青年报·青春上海记者 郭颖/文、图、视频

首发上海！全球品牌集结申城。3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海” 系列活动发布仪式在上海静安张园举行。

“首发上海”期间，上海推出“1+5+50”系列活动：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50 场高能级首发首秀。首发展会包括上海时装周举办2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。

  ※  去张园参加“驭春风・游园会”  ※  

今年“首发上海”首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”同步在张园开幕，3月28日到4月3日开放参观。

活动以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间。设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。市民游客可以通过“驭春风游园会”小程序预约参观体验。

匠心定制与百年老字号板块，汇聚承载上海城市记忆与东方工艺传承的标杆品牌，是体验工匠精神和百年文化传承的核心展示窗口。展示品牌包括：百年珠宝品牌老凤祥、中国首个自主量产机械表品牌上海表、海派旗袍品牌蔓楼兰、艺术羊绒品牌Sandriver沙涓、珐琅艺术品牌熊氏珐琅、中国美学设计品牌端木良锦、百年美术品牌马利、百年东方护肤品牌雙妹等。

国际先锋与全球头部品牌板块，集结来自全球 10 余个国家和地区的35个国际品牌，覆盖护肤、时尚、运动、咖啡、户外等多个领域。展示品牌包括：法国高端植物护肤品牌Sisley、西班牙现代鞋履品牌CAMPER、德国百年鞋履品牌勃肯、国际专业美发品牌沙宣、瑞士、荷兰、澳洲、法国等全球顶流精品咖啡品牌、美国休闲鞋品牌Crocs、荷兰飞利浦专业个护等，多款产品为中国首秀、上海首发。

新锐设计与中国原创品牌板块，集结55个中国本土品牌，是上海本土消费创新活力的集中体现。展示品牌包括：中国化妆品领军企业自然堂、中国高端时装品牌之禾、东方草本护肤品牌东边野兽、高端国货护肤品牌林清轩、中国美尚品牌韩束、新锐身体护理品牌浴见、设计师集合品牌Fabrique、轻户外功能鞋履品牌CGX、中国沙龙香水品牌Melt Season等。

科技潮流与跨界创新品牌板块，聚焦新质生产力赋能消费的创新方向，集结科技、潮玩、数字艺术等领域的先锋品牌，打造 “科技+消费”的创新场景。展示品牌包括：全球民用机器人领军企业宇树科技、全球潮流文化龙头集团泡泡玛特、高端美容科技品牌WAiU、全球顶级自行车品牌FACTOR等。

  ※  市商务委发布“首发上海”4.0版政策  ※  

市商务委发布了“首发上海”4.0 版政策，在 3.0 版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。

去年，上海海关与市商务委联合推出进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业+产品”白名单机制，涵盖服装、家电、玩具等全品类首发新品，实施以来惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73 万批、货值4.09亿元，通关时长压缩80%。2025年上海高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。

4.0版政策进一步强化保障：制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持。保障配套方面，每年3—5月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。

今年3月，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。

发布仪式现场与“首发上海”4.0政策同步发布的，还有“上海定制”IP，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。“上海定制”城市IP正式发布，以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验构建入境消费第一站示范场景。

  ※  集中发布一批首发首秀首展和首店  ※  

2025年上海新增首店1093家，其中高能级首店占比达到16.8%，数量质量稳居全国首位。

发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店：梅森马吉拉于4 月1日在上海举办2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展览；泰格豪雅：借166周年契机，在张园启幕“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀，联动F1中国大奖赛打造赛事经济与首发经济融合场景；宇树科技将亚洲首家线下体验店落户上海，以具身智能科技打造沉浸式消费新场景；自然堂发布第七代超抗小紫瓶精华，以自研极地酵母喜默因与喜默因超抗肽，破解“疲惫式衰老”；上海时装周以“设级而上”为主题，举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出“上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。

“首发上海”期间，欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，启动2026全球发艺设计师大赛新赛季，并推出7天新品快闪。沙宣推出2026春夏发型大秀，打造灵感快闪体验，启幕亚洲首家上海沙宣美发学院。MUJI無印良品在张园开设沉浸式体验店，首发汉麻系列设计师款。优衣库推出超百款2026春夏新品，涵盖迪士尼、F1赛车、集英社100周年联名等UT系列新品。飞利浦重磅发布全新升级专业声波洁牙科技，同步推出全新飞利浦钻9专业大师刷，全新4D专业冲牙器也即将上市，以专业科技定义口腔护理新标杆。

值得一提的是，静安区现场发布“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措，坚持“首发经济”为牵引，聚焦“时尚创意”产业，构建“点、线、面”协同发展体系：“点”上突破——加快创意设计人才引育，培养具有国际视野的时尚品牌人才；“线”上贯通：启动“国潮品牌加速计划”，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”全链路转化通道，依托“全球服务商计划”，助推静安品牌走向世界。“面”上拓展：全域、全龄拓展首发场景，提升展示销售场景丰富度，鼓励“亲子家庭”“银发时尚”“宠物友好”等全龄段消费首发体验；做深 “文商旅体展”联动，优化“静安GO”消费手环及数字化综合平台功能。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图、视频

编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报