青年报·青春上海记者 冷梅

4月29日，“百年淮海 向新而生”淮海中路商圈推介活动在锦江饭店举行。市区政府领导及行业专家、品牌代表共聚一堂，围绕商圈空间更新、产业升级与生态构建，深度诠释淮海路持续引领上海国际消费中心城市建设的路径与方向。活动上，龙凤PRSCO项目“LOGO正式揭幕，全新的“潮步淮海”商圈运营平台重磅发布，“黄浦有礼”第二季主题征集同步启动。

消费韧性持续彰显

数据见证百年商街回暖势能

近年来，淮海中路商圈锚定“高雅时尚”核心定位，以“小步快走”更新节奏，在品牌高流动、业态高频焕新中持续释放商业活力。据官方数据，2025年淮海路商圈新增各类首店87家，涵盖全球首店3家、全国首店20家。2026年开年至今，商圈品牌矩阵再迎优化升级，已有16个优质品牌相继入驻，超半数为首店、旗舰店，覆盖服装配饰、数码科技、创意餐饮、生活休闲等多元赛道，商圈吸附力与影响力稳步攀升。

品牌强势进驻有效撬动消费市场回暖。2026年春节期间，淮海路商圈监测网点销售额同比增长38%，淮海集团自营品牌销售额同比上升47.5%，自营品牌日均销售额同比提升28.86%，为上海国际消费中心城市建设注入坚实淮海动能。

淮海集团副总经理孙怡宁在活动后接受记者采访时表示，“今年以来，随着淮海路商圈品牌持续焕新、场景不断出新，今年街区人气明显回归，越来越多消费者感慨淮海路焕然一新、可逛可打卡的内容越来越多。”在她看来，强劲的消费回暖背后，正是商圈坚持年轻化、潮流化、场景化焕新带来的直接成效，也为百年商街积蓄了长期发展底气。

首店潮牌集聚落地

品牌焕新引爆年轻消费力

记者在采访中也发现，依托深厚商业底蕴与核心区位优势，淮海路商圈持续释放强劲品牌引力，国际大牌旗舰回归、本土新锐扩容生长，构建起层次丰富、格调鲜明的时尚商业生态，更成为吸纳年轻客流的核心磁场。

目前，商圈国际首店标杆效应持续凸显。4月25日，Lindt瑞士莲中国首店正式入驻淮海中路龙凤PRSCO并启动试营业，门店独家上线“Pick&Mix”自助混搭巧克力服务，同步推出上海城市限定礼盒，为商街注入国际化首发消费活力。

孙怡宁介绍，瑞士莲试营业首日市场表现超预期，顺利达成品牌既定目标，门店国际游客占比居高不下，足以印证淮海路在国际消费领域的标杆地位。在此之前，STAPLE亚洲首家旗舰店、H&M之家全球首家新概念旗舰店等重磅首店已相继落地，“首店+首发+首展+首秀”的发展模式持续放大商圈流量号召力。

此外，本土国潮与商圈共生共长，实现双向成就。记者了解到，东方美学品牌山下有松深耕淮海路五年，今年3月门店扩容至600平方米，增设文化展示区与休闲体验空间，从单一购物升级为沉浸式美学体验。这次扩店升级后品牌依旧人气不减、常年排队。孙怡宁重点提到，该品牌从小众设计师品牌起步，依托淮海路流量土壤实现爆发式成长，如今淮海路门店已是全国销售标杆，这个案例也是商圈扶持本土新锐、吸引年轻客群的典型范本。与此同时，MASONPRINCE、Amazing Song乙颂等国潮品牌持续深耕，精准契合年轻群体审美偏好，持续为街区集聚青春人气。

快闪业态创新试水

多元体验重构消费新场景

孙怡宁告诉记者，紧跟当下年轻消费偏好，淮海路商圈也在打破传统零售边界，以快闪店为创新突破口，打造短期试水、话题引爆、长效落地的品牌孵化新模式，持续丰富消费体验场景，让百年商街常逛常新。

孙怡宁坦言，随着消费观念迭代，年轻人早已不再满足于传统“买完即走”的单一零售模式，更偏爱打卡互动、潮流体验、社交分享的复合型消费场景，这也是商圈大力布局快闪业态的核心初衷。据她介绍，商圈从去年起规模化试水快闪模式，去年下半年韩国潮牌首家线下快闪落地淮海路，两个月试营业周期内口碑与销量双丰收；今年4月Hello Kitty联名快闪店强势出圈，在小红书等社交平台引发年轻人打卡热潮，为期一个半月的营业周期内，持续拉升街区客流与话题热度。

在商圈运营逻辑里，快闪是品牌与商圈的双向选择。对新锐潮牌而言，可依托淮海路核心区位轻成本试水市场、测试调性；对商圈而言，可借助快闪引入新鲜品牌血液，保持街区新鲜感与潮流度，筛选契合定位的优质品牌后续转为常驻门店。通过长期老店迭代+短期快闪补位的组合模式，淮海路始终保持品牌动态更新，持续留住年轻消费者复购、复逛意愿。

软硬服务双向提质

营商环境赋能商圈能级跃升

其实，品牌焕新与人气集聚的背后，是淮海路商圈持续深耕营商服务、打磨空间品质的扎实内功。本次推介会上重磅发布的“潮步淮海”商圈运营平台，成为商圈精细化运营、品牌全周期服务的重要载体。

平台以淮海集团全资子公司为运营主体，统筹商圈营销策划、线上流量运营、品牌商户服务等核心职能，为入驻品牌提供营运支撑、活动联动、政策对接等一站式服务，打通品牌落地运营信息壁垒。未来还将持续整合政企资源，构建“政府引导+平台赋能+企业落地”的闭环生态，让优质品牌愿意来、留得住、做得强。

孙怡宁表示，商圈在品牌引进上刻意差异化布局，重点引进形象店、概念店、旗舰店，鼓励品牌首发新品、限定联名、场景沉浸式运营，都在跳出传统零售框架，以生活方式、潮流体验为内核，满足年轻人社交、打卡、休闲、消费的多元需求，也兼顾家庭客群、国际游客与中老年群体，实现全客群覆盖。

作为本次推介活动最大亮点，龙凤PRSCO项目LOGO正式揭幕，为淮海路商圈能级提升、年轻化升级再添核心引擎。项目坐落于淮海中路与瑞金一路黄金交叉口，规划地上六层、地下四层，总建筑面积约5万平方米，将于5月底正式开启试营业。该项目有效增补了商圈停车与餐饮等配套功能，并且将创造“观·淮海”“逸·花园”等多个特色空间让品牌与消费者加深联结，项目通过引入零售消费、生活方式、科技体验、文化IP等更多、更丰富的业态和品牌，致力于打造成为首店引领、格调鲜明、业态多元的“时尚潮流社交新坐标”。

与此同时，K11 ELYSEA项目、新天地东台里项目加速推进，与龙凤PRSCO形成联动之势。K11 ELYSEA以历史风貌复建为基底，融合艺术展览、时装大秀、旗舰集群，打造文化商业共生体；新天地东台里聚焦首发经济与夜间消费，布局运动户外首店、日咖夜酒全时段社交空间。活动当天，“黄浦有礼”第二季“黄浦风物 遇见新礼”主题征集同步启动。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报