刘秦春/文、图、视频

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报