青年报·青春上海记者 范彦萍/文、图

零距离聆听高端论坛、聚焦品质生活、见证品牌首发、感受VR魔幻，尽享全球消费新体验……11月6日，静安区区委书记钟晓咏、静安区人大常委会主任顾云豪共同为张园“静安会客厅”揭幕。热气球艺术装置、古今长廊，构建起“历史文脉+现代贸易”的沉浸式空间，源自张园百年前的摩登基因在此被赋予全新的时代意境。

继去年首次作为组展商成功亮相后，张园今年以“会客四海，赛珍新境”为主题重返进博舞台，彰显静安区国际消费模式的升级与能级的跃升，全力打造国际消费新标杆。

  ◆  从百年名园到国际消费示范区核心载体  ◆  

上海静安置业（集团）有限公司董事长时筠仑表示，张园“静安会客厅”今年战略性扩容至600平方米，不仅承载着百年张园的历史底蕴，更寄托着静安链接全球、面向未来的美好愿景。“我们期待通过这个平台，进一步汇聚全球优质资源，展示静安一流的营商环境和独特的文化魅力，让更多国际品牌、创新理念和优秀人才在这里相遇、相识、相融。”

走进展厅内，一幅汇聚全球品牌精品的“赛珍”画卷徐徐展开。从德国Birkenstock在张园独家推出的1774系列勃肯鞋、英国百年雨鞋品牌Hunter经典雨靴，到丝路古国阿曼传承的AMOUAGE珍稀香氛，以及法国伊菲丹精品礼盒、美国Blue Bottle Coffee咖啡套装、中国安垲第文创等琳琅满目的优质商品，充分彰显了张园对接与汇聚全球高端消费资源的强大网络能力。张园不仅是销售商品，更在定义潮流、引领风尚，确立其在全球消费版图中的前沿地位。

借助进博会的辐射效应，展厅吸引了诸多国内外一线高品质生活品牌入驻。据主办方介绍，这些品牌的新发展、新产品在此集中展示，为海内外消费者描绘了一幅理想生活图景，诠释了“海上第一名园”所代表的摩登品质生活方式，此次进驻展示也为品牌提供了“触达中国高端消费市场”的捷径。

  ◆  专家学者畅聊“路易号”与张园  ◆  

“静安会客厅”亦是思想交锋的高地。“首发首店在张园，国际消费在静安”不只是一句口号，更是“张园首发模式”的生动实践。

无论是路易威登的全新概念地标——“路易号”大船，还是作为城市更新标杆、上海全球新品首发新地标的“张园”，都已经早已超越了传统的零售范畴。而这背后，指向的是关于消费行为与区域经济的人文思考。

当天，一场题为“从路易号到张园，消费行为与区域经济背后的人文思考”的深度对谈在此举行，LVMH集团大中华区总裁吴越，上海服装设计协会常务副会长、上海时装周组委会秘书长吕晓磊，同济大学人文学院副教授余明锋，《Man About Town》中文版副主编吉良结合进博平台带来的广阔机遇，深入探讨了国际品牌如何借助“首发经济”进一步拓展合作空间、实现共赢未来。

吴越介绍说，从6月25日至今，每天约有十几万乃至几十万人流在跟“路易号”产生互动。“这不是一个单向的广播，不可以归功于一个品牌、一个集团的成功。它是一个点燃城市的行为，让全世界看见上海乃至中国。于是，产生了一个叫‘全球互动’的现象。”

“上海是一个码头，而且是一个国际码头。今天我们在进博，其实也在推动世界继续交流，世界的进步在于国际的交流，进博会的精神在于国际化。”吴越认为。

谈及对“路易号”的观感，余明锋表示，对于上海这座城市来说，在那个位置出现这么大体量的一艘船或者一个文化事件，其实是有一定“入侵感”的，它既在意料之外，又在情理之中。

余明锋从一个学者的眼光来看文化和商业的结合。他认为，所有的商业要盈利，要满足社会的需要，消费是要满足需要的。而所谓的需要不只是满足基本的口腹之欲，穿衣保暖的需要。“商业如果不只是一个当下市场的满足，而是一个长期的品牌效应，它一定需要进入社会文化的集体内部，进入社区、社群等，这个需要更多不只是物质的需要，而是精神和归属感的需要。”

当谈及文化的话题时，吴越认为，时尚是随着年轻人的思潮在不断地发生变化。所以，要跟上这个潮流，有潮起潮落，有此起彼伏。“哪怕我们回到‘路易号’出现的场景，其实这个场景是一个现代的呈现，但周边围着它的是百年老楼。它为什么不违和？证明时尚这件事情‘喜新不厌旧’，不是以新取代旧，而是不断地在演绎着我们的人生，年轻人在推动这件事情，年轻人的推动会带动老年人。今天我们在‘路易号’前聚集着很多中老年人在那边跳广场舞，表演自己，这也是街头的愉悦。”

他认为，张园重生的意义不是回到140多年前的张园，这是不可能的。而是继承前辈的精神来演绎现代的张园。那就是街头，无界。怎么做到无界？无圈才能无界，所以要跨圈、跨界、跨代。张园要呈现的就是我们承前启后的不断推进，这个叫“街潮”。中西融合是文化融合，是年轻人的融合。

吴越还指出，如今，张园回到了初心，回到了一个既有历史，又能够演绎现代生活的新街头。“我们知道前几年一听到新零售就是线上零售，但我觉得这个‘新街头’‘新零售’不仅仅是线上而已，而是已经回到街头。”

青年报·青春上海记者 范彦萍/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报