青年报·青春上海记者 郭颖/文、图、视频

如何让游客变顾客，让流量变销量？“扩消费上海商圈行”政府开放暨媒体探营活动8月21日走进豫园商城。

豫园商城2025年上半年客流已超2000万人次，年轻客群、海外客群占比显著上升。进入暑期以来，豫园还推出了“夏日奇幻夜”的特色活动。

豫园·夏日奇幻夜活动期间，35岁以下客群占比超6成，较日常提升超过20%，验证了“国创内容+传统技艺”组合对Z世代的吸引力。海外客群占豫园总体客群的20%左右；豫园多家老字号与国创动画IP联名，整体关联销售预计将达到4000万元左右。老庙黄金《天官赐福》联名金饰将动画中符号转化为金饰品中的元素系列，联名产品在天猫预售的1000套秒罄，线下销售也十分火爆。宁波汤团店、松月楼打造IP主题餐厅，联名套餐几乎日日售罄。

当前，随着各项扩消费政策、活动的持续发力，上海商圈活力焕发，为城市经济注入了新的活力。今年6月上海社零额实现1388.3亿元，同比增长3.7%。1-6月，社零额实现8260.4亿元，同比增长1.7%，增速较1-5月提高0.3个百分点。

其中，与商圈相关的零售商品类别，如服装纺织品、高质量食品、通讯器材都受到消费者青睐，增长高于平均水平。根据上海商业空间布局专项规划，市商务委开放战略研究中心对其中50个重点市级和地区级商圈开展数据监测显示，今年上半年商圈零售额规模、客流热度均呈现增长态势。

1-6月，重点监测的50个商圈零售额同比增长2.7%，增速高于社零1个百分点，零售额规模为“十四五”以来最高。其中有19个商圈零售额同比增速突破10%，世博、豫园、真如等商圈零售额增速位列前三。豫园商城商圈上半年社零增长41.6%，去年增长6.3%比全市市级商圈平均快10个多百分点。

值得一提的是，8月，永辉超市“胖东来模式”调改战略在上海强势推进，三座区域首店开进商圈：8月21日，宝山区首店——北城龙湖天街店焕新开业；8月22日，奉贤区首店——南桥龙湖天街店接棒启幕；8月28日，松江区首店——松江万达广场店压轴登场。三店开业后，上海“胖永辉”门店数量将攀升至10家，服务网络深度覆盖金山、闵行、浦江、青浦、宝山、奉贤、松江等核心区域，为上海建设国际消费中心城市注入强劲的“品质零售”新动能。

市商务委一级巡视员张国华表示，下一步，上海将从规划布局、业态模式、消费环境、管理机制等方面，加快打造万商云集的全球顶级商圈，更好地提升城市能级和核心竞争力。适时举办促消费活动，打造一批标杆性、示范性消费场景；打造一批虚拟导购、智能购物、AR互动等数字生活标杆应用场景，创新数实融合、线上线下联动的消费元宇宙体验新业态新模式。精心策划一批高能级、高流量的节庆演出等活动，加强文旅商体展深度融合，互导流量、互嵌资源、互植服务，全力打造一流的文化和消费体验。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图、视频

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报