青年报·青春上海记者 刘晶晶/文、图

以市花为灵感，能设计出怎样的文创产品？3月9日起，2026上海国际花卉节——市花白玉兰文创设计大赛正式启动。记者了解到，这次大赛将充分发挥年轻人的才思，还将发掘和孵化出一批具有潜力的青年设计师与团队，建立“市花白玉兰文创设计人才库”。

设计作品有望展示于白玉兰公园等城市场景

为庆祝上海市花白玉兰确立40周年，进一步激活与提振市花白玉兰城市IP的文化内涵与社会价值，弘扬白玉兰文化精神，今天起至5月10日，本市将开展市花白玉兰文创设计大赛。

记者从市绿化市容局获悉，参赛作品将分为文创产品和城市家具两类。文创作品包括纪念品、伴手礼、吉祥物、礼品盒、商务礼品等，城市家具包括城市公共空间中具有公共服务和管理功能的各类设施，比如路灯、公共座椅、雕塑、艺术装置、游乐设施等。评审专家将根据设计创意、文化内涵、价值转化等方面进行评选。

近年来，上海推动实施了《上海市花白玉兰推广应用三年行动计划（2024-2026年）》。三年中，本市计划新建改建20座以白玉兰为主的特色园，打造30条白玉兰特色道路，新增100个街头观赏点位。截至2025年底，全市已新增白玉兰观赏点位约150个，包括特色园17个、特色道路21条、观赏点位110个，应用白玉兰3000余株，其他玉兰品种约3000株。越来越多的白玉兰现身上海街头。

而此次大赛的征集设计作品也有望亮相城市场景中。上海正在徐汇区建设白玉兰主题公园，力争在2027年上半年建设完成。获奖的城市家具设计作品可推荐定制城市家具，并有望在白玉兰主题公园或其他城市场景中应用。

本次大赛创意设计专家团首席指导张融在接受记者采访时表示，白玉兰作为上海市花，其文化属性与上海“海纳百川、追求卓越”的城市精神高度契合。举办大赛正是要将这份对家乡的热爱，转化为看得见、摸得着的文创实物，让“海派文化”走进千家万户。

对于评审标准，张融表示，原创性是第一要义，作品需做到“别人没有做过”，也鼓励将非物质文化遗产、AI数字技术与白玉兰的花朵造型、文化内涵等进行深度融合。据其介绍，目前已有一些接地气的麦草画、丝绸方巾等设计作品，也有结合非遗工艺的檀香扇和景泰蓝作品。大赛不仅深耕传统，更积极探索创新。他透露，有设计师将卯榫结构图章内置芯片，让传统印信靠近手机即可呈现信息，实现了非遗文化与数字技术的巧妙碰撞。

将建立“市花白玉兰文创设计人才库”

让更多年轻人贡献市花文化的创意，也是大赛的一大主旨。据介绍，大赛将发掘和孵化一批具有潜力的青年设计师与团队，建立“市花白玉兰文创设计人才库”，推荐入驻本市文创园区。

上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏告诉记者，上海一直注重年轻人对于市花文创产业的参与，本次文创大赛也重点动员了包括上海交通大学、华东师范大学、上海大学、东华大学、上海第二工业大学等本市诸多高校的学生，由教授带领成立课题小组，围绕白玉兰主题进行研究和设计。同时物色上海知名设计师，一对一沟通赛事要求，鼓励这些年轻学子提交优秀作品。

作为2026上海国际花卉节徐汇区分会场的首个联动活动，3月9日在徐家汇公园举办的一场以“玉兰绽艺韵·文创汇申城”为主题的白玉兰文创市集上，记者看到，就有不少高校师生带来了原创的白玉兰文创产品。

东华大学视觉传达与数字媒体艺术专业研三学生杨雯带来了一本手绘本——主角“小兰”正牵着小朋友的手，漫步在上海的街巷。这个被拟人化的白玉兰IP，传达了她画绘本的一个初衷：“让更多年轻人、小朋友了解市花白玉兰，也读懂它背后直立向上、奋勇争先的上海精神。”作为浙江人，杨雯坦言自己起初对白玉兰并不熟悉，但在创作中，她渐渐与这朵花产生了联结：“现在走在路上，我能一眼认出白玉兰。它每朵花都向上生长，那种姿态本身就是一种语言。”

为了捕捉白玉兰的各个角度，杨雯曾举着化妆镜仰头拍摄，正是这个偶然的动作，催生了一件特别的文创：一枚白玉兰观察镜挂件。“玉兰一般都长得很高，用镜子能看得更清楚。希望它也能帮大家，更亲近这朵城市之花。”她告诉记者。

而在东华大学视觉传达与数字媒体艺术专业研一学生李仟眼中，白玉兰的美是一种自然而然的存在。“它的颜色洁白，姿态向上，不需要刻意修饰，就让人喜欢。”她告诉记者，这次以花卉为主题的文创创作，与她之前的项目很不一样，“以前很少对一种花卉来展开设计，但这次体验很特别，因为白玉兰本身的美感很独特，我们去发掘它、表达它，过程里也产生了源源不断的想法。”

“对于下一代的关怀，多是在德育智育上，在美学方面还很欠缺。”本次大赛智库团队首席专家、东华大学应用经济学教授严诚忠告诉记者，老年人更关注功能价值，年轻人比较关注观念价值，所以文创产品的消费者绝大部分是年轻人，引导青年人提升自己的美学鉴赏能力其实也很重要，这次大赛就是一次很好的契机。希望年轻人以自己的方式，让这朵城市之花绽放新的生机。

青年报·青春上海记者 刘晶晶/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报