青年报·青春上海见习记者 王馨怡

10月6日晚，第36届上海旅游节闭幕式在世博文化公园举行，为期93天的都市文旅盛会圆满落下帷幕。记者了解到，本届旅游节首次采用“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”模式，创新推动文旅商体展多业融合，实现“人财双旺”。据统计，本届旅游节期间接待游客人数和旅游消费交易总金额均创历届新高。

  ◇  多项创新突破，构建“旅游兴城”新局面  ◇  

本届上海旅游节于7月5日启幕，围绕“走进美好与欢乐”主题，紧扣“人民大众的节日”宗旨，实现了“人财两旺”的显著成效。据上海旅游大数据统计，暑期旅游季期间，本市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%，星级宾馆客房出租率为71.6%，同比增长2个百分点，旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27%；经典活动季期间，共接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%，星级宾馆客房出租率为67%，同比增长5个百分点，旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。

据市文化和旅游局介绍，本届旅游节提出实现产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响应、传播全网共鸣、节庆全球共办六大目标，推出多项突破性的“首创”举措。

首次采用“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”长周期模式，聚焦“欢乐盛夏”六大主题周与“经典金秋”六大主题板块，将活动供给扩容至500项。

首次将标志性大巡游移师“全球地标”上海外滩举行。9月13日晚，来自海内外的25辆主题花车与24支表演团队在霓虹闪耀的万国建筑群盛装亮相，吸引24.6万人次现场观看。大巡游启动后，花车在全市10个区的11个地标景点、商圈巡游展示，总里程超1000公里，340余万海内外游客“跟着花车游上海”。

首次与上海之夏国际消费季、上海体育消费节、上海国际光影节、中国上海国际艺术节、全国科普月等文旅商体盛事实现全方位联动，形成全城开花、遍地是景、处处可赏的“旅游兴城”生动局面。

上海旅游节正在成为上海这座超大城市的流量主入口，推动都市旅游发展形成“人财双旺”的新势头。9月13日至19日，上海乐高乐园度假区、东方明珠、上海中心等60多家旅游景区（点）联袂推出为期一周的门票半价惠民活动。根据携程平台数据显示：该活动期间，上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59%。

同时，覆盖上海旅游节全周期的“乐游上海”旅游消费券，叠加带动住宿、游览等业态增长。根据去哪儿网统计数据显示，今年7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69%。

  ◇  多元场景涌现，打造都市旅游新标杆  ◇  

本届旅游节期间，一系列创新文旅产品与特色节庆活动持续涌现，彰显上海独具大都市气质的文旅魅力，提升入境游客“想来、易来、爱来”体验，强化上海作为中国入境旅游第一站的吸引力。

本届上海旅游节与上海乐高乐园开园同步启幕，打造年轻化、时尚化的文旅形象。据统计，乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90%。

一批科技赋能、内容新颖、场景多元的新产品以优质供给带动消费转化。《再见青花·海上丝绸之路沉浸式体验展》《山海经之烛龙秘境》裸眼3D展、普拉多博物馆VR展等虚拟现实融合产品集中亮相。周杰伦演唱会联动推出“周同学”IP主题打卡活动，浦东美术馆《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》等大展持续引流，诠释“为一展，赴一城”的都市旅游价值。

今年创新设立的四川绵阳、浙江宁波、江苏盐城、西藏日喀则、新疆喀什五大旅游节分会场，构建了上海从“入境第一站”到“一程多站”的目的地体系。旅游节持续发挥文旅码头功能，引进“中国白·德化瓷”艺术展，返场举办“何以敦煌”公益展，发布“这里是上海（This is Shanghai）”推广口号及同名宣传片，16名境外表演团团长受聘为“上海入境观察员”，通过海外社交平台为上海代言。

以CityWalk为载体，“虹口是个博物馆”AR项目、徐汇西岸滨水长廊、“城市玩家·乐游上海‘奇’乐无穷”城市打卡活动覆盖全市16区100个点位。“沪小游”智能服务平台全新升级，都市旅游卡发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡全国330城通用，面向海外游客推出《上海旅行指南》。

通过“旅游+”“+旅游”模式，本届旅游节实现从“单点游览”到“全域体验”、从“门票经济”到“产业经济”的转变。联动上海国际光影节整合百余夜景打卡点；联动国际赛事推出“跟着赛事来旅行”体旅融合产品；衔接中国上海国际艺术节推出6场主题演出，构建“十五分钟艺术旅游圈”。宝山区联合9城发起“邮轮+消费城市联盟”，推动“港口流量”转化为“消费增量”。

市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏表示，未来将推动旅游节实践从“人民节日”到“全球盛会”、从“城市庆典”到“世界窗口”的时代新定位，持续深化文旅商体展全面融合，不断提升入境旅游枢纽功能，进一步增强上海旅游国际影响力与市场竞争力，努力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，为加快建成世界著名旅游城市作出新的更大贡献。

第36届上海旅游节的圆满落幕，标志着这一“人民大众的节日”再次成功释放了全方位魅力，为海内外游客呈现了一场“产品有新意、体验有口碑、惠民有实效、城市有温度”的都市文旅盛会，吸引更多中外游客“来上海、游中国”。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报