青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文、图

近日，位于徐汇区百年建筑武康大楼一层的“武康客厅”迎来一次展陈更新。来自普陀区的“半马苏河”系列文创产品正式在此常驻。据运营方介绍，这不仅是这一由年轻团队打造的区域性文化IP首次走出普陀，也是武康客厅首次常驻引入跨区域文创品牌。借由这一窗口，苏州河畔的城市记忆被带入上海市中心的热门文化地标，也为市民游客打开了一扇了解城市文化的新窗口。

一方展台连起两处地标

苏河记忆走进武康客厅

由邬达克设计的武康大楼，每日吸引着数以万计的国内外游客在此驻足。而作为其核心文化空间的“武康客厅”，一直以来都是面向全球游客展示上海城市文化礼物的重要窗口。

记者在现场看到，武康客厅内占据展示主导地位的，大多是围绕武康大楼自身衍生的周边产品，如大楼外形的复古冰箱贴、印有街区建筑轮廓的帆布包等，整体色调偏向怀旧与复古。而在这些陈设中，新入驻的“半马苏河”展台在视觉上显得尤为醒目：展台正中央悬挂着两款以“月白骏鸣”与“月影骑踪”为主题的“万马奔腾”帆布袋。两款帆布袋分别以深蓝和米白为底色，上面跃动着亮橙、海蓝、翠绿等高饱和度色彩的骏马图案；下方的金属旋转架上，则挂满了带有“苏河蓝”点缀的“梦想小飞马”毛绒挂件。

这样鲜艳明快、打破常规的色彩搭配与陈设反差，引起了现场许多国内外游客的驻足。在展台左下角，还安置了一块带有金属质感的铭牌。铭牌用中英双语向过往游客娓娓道来：全长21公里的普陀段苏州河岸线，恰好等同于一个半程马拉松的距离，“半马苏河”由此得名。它不仅浓缩了母亲河的变迁生长，更折射出上海城市更新与人文复兴的勃勃生机。

记者注意到，借由这段简明的科普，不少原本只是前来打卡徐汇衡复风貌区的游客，也顺带了解到了上海苏州河普陀段的岸线概况与历史变迁。从梧桐树下到苏州河畔，一幅更为立体、丰满的上海城市画卷在他们眼前徐徐展开。

从赛事同款到日常小物

城市故事借文创悄然漂流

据运营方介绍，作为首个常驻武康客厅的跨区域文创品牌，“半马苏河”此次展出的核心是其最新上市的2026丙午马年限定系列，以及部分经典系列产品。

“这次我们带来的产品都有一个共同特点，就是尝试用年轻化的语言，把苏州河的元素装进日常的小物件里。”半马苏河文创运营负责人张佳音在接受采访时介绍。据了解，现场主推的“万马奔腾”帆布袋，骏马的轮廓中巧妙暗藏着苏州河水波纹的倒影元素，它同时也是2026年苏州河半程马拉松赛事的官方同款完赛包。张佳音表示：“将其引入武康客厅，也是为了让部分没有抢到马拉松赛事名额的市民朋友，可以在这里购买同款，拥有一份‘参赛感’。”

此外，展台上的其他马年限定产品也均在细节处精巧融合了特定的城市元素：结合沿沪宁产业创新带高架流线设计的“幸运马蹄”旋转钥匙扣，以及黑白两款的马年限定马克杯等，均以契合青年审美的轻量化设计，重塑了传统的生肖文创。

把深深扎根于普陀的苏河故事，摆进徐汇的人气地标里，谈及背后的考量，张佳音坦言，销售转化固然是目的之一，但团队更看重的是武康大楼自带的“超级流量池”。每天数以万计的中外游客在此漫步，其中很多人或许并未将普陀列入行程计划。如果能用这些兼具实用性与审美趣味的小物件留住他们的目光，就能让水岸的故事主动“走出去”寻找听众。

正如该团队所期待的那样，“这只是一个开始”。据悉，此次入驻武康客厅，是“半马苏河”系列文创首次走出普陀，联动上海其他区域地标的全新尝试。未来，这个年轻的团队希望继续以文创产品为媒介，以一张张微型的城市名片，精准触达每一位热爱漫游、渴望阅读上海的旅人。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报