楚风烈展览上，讲解员徐迪被观众包围

青年报·青春上海见习记者 朱彬/文、图

1月21日，“丝路回响——新疆丝绸之路上的璀璨明珠与文明印记展”在闵行博物馆开幕。临近闭馆，王女士一家站在展品前仍迟迟不肯离开。和他们一样，有近四千人选择首日来此参观展览。这一数字甚至比大多数博物馆的平台粉丝数还高。闵行博物馆做对了什么，为何一家远离市中心的区级博物馆能引发如此流量？现象背后，是展览讲解的创新传播、精品文创特色商品展的商业赋能以及专业性讲座的学术魅力共同作用的结果。

知名大V讲解：通俗化表达拉近粉丝距离

近年来，伴随文化消费不断升级的浪潮，博物馆也逐渐从“冷门”走向“热门”。但面对一些古籍展，观众往往因难以理解而兴致寥寥。这是为何？厦门大学教授邹振东提出的弱传播理论很好解释了这一点，“轻的东西最好传播”。这一理论在闵行博物馆得到充分体现。

闵行博物馆每日开通两场讲解。博物馆宣传教育部主任兼讲解员徐迪每次讲解，都会被观众形成包围之势。“这里是复制的克孜尔石窟，这个影子是鸠摩罗什，他虽然是一个翻译家，但其实也有非常高的文学造诣，他把很多术语翻译用成语表达出来，比如说镜花水月、回光返照......”在听完讲解后，观众晁女士直言，小迪哥可以将厚重的历史文化，转化为轻松易懂、富有感染力的内容。

这种不拘泥于展品本身的延展性讲解恰恰是从观众需求出发。展品是静态的，而讲解却是对展品的阐释和知识性拓展。记者注意到，大部分观众去博物馆，离不开透过讲解来了解展品背后的信息。讲解员承担着串联单个展品和历史背景的桥梁和纽带，因其通俗化表达可以降低观众的学习门槛，正在成为博物馆吸引观众的重要环节。有着个人IP属性的讲解员更是如此。

作为播音主持专业毕业的90后，徐迪一直以讲解员“小迪哥”的身份，通过小红书、抖音、视频号等平台分享展品知识，凭借幽默风趣的语言和接地气的视频“干货”，在全网迅速积累了数十万粉丝。

视频中，他可以为复杂的文物历史背景梳理来龙去脉，也可以将其转化为生动的故事，让观众在轻松愉快的氛围中了解文物背后的文化内涵。他认为，讲解从来不仅仅是就事论事，而是自己理解吸收后的人性化表达。这种轻量化表达不仅使这些文化内容更容易被大众接受和传播，还能反向带动线上粉丝线下观展。不少观众向记者反映，自己就是小迪哥的粉丝，已多次来闵行博物馆参展。

专业讲座撑场：学术魅力契合公众需求

不仅通过讲解拉拢大众，闵行区博物馆也会定期邀请知名学者、专家举办讲座，讲究雅俗共赏。

譬如去年楚风烈展览期间，博物馆曾特邀淮南市博物馆研究馆员沈汗青讲授淮南武王墩大幕发掘的经过，邀请上海音乐学院东方器博物馆助理研究员邢媛讲授楚文化的编钟。此次丝绸之路展览，喀什地区博物馆馆员王晓华作客闵行博物馆讲座，从考古发现介绍喀什地区的民族交融。

这些讲座内容大多与展览相结合。得益于博物馆对学术资源的整合和利用，讲座为观众带来了前沿的学术观点和研究成果，不仅满足公众对知识的需求，因其学术价值也吸引求知型观众。上百位的预约名额，每每都出现一票难求的现象。

在讲座的互动环节，一些文博爱好者和从事相关工作的观众会针对性地提出疑问，让讲授者提供专业性解答。因为他们知识储备广泛，展览已无法满足他们的来访需求。而专业讲座恰好正中他们下怀。

“讲座和展览有不同的定位，前者是对后者的补充和延展，更有深度。”提前一周预约特意赶来听讲座的晁女士说，自己从事博物馆研学方面的工作，在听完讲座后深受启发，她还与讲授者交换了联系方式，希望未来能邀请后者参与线上教学。

特色商品赋能：精品文创匹配年轻消费

在收集成风的青年群体中，博物馆文创产品也日益成为吸引他们走进博物馆的重要方式之一。当一众博物馆费心创作时，闵行区博物馆又“卷”出了新高度。

闵行博物馆此前推出的十二龙九凤冠一出道即巅峰，成为现象级爆款文创。此次展览，他们已拥有了十二龙九凤冠3.0版本，同时结合展品元素和新疆当地文化特色，推出了具有地域特色的文创产品，如羊肉串、馕来了等挂件，克孜尔石窟、琵琶套装等冰箱贴。

具有AR交互等科技元素的产品——“五星出东方利中国”锦护膊冰箱贴更是首创，传统文化与现代科技相结合，为观众带来全新的文化体验。“手机扫描二维码，然后对准冰箱贴就可以数字化呈现上面的字样和纹饰‘五星出东方利中国’。”闵行博物馆展陈设计部工作人员王臻瀛介绍。

展览第一周，“闵行·泽普文化交流周”同步启动，现场特设非遗文创市集，集中展示泽普县373件文创产品、83种特色农产品及120件非遗作品。其间，“疆风沪韵”文艺展演、泽普与上海乐团联合音乐会、严家湾“疆沪风情”村晚、非遗体验、集体舞互动等一系列活动也将一一呈现。

记者首日前往时注意到，特色农产品和文创产品展位异常火爆。不出一天，工作人员带来的成箱新鲜葡萄已销售一空。手工制作的艾德莱斯手提袋和冰箱贴也成紧俏商品。崔女士刚结束参观，便赶紧入手了这两样文创产品。当地特色产品和活动的融入，为闵行博物馆带来了新的生机和活力。

本次丝绸之路展览自即日起免费免预约开放至5月19日。在创新讲解，精品文创、专业讲座定期更新的加持下，闵行博物馆的热度仍一直在持续。

青年报·青春上海见习记者 朱彬/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报