青年报·青春上海记者 范彦萍/文 受访者/图

身着华服、背驮繁花，00后少年周航（ID：舟亦行）化身“簪花郎”，将昆明春城的鲜花与千年国风汉服相融，走上街头免费送花，用鲜活的方式唤醒大众对传统男子簪花习俗的记忆。

作为昆明文旅推荐官，这一年半来，他拍摄了200余条视频，最高单条全网播放量破亿。

从昆明翠湖走到上海外滩，他以花为桥、以国风为韵，在烟火街巷中传递传统文化之美，用青春行动诠释新时代青年的文化自信。

因为热爱，他用自己的方式让汉服真正“出圈”

2003年出生的周航，是云南艺术学院表演专业的应届毕业生，也是一位扎根昆明的“新昆明人”。和许多同龄人一样，他热衷于中华传统文化，看着汉服文化在沉寂多年后重新回归街头，心中便埋下了传承传统服饰的种子。在他看来，汉服并非小众圈层的爱好，而是老祖宗流传千年的文化瑰宝，这份跨越时空的热爱，让他决心用自己的方式让汉服真正“出圈”。

机缘巧合下，两年半前就读大二的他因一次拍摄结识了昆明本土新媒体团队，这支成立6年的未异视觉团队，正筹备打造国风少年IP。彼时，市面上的汉服形象多以手持扇、剑的经典造型为主，缺乏新意，周航与团队一拍即合，决定打造一个兼具地域特色与文化内核的全新形象。

昆明作为“春城”，四季鲜花不败，坐拥全国最大的鲜花交易市场，而宋代便已流行的男子簪花习俗，却在现代社会被贴上“小众”“奇怪”的标签。团队成员遍查唐伯虎画作、陈洪绶《升庵簪花图》等，融合非遗绒花、缠花工艺，最终将书生、鲜花、少年三大元素结合，参考宁采臣背书筐的经典形象，打造出“簪花郎”IP——少年背负装满鲜花的竹筐，头戴簪花，身着汉服，将春城的浪漫与国风的温润融为一体。而账号之所以取名“舟亦行”是取自诗句“舟行碧波上，人在画中游”。

2024年11月，周航第一次以簪花郎形象出现在昆明翠湖公园。那天是周末，他的花筐里插满20余种鲜花，硕大的花筐在人群中格外醒目。他刚一现身公园，就被路人团团围住，拍照、合影者络绎不绝。“既受宠若惊又忐忑不安。”周航回忆起初次亮相的场景，从未想过这个融合了地域与文化的形象，能瞬间收获如此多的关注。这次尝试，也让他坚定了走下去的决心。

面对“男生簪花奇怪”的质疑声，周航始终从容回应。他深知，男子簪花在唐宋时期是极为流行的习俗，是传统文化的重要组成部分。他希望用自己的行动打破刻板印象，让大众明白，汉服与簪花从来不是女性专属，而是全年龄段、全性别都能传承的文化符号。一年半时间里，他90%的视频都以簪花郎形象出镜，从昆明的公园花海走到全国各地的地市，让这个鲜活的国风形象逐渐深入人心，也让越来越多景区开始效仿，让簪花文化成为文旅市场的新现象。

上海之行让他坚信，国风文化拥有走向世界的魅力

随着簪花郎形象的走红，周航与团队开启了“舟亦行・花漾行”全国巡游计划，跟着春天的脚步，将昆明的鲜花与国风的浪漫送往全国各地。从北京、天津到武汉、南京，他们起初只是不定期探访各大城市，直到今年3月簪花郎走进杭州、上海，才真正让这个IP破圈。上海之行，更是成为无数网友心中的经典瞬间。

3月29日，周航与团队成员抵达上海，开启为期3天的行程。第一天，他们来到世博文化公园，阳光洒在大草坪上，周航身着汉服，背着装满鲜花的竹筐与游客互动，下午又转入世博文化公园园中园申园拍摄素材，江南园林的雅致与汉服的古韵相得益彰。第二天的外滩之行，更是将反差美学发挥到极致：万国建筑的摩登时尚、上海这座城市洋溢的都市潮流，与他身上荧光绿的汉服形成强烈视觉冲击，传统与现代碰撞出别样火花。为避免人群拥挤，团队提前报备，选择流动式送花，不驻足、不聚集，快速为游客递上鲜花、完成合影，从外滩这头走到那头，成为街头最亮眼的风景。

上海的多元与包容，给周航留下了深刻印象。外滩街头外国友人众多，他们从未见过身着中国传统汉服、街头免费送花的少年，眼神里满是新奇与惊叹。周航用简单的话语向他们介绍中国传统簪花礼，不少收到鲜花的外国友人，用不太熟练的中文说着“好看”“谢谢”。这份跨越国界的浪漫，让中国传统文化的温柔力量直抵人心，也让周航更加坚信，国风文化拥有走向世界的魅力。

周航告诉记者，每到一座城市，团队都会空运300多枝昆明鲜花，往往短时间内便会被市民游客领取一空。

他的花筐里装有绣球、康乃馨、玫瑰花、月季、向日葵、小丑菊等十余种鲜花，重量轻则七八公斤，重则十公斤以上，长时间负重让他肩膀时常酸痛，无意间做出的“掂花筐”的动作，反而成为极具少年感的标志性姿态。

当遇到花少人多的场景时，为了不让游客扫兴，周航会用飞花令的形式送花，只要游客说出带“花”或“风花雪月”的古诗词，就能领取鲜花。他用这种趣味方式唤醒大众对传统诗词的记忆；还会通过问答汉服朝代的形式，向大家科普唐、宋、明等朝代的服饰知识，让送花不再是简单的互动，而是文化的传递。

这份坚持也让账号收获了海量关注，今年三四月，周航在杭州、上海的视频全网播放量突破一亿，即便戴着帽子口罩，因为那个标志性的鲜花竹筐，他在高铁、机场也会被部分网友认出。

然而，走红的背后，是不为人知的艰辛：夏天拍摄时鲜花易蔫，田野拍摄时穿着薄底布鞋踩在坚硬的地上容易崴脚，清晨在茶山拍摄时汉服被露水浸个湿透，顶着刺眼的阳光拍摄时只为那一抹明媚……即便累到力竭，他依然坚持把鲜花与风景拍至最美。

“把快乐传递给别人，自己也会收获幸福。”周航始终觉得，路人收到鲜花时的笑容，就是自己坚持下去的最大动力。

将鲜花递向路人时，他总能遇见温情百态：男士多是羞于开口的腼腆，不好意思收下这份浪漫；女生与小朋友则毫不掩饰欢喜，眉眼间尽是雀跃。小朋友合照时最是天真，父母让她看向镜头，她却一直盯着满筐繁花不肯挪开眼。有人好奇打量，有人满心兴奋，有人羞涩浅笑，每一种反应都真切动人。

拒绝过度商业化，在流量与文化之间找到平衡

从昆明本土的国风少年，到走向全国的文旅IP，周航与团队始终坚守文旅传播的初心，拒绝过度商业化，在流量与文化之间找到平衡。

作为昆明文旅推荐官，他的视频被昆明文旅官方置顶，“昆明信息港”的一则视频曾这样评价：“一花牵起两座城，昆明浪漫惊艳杭州！昆明国风少年舟亦行，身着汉服，背着春城鲜花，行走西子湖畔。以花为媒，以国风为韵，让春城与江南双向奔赴。”

周航所在团队的运营人员杨帆告诉记者，“舟亦行”的成功背后离不开团队的付出。团队深耕汉服文化多年，拥有专业的服饰研究老师，考究版型、色系与穿搭，查阅大量历史资料，确保每一套汉服都符合传统规制。

也因此，从魏晋到唐宋，从明代到近现代，周航的造型有数十种，会根据不同城市的气质搭配服饰与鲜花：比如去西湖着青衣，到上海穿绿衫，让汉服与城市风景相融。

有趣的是，簪花郎身穿的部分定制汉服因为备受网友喜爱，单款销量从个位数两位数蹿升至数千。

“我们也在逐步布局国风服装、配饰等文创产品，让大众能近距离接触、传承汉服文化。”杨帆介绍说。

面对商业邀约，周航与团队始终保持清醒。他告诉记者，前期视频拍摄成本高昂，靠团队其他项目补贴，直到今年才陆续接到景区、品牌合作，但他们依然坚守底线，不刻意营销、不过度商业化，只做与文旅、非遗相关的正向合作。

“在我看来，簪花郎从来不是流量符号，而是文化传承的载体，是青年文化自信的表达。”周航介绍说，团队打造的未异国风少年团，拥有6个全职IP、10余名国风少年，定期开展文化培训，创作原创国风歌曲、走秀舞蹈，用多元形式传播传统文化。

脱下汉服，私下的周航是个“可e可i”的00后少年，既喜欢静心宅家，也热爱外出探索。他始终认为，传统文化不是陈旧的、小众的，而是鲜活的、贴近生活的，年轻人在接受新鲜事物的同时，更要守住文化根脉。“汉服不分年龄，小朋友、中年人、老年人都能穿，总要有人去传承。”周航希望，簪花郎的形象能长盛不衰，像抖音上的“汉服奶奶”、“辰老爷子”一样，用一生去践行文化传承的使命。

谈及未来的打算，周航表示，他与团队将继续奔赴全国不同的城市，深入挖掘各地文旅特色，计划开展线下非遗合作、国风体验活动，还将尝试用AI技术制作国风短剧，让传统文化与现代科技相融。

他也寄语所有热爱传统文化的年轻人：静下心感受传统之美，勇敢做自己，用青春的方式传承文化，让国风文化在新时代绽放出更耀眼的光芒。

青年报·青春上海记者 范彦萍/文 受访者/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报