青年报·青春上海记者 杨力佳/文、图（署名除外）

青砖白墙黛瓦，小桥流水人家。曾几何时，古色古香的江南古镇是中老年人的“专场”，而如今，越来越多的年轻人来到这里，新空间、新业态、新玩法，千年古韵与国潮先锋正在完美融合。与此同时，如何在新一轮的流量中，避免再次掉入千镇一面的局面，也早已成为许多古镇正在思考的问题，并尝试着用年轻人的方式说好古镇自己的IP故事。

  ◆  打造新的社交圈  ◆  

非节假日的夜晚，古镇往往是静谧的，而在七宝老街邮局，却有例外。自上个月，本土文创品牌巨本熊入驻后，每周三的晚上，这里会变得格外热闹，人气爆棚。

“套色印章是我们的主打产品，目前已经自主开发100多款了。”品牌创始人子昂一边盖章一边介绍说，“我们的会员主要都是年轻人，白天要上班、上学，于是，我们就安排了一周一次的集体盖章活动。大家一起盖盖章，喝喝茶，聊聊天，不少人已经将这里当成新据点了。”

受访者提供

据悉，这个由90后、80后组成的创业团队，这些年来一直在以“源自历史器物，创造有趣文创”为目标，探索中华优秀传统文化的现代时尚表达，许多套色章的主题都来自全国各大博物馆。这些精美的印章不仅为游客提供了了解历史文化的窗口，更是被赋予了更多的社交属性，普通游客和集藏爱好者的身份相互自由转换，吸引着越来越多的人加入进来。

记者在现场看到，虽然这里的名字叫邮局，但其实已经被打造成了一个复合空间，一面明信片墙贯穿了整整两层，远看，这些明信片拼接在一起，组成了“七宝”二字，让人耳目一新，成为了年轻人最爱的打卡点之一。拾级而上，几十套套色章一字排开，让人叹为观止。前不久新出的“十二金钗”则成为了当仁不让的主角儿，好几个会员正围坐在桌子旁轮流盖章。子昂告诉记者，这里是他参与的第三家线下实体店了，也是面积最大的一处，之所以将旗舰店放在古镇，也是看中了可以彼此赋能。

  ◆ 唤醒更多多巴胺  ◆  

不知不觉中，各种文创已经成为了古镇标配，年轻人眼中的最佳伴手礼。如何出新出奇，提供情绪价值，成为了设计师们最关注的焦点。在七宝老街邮局对面，还新开了一家神树年轮七宝古镇文创店，步入店内，最先映入眼帘的是以“神树”“金鸡”“玉筷”等为创作元素的冰箱贴，相当吸睛，文创店主理人江敏告诉记者，它们正是七宝传说中的“七个宝”。

记者注意到，和普通的冰箱贴相比，“七个宝”系列冰箱贴的尺寸要大了不少，而且多采用多巴胺配色，简直就是冰箱贴里的显眼包，而且在每个冰箱贴的旁边还有一块小标签，将“七个宝”的典故向大家娓娓道来。“之所以有这样的设计，也正是迎合了当下年轻人的喜好。”江敏介绍说，“而且每一款冰箱贴都有其互动性和功能性，比如‘氽来钟’是水平仪，‘玉斧’是开瓶器……都很受欢迎。”

样样有来头，件件有巧思。除了“七个宝”系列冰箱贴之外，一旁的七宝旅游地图冰箱贴也别具心裁，将张充仁纪念馆、泰源祥等古镇地标巧妙地设计成可活动的小部件，更能拼合成传说中“神树”的样貌，将仪式感拉满。江敏透露，除了继续深挖七宝故事做原创设计之外，还将在店内设立互动工坊，通过打造沉浸式体验，吸引更多人，尤其是年轻人来到古镇，了解七宝，爱上古镇。

  ◆  将故事融入咖啡  ◆  

周末的午后，“长兴咖啡”一座难求。这个与明代名士李流芳故居檀园一墙之隔的古色古香的咖啡店，虽然上个月才正式开业，但已成为了文青们的打卡点之一。

“李流芳家族曾在南翔经营商贸，《江南卧游册》中记载的‘货栈星列，舟楫如织’的槎溪商贸场景，与长兴楼货栈遗址地理重合，‘长兴客栈’便是当年重要的家族商号之一。”店长潘锐介绍说，“我们咖啡店之所以取名‘长兴’，也正是将李流芳名士文化、南翔在地风物与当代消费美学深度融合。”

对于古镇的一草一木、一砖一瓦，潘锐如数家珍，记者一度以为她是一个土生土长的南翔人，后来才得知，这位00后其实来自成都，几个月前，选择来上海发展。上海是全球咖啡店数量最多的城市，初来乍到，如何做出特色来？古镇赛道，进入了这个年轻人的视野。到达古镇后的第一件事，她不是急着把店开出来，而是一头扎进南翔的史料之中。

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步入店内，记者注意到，吧台设计复现当年码头货柜，沉浸感十足。一看菜单，“小笼美式”“檀园金桂拿铁”“白鹤雪顶摩卡”……几款长兴特调，将南翔特色完美融入，光看名字就已经被吊足了胃口。其中，“小笼美式”已经成为了流量单品——以醇厚的美式咖啡为基底，覆上绵密的奶盖，再缀以酥香肉松与小笼包造型的棉花糖，咸甜交织，很是特别。此外，一款以雕花木窗为灵感的蛋糕——“南翔花韵”则和“檀园金桂拿铁”组成了CP，将咖啡店的物理空间转化成味蕾记忆，让人念念不忘。

潘锐告诉记者，虽然她和小伙伴们在安仁古镇也有一家咖啡店，但并不意味着可以照搬：“古镇看似‘长’得差不多，但其实各有各的特色，将本土故事讲述好，将在地文化展现好，咖啡店才能持久，年轻人才更愿意买单，所以接下去会继续拓展新的内容。”

放眼上海的各个古镇，大家都在努力探索如何在传承与创新中，找到属于自己的独特表达。在这次的采访中，记者注意到，对于这道必答题，虽然大家的答案各有不同，但是也已经逐渐形成了一些共识。期待古镇在新的叙事下诞生更多让年轻人喜闻乐见的场景和体验，焕发新的活力和可能。

青年报·青春上海记者 杨力佳/文、图（署名除外）

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报