青年报·青春上海记者 冷梅/文 受访者/图

11月22日晚，随着中超联赛收官战终场哨声吹响，上海海港队击败大连英博，成功卫冕冠军。而在赛场之外，百联世博源下沉式广场的巨幕前，同样掀起了一股红色的巨浪——“我们是冠军”的欢呼声响彻夜空。

记者了解到，球场之外这波热浪正是百联集团携手咪咕视频打造的百联观赛“第二现场”。自8月启动至11月22日收官，长达3个月的百联观赛“第二现场”活动，以中超赛事直播为核心，联合咪咕视频构建“1+X”观赛矩阵，将中超赛场的热烈氛围“搬”到百姓家门口。百联积极推动文旅商体展创新互融，以观赛“第二现场”重塑赛事新体验。

 场景破壁： 复刻热血观赛体验 

记者发现，百联观赛“第二现场”的核心亮点，在于打破体育赛事与商业消费的空间壁垒，将赛场激情无缝融入市民日常生活场景。活动以百联世博源为核心主场，联动世纪联华鲁班店、三联公司via·1719吴良材新视场等特色分会场，形成多点联动的观赛网络，覆盖不同消费群体的观赛需求。

作为核心主会场，世博源依托下沉式广场的空间优势，配置专业级巨型LED屏与环绕音响设备，打造沉浸式观赛场景，让观众仿佛置身赛事现场。从8月中超上海德比的硝烟弥漫，到10月多场关键鏖战的紧张胶着，再到11月22日大连英博对阵上海海港的收官之战，每一场赛事都吸引数千名球迷到场。当上海海港成功卫冕中超冠军的终场哨声响起，世博源下沉式广场瞬间化身欢呼的海洋，这份夺冠喜悦迅速蔓延至商场内餐饮、零售门店，形成“观赛狂欢+即时消费”的联动热潮。百联集团经济运营部相关负责人介绍，仅以德比之夜为例，百联相关商场客流同比增长42%，周边餐饮销售增长35%。

各分会场则结合自身业态特色打造差异化体验：世纪联华鲁班店聚焦社区居民，打造“家门口的观赛据点”，将赛事直播与超市消费场景绑定，球迷可随手选购啤酒、零食等观赛物资，实现“边看边买”；三联via·1719吴良材新视场以“不狂不放不申花”为主题，将策展型零售空间与体育赛事融合，设置足球互动游戏、比分竞猜等环节，联动运动眼镜等产品体验，让艺术氛围与体育激情碰撞，成为南京路商圈的特色打卡点。

 福利加码： 打造沉浸式礼遇体验 

为进一步提升观赛吸引力，记者了解到，百联在优质视听体验基础上，推出“观赛+互动+福利”组合拳，让观赛不仅是赛事观赏，更成为一场满载惊喜的消费体验。线下层面，各观赛现场为到场球迷发放定制伴手礼、球队周边，百联通会员可额外领取游乐币、饮品券，世博源主会场还设置海港队比赛门票抽奖环节。

线上则同步启动“猜进球、抽金条”互动活动，用户登录i百联平台即可0元参与猜对进球数抽取金条大奖活动。这种线上线下联动的福利模式，既提升了用户参与度，又强化了百联品牌与消费者的情感连接，活动期间百联通会员新增注册量同比提升。

 价值升级： 撬动商业空间长效活力 

这波观赛“第二现场”的成功落地，并非简单的赛事直播场景迁移，而是对“商业+体育”融合模式的深度探索，其核心价值在于实现体育流量向消费增量的高效转化，为商业空间活力提升提供可持续路径。

从客流和消费数据来看，以一场赛事为支点，可撬动数倍于赛事投入的消费增长，同时延长商业体运营时长，激活夜间经济潜力。更深层次来看，百联通过观赛“第二现场”构建了“观赛+社交+消费”三维生态：体育赛事作为情感纽带，聚集精准球迷客群，形成强烈的现场社交氛围；商业空间则依托多元业态，承接球迷观赛后的消费需求，实现“观赛即消费”的场景闭环；线上平台通过互动活动扩大覆盖面，沉淀用户数据，为后续精准营销奠定基础。这种模式不仅解决了传统商业体客流引流难题，更通过场景创新提升了商业空间的坪效与用户黏性，为零售业转型升级提供了创新思路。

此次活动也是百联推动文旅商体展融合的持续实践。早在“百联酷夏精彩夜”期间，集团就曾以上海德比、2025世界赛艇锦标赛为契机打造观赛现场，积累了丰富的赛事IP联动经验。而在上海国际艺术节期间，还通过多元手段联动上海文化演艺场馆，深度参与“票证联动”“票根经济”。未来，百联集团将继续聚焦市民多元需求，拓展赛事合作领域，探索演唱会、国际赛事等更多“第二现场”形式，进一步深化“商业+”融合新范式。

青年报·青春上海记者 冷梅/文 受访者/图

编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报