青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 刘秦春/图、视频

今天，上海乐高乐园迎来一周年庆典。

累计接待游客突破200万人次，创全球乐高乐园开园首年最高纪录；年卡用户最高入园达254次，江浙沪家庭占比超七成；门票与二次消费五五开，园区大商店销售额登顶全国乐高零售门店；开园后滴滴平台订单量较上半年飙升735%……一年间，这座由千万块积木搭建的梦想王国，交出了一份令人瞩目的成长答卷。

  ◆  亲子文旅“共创式沉浸”新样本  ◆  

踏入上海乐高乐园的那一刻，广场中央那座约2.7米高的积木蛋糕便率先闯入视线，缤纷的砖块堆叠出层层奶油纹路，顶端巨大的“1”字烛火在阳光下熠熠生辉。有孩子戴着乐高主题的帽子披风，抱着刚入手的角色人仔，在蛋糕前定格下咧嘴大笑的合影。

开园以来，上海乐高乐园已成为最快突破200万人次客流的乐高乐园，客流增速位居全球乐高乐园同期首位，刷新品牌全球落地的新速度。持续走高的复游率及超出预期的年卡用户规模，显示出乐园对家庭客群的长期吸引力。

“乐园一步一景，每个角落都在讲故事，每次来都有新发现。”一年里打卡过数次的妈妈小沈告诉记者。这种让一家人共同创造、共同完成、共同见证的沉浸式体验，正在成为亲子文旅“共创式沉浸”的鲜活范例之一。

更动人的，是游客与乐园之间的“双向奔赴”。一天下午，四岁航航的安抚玩偶小兔子邦尼不见了。妈妈拨通了游客服务中心的电话。但是找到小兔子后但团队没有就这样把它寄回家。

为了守护孩子的童心，团队临时起意：让小兔子也在乐园玩一天！于是，小兔子在创想世界，和乐高小人一起“打卡”；它在乐高拼搭区旁“指挥”了一座城堡的搭建；它还在商店精心挑选礼物，被摄影师抓个正着。乐园最会讲故事的角色，还用温柔的字迹给小兔子写了一封“旅行日记”。

让积木成为亲子对话的桥梁，让“共同完成”成为比任何玩具都珍贵的礼物——这是上海乐高乐园首年交出的最温暖答卷之一。董建红是一位从嘉兴来的妈妈，原本对乐高一窍不通。办了年卡后，来乐园成了母子间的默契。孩子小逸宸更是成了她的小小“摄影师”。她感慨，儿子教会了她如何走进他的世界。

陈洁分享了一些有趣的数字：年卡用户中，有人一年入园高达254次——平均每1.4天就来一次；江浙沪年卡用户占76.5%，而北京、广东、山东的奔赴者越来越多，把这里当作亲子旅行的目的地。

  ◆  延长时间开启“夜间模式”  ◆  

 亲子家庭始终是上海乐高乐园的核心客群，占比超过80%。过去一年，近6万名游客在园内庆祝生日，乐园逐渐成为家庭重要的成长记忆场所。

与此同时，乐园“玩中学”价值理念持续释放。开园首年，8大创意工坊点位累计举办8000余场活动，吸引超17万名游客参与，通过拼搭、机械原理及基础编程设计等体验，让孩子们在动手实践中提升创造力与逻辑思维能力。围绕“玩中学”的核心理念，上海乐高乐园正在成为“社会-学校-家庭”协同教育的重要场景。

进入暑期，乐园将延长营业时间，开启“夜间模式”。7月3日至8月31日的周五至周日晚，乐园将推出“乐高乐园夏季周年”无人机表演。伴随音乐节奏，1000架次无人机方阵变换队形，在夜空中化作一幅幅创意作品。

傍晚园内灯光秀也将准时点亮，游船河道、小火车底部、竹林等区域灯光与环境交织，为游客营造充满乐趣的夏日夜间游园氛围。更有多场“夏日奇乐趣冒险”活动上演，为不同年龄层游客带来丰富互动体验。

陈洁介绍，开园一年来，上海乐高乐园的门票收入和二次消费收入稳定在五五开的比例，园区大商店的销售额一举成为全国乐高零售门店的首位。另外，开园后，滴滴平台往来金山区域的订单量较上半年提升了735%，实现了跨越式的增长。

  ◆  金山文体娱乐收入翻两番  ◆  

这座乐园的能量远不止于围墙之内。新金山投控集团董事长庄健分享一组数字：开园一年间，文体娱乐业收入翻了两番。“金山正在被越来越多的人写进旅行清单。”他说。

据悉，为充分承接客流红利，金山区探索“票根+”生态，推出“乐高+景区”“乐高+酒店”等联票产品，串联枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等全域资源，持乐园门票可免费畅游多个景区，并享受区内51家商户联动优惠。例如，金山区推出“2026乐游朱泾乡村旅游护照”，整合花开海上生态园、东林寺等十余个核心文旅点位与农事体验项目，上线仅两个月，带动区域综合消费超10万元。

乐高乐园运营方代表，默林娱乐集团首席战略发展官约翰・雅各布森表示：“上海乐高乐园首年的运营表现令人惊喜，其客流和口碑等都名列全球乐高乐园前茅。这不仅验证了中国亲子市场的巨大潜力，更让我们对中国文旅消费市场的活力充满信心。

青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 刘秦春/图、视频

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报