青年报·青春上海记者 刘昕璐/文 施培琦/图

近年来，上海城市空间持续焕新，涌现出北外滩滨江、武康大楼、安福路等一批现象级网红打卡点。这些打卡点不仅是市民日常休闲的空间，也会是中外游客感知上海的“第一触点”，是城市软实力与文化魅力的具象化表达。今年两会上，市人大代表、中国电信上海公司政务大客户部副总经理潘晞晨提出，网红打卡点要超越传统“到此一游”“拍照留念”“出片”的浅层功能，转而成为传承海派文化、讲述中国故事、上海精彩，同时也是连接中外文明的重要载体。

潘晞晨发现，现有的出片打卡点往往多聚焦于视觉冲击力强的现代地标与自然景观。愚园路、衡山路、新华路等历史风貌区的老洋房，虽散落着数十处名人故居与历史建筑，但缺乏整体性的打卡规划，特别是跨区之间的故居古建，往往是有明显的孤立感。而杨树浦电厂、上海船厂等工业遗产，仅作为孤立的“小众”游览地，未转化为兼具观赏性与文化性的网红IP，导致城市历史底蕴难以通过打卡场景有效传递。

与此同时，这些场所的官方指引以中文为主，缺乏规范的多语言适配。比较小众的拍摄机位主要还是依赖民间博主的分享攻略，外国游客因语言障碍难以精准找到。即便部分热门打卡点设有英文标识，也仅标注名称。“如果能够加以完善，游客的体验感会更上一个台阶。”潘晞晨分析道。

在她看来，更为突出的问题是，现有打卡点还存在“重拍照、轻内涵”的问题，游客在定格美景后，对背后的文化故事知之甚少。例如，武康大楼作为上海标志性建筑，多数游客仅知晓其“网红转角”属性，却不了解其“万国建筑博览群代表”的定位、ART DECO风格的设计精髓，以及曾经居住的文化名人轶事。又比如豫园老街的打卡多聚焦于九曲桥与湖心亭，却忽略了老街背后“明清园林文化”“江南商贸传统”的深层内涵，导致打卡行为仅停留在“图像传播”。

潘晞晨建议，打造主题打卡路线、推动老字号街区“打卡化升级”、打造“多语种+智慧化”指引体系提升国际适配度、沉浸式文化陈列联动、打造线上跨境文化传播IP等“组合拳”。

在她看来，可以“红色文化、海派文化、江南古建”等各类特色主题为核心，形成主题Citywalk行走打卡路线。在四川北路、南京路步行街、福州路，为中华老字号、上海老字号等景点品牌设置特色打卡标识，标注品牌历史与非遗技艺，让商业场景与文化传承相结合，让非遗技艺传播海外。

“我们还可以借助人工智能赋能，探索智慧化指引新模式，让中外游客出行更便捷，愿意停留更久，为讲好中国故事、上海精彩搭建无障碍平台。”潘晞晨认为，还应该借助互联网资源，打造线上跨境文化传播IP，联合知名国内外平台，制作上海打卡短视频，邀请中外网红、文化学者共同出镜，解读打卡点背后的历史变迁与文化价值，让打卡点成为向世界讲述中国故事、上海故事的便捷载体。

“通过这些举措，让上海的网红打卡点从流量地标升级为文化地标，从游览目的地转变为城市精神载体，既满足市民对美好生活的向往，又是向世界全面展示上海兼具历史厚度、时代活力与国际温度的城市形象，为卓越全球城市建设注入持久的文化动力，全力打响‘上海文化’品牌。”潘晞晨说。

青年报·青春上海记者 刘昕璐/文 施培琦/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报