青年报·青春上海记者 陈宏

西游取经的“浪浪山小妖怪”四人组，这个周末出现在了徐家汇的美罗城内——戴上XR头显，大热动画电影《浪浪山小妖怪》结尾时，齐天大圣给小猪妖他们的“毫毛”，在指尖轻盈跃动，脚下的水墨山峦徐徐铺展……青年报·青春上海记者从上影元获悉，该片开发的LBE大空间产品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》将于9月25日正式在美罗城开业，并在全国24个省市、超60家商业综合体登陆。《浪浪山小妖怪》总制片人、上影元总经理李早表示，这是推动“IP+文旅商体展”深度融合发展的创新实践，“我们希望电影作品不只停留在银幕上，更要走进观众的生活中，成为他们可感知、可体验、可分享的文化体验，这也是电影IP在新时代保持生命力的核心”。

  体验    美学情感都在线的XR体验  

在周末举行的XR项目体验现场，“浪浪山”乐园入口处还原XR体验中的经典场景。“降妖除魔飞毯”引领嘉宾进入“浪浪山”，里面有多个电影主题打卡区：“浪浪山高光瞬间记录处”重现四只小妖怪金句；“泡汤真舒服躺平区”复刻小妖怪们泡澡的经典场景；“组团行头仓库”放置双狗洞中的取经装扮，可供拍照打卡；“浪浪山妖友团建处”由公鸡画师引领，影迷可以在此画出自己心中的“取经人”形象。此外，小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精、猩猩怪人偶定时开展巡游活动，让现场粉丝纷纷驻足互动。

不过，这个项目并没有简单复刻电影情节，而是基于电影世界观拓展出全新剧情：故事承接电影结局“黄眉大战”，孙悟空赠予小妖怪们的“四根毫毛”焕发神力，为他们的命运带来转机。借助XR头显与大空间定位系统，玩家将进入“浪浪山”的虚拟空间之中，化身取经团队中的一名小妖怪，与熟悉的故事主角并肩作战，亲身体验电影中未呈现的全新剧情，书写属于自己的西游冒险。

该产品支持最多四人组队协作，每位角色均有独特视角与互动机制，为体验带来多样可能：玩家可使用“武器道具”与敌人交锋、破解机关谜题，更可借助“定身术”制敌、“隐身术”潜行，巧妙化解“芭蕉扇”的攻击，体验“腾云驾雾”纵横天地的快感——这些经典西游元素的深度融合，不仅极大增强了体验的沉浸感与趣味性，也唤起了玩家对传统文化的情感认同。

此外，电影中象征猪妈妈牵挂的“葫芦水壶”，也将在冒险中悄然出现，让玩家在互动过程中深切感受亲情与友情的温暖羁绊，与角色建立真实的情感共鸣。

电影中备受称道的中华传统美学，也在XR体验项目中有精彩的呈现。据介绍，它以三维技术探索电影标志性的水墨美术风格，构建可步入、可交互的国风奇幻世界。玩家将置身于青草涌动的浪浪山坡地，感受微风吹拂草尖的细碎声响；驾驭“降妖除魔飞毯”，穿梭在悬浮的洞壁与奇崛山石之间；又或是潜入双狗洞的幽深隧道，在昏暗与隐秘中摸索前行。

最具代表性的是，小雷音寺的雕梁画栋恢宏再现：悬浮山体和流动云气交织出空灵神秘的氛围，建筑层叠错落营造高深莫测的氛围——皆在三维虚拟空间中生动重现，实现传统文化美学与现代数字技术的创新融合。

  产业    IP融入观众生活场景拉动消费  

作为首个国产电影上映 同期发布的XR产品，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》实现了中国动画IP从银幕叙事到沉浸式体验空间的价值跃升，不仅拓宽了IP的内容表达边界，更开创了“电影+XR”的全新商业范式。无论是在观影后踏入XR体验中的“浪浪山”世界，或是通过XR体验产生兴趣、反向激发观影意愿，均极大增强了电影IP的情感连接与消费延伸，形成IP生态间的双向赋能，进一步加持IP的长线开发与运营。未来，项目还将持续进行版本迭代，不断扩充剧情内容与互动玩法，丰富用户体验、增强粉丝黏性，实现从单次观影到IP长线体验的价值深化。

知名IP对文旅商体展的带动作用是巨大的。在上海，项目与上海美罗城多家优质商户、SFC上影影城形成消费联动：消费者凭上海美罗城店XR体验票即可享指定优惠商户优惠；10月1日起至31日，联动范围进一步扩展至上海25家SFC上影影城及4家XR体验门店，凭《浪浪山小妖怪》观影票或联和万物旗舰店购物凭证即可享受XR体验购票优惠，实现“票根经济”的场景闭环，充分展现电影IP的生态价值与商业潜力。

动画电影《浪浪山小妖怪》于今年暑期档全国上映，仅上映第13天即登顶中国影史二维动画电影票房冠军。截至目前，该片票房已突破16亿元，成功跻身中国影史动画电影票房前五。亮眼的票房表现之外，其IP商业开发也展现出强劲的跨界势能：电影上映期间已与超40个品牌达成合作，各类授权衍生产品及自研文创共计超800款，涵盖毛绒、潮玩、文创、游戏联动、XR体验、线下展览、主题快闪餐厅等多元业态。此外，电影IP与山西文旅联合推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，将电影取景地转化为沉浸式旅游目的地，实现了内容价值与地域文化的双向赋能。

“当前，上影元正在构建一个以中国原创内容为原点，辐射文旅、商业、科技等多维度的IP生态体系。未来，公司将通过更多创新的商业开发模式，将IP价值延伸至消费生活的各个场景。”李早说。

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报