青年报·青春上海记者 冷梅/文 受访者/图

7月9日，上海博物馆年度重磅大展“世界树之巅：美洲古代文明大展”正式启幕。为让千年美洲古文明走出展馆、拥抱年轻大众，沪上两大顶流百年商圈同步解锁潮流新场景，南京路、淮海路双双落地“世界树之巅”主题文创体验店，依托成熟文博商圈合作经验，融合沉浸式美学、科技互动、潮流文创与主题美食，打破传统文博的刻板印象，以年轻化、沉浸式、全感官的玩逛模式，精准拿捏年轻消费者和文博爱好者的消费偏好，成为今夏上海文商旅体展融合、年轻流量破圈的全新标杆。

南京路

沉浸式交互+全域福利，激活青年消费新势能

作为上海商业顶流地标，南京路“百联·世界树之巅”主题店落地via·1719吴良材新视场，依托“中华商业第一街”的超强客流基底，以科技潮玩+全域联动为核心特色，打造年轻化、互动化、福利化的文博新场景，让古老文明变得新潮有趣、可感可玩。

门店整体设计贴合年轻人审美，以美洲文明核心符号“世界树”为灵感，打造灵栖雨林、星象奇观、美洲神曜、巧匠淳风四大沉浸式主题空间。告别博物馆严肃厚重的观展氛围，商圈门店场景轻盈精致、氛围感拉满，光影造景适配打卡出片，无需预约观展，年轻人逛街途中就能沉浸式漫游美洲古文明，随手解锁氛围感大片。

为适配年轻人爱探索、爱体验、爱新鲜的特质，门店重磅植入玛雅VR沉浸式探索体验，成为核心特色亮点。依托虚拟科技手段，游客可沉浸式穿梭奇琴伊察古城、武士神殿、古玛雅球场等千年遗迹，以第一视角解锁三千年前美洲文明的神秘风貌，用年轻科技对话古老历史，彻底打破静态观展的枯燥感。搭配专属文明集章互动，满满的仪式感，精准戳中年轻群体的打卡收藏喜好，大幅提升游玩趣味性。

在消费联动上，百联集团创新打造一票解锁全城的年轻消费新模式，打通文博观展与商圈消费的壁垒。市民游客持上博大展票根，通过i百联“联联GO”小程序核验，即可解锁百联旗下商超、百货、奥莱、医药等全业态专属权益，福利覆盖南京路整条街区餐饮、潮购、休闲场景，让一张票根成为串联文化体验与城市烟火的潮流通行证。

结合“百联酷夏潮流月”，商圈叠加百联专属亿级消费券让利、入境游客专属礼遇、离境快速退税等多元福利，联动百空间艺术季、百联ZX商圈等年轻IP，集结潮流、美食、文创多元业态，全方位吸附年轻客流，实现文博IP热度向商圈消费活力的高效转化，让百年南京路持续焕发新潮青春活力。

淮海路

可赏可玩可购可尝，打造青年松弛感文博生活场

与南京路科技潮玩风格错位互补，淮海中路龙凤PRSCO二楼全新启幕的“世界树之巅@淮海”快闪店，是淮海路与上博强强联动的再度重磅升级。早在2024年，双方合作的“金字塔之巅@淮海”古埃及文博快闪就曾火爆出圈，凭借“展馆看展、街区体验”的创新模式、高颜值场景与爆款文创矩阵，成功验证了顶级文博IP+百年商业街的年轻化适配逻辑，积累了成熟的文商旅融合运营经验。

上海潮步淮海商业发展有限公司总经理潘梦薇表示，此次“世界树之巅”项目跳出单一文创售卖模式，构建完整的体验闭环，真正实现“展览在博物馆，体验在淮海路”，让市民游客在城市核心商圈近距离感受世界级文明魅力。打造“可赏、可玩、可购、可尝”四维青年文博生活场，成为年轻人逛街探店、闺蜜打卡、亲子漫游的高人气新地标。

门店重磅打造大面积森系沉浸式主题空间，细腻还原美洲热带雨林景致与古文明图腾风貌，四大主题动线层层递进、场景细腻高级。相较于博物馆庄重的观展氛围，淮海路门店更贴合年轻人松弛逛玩节奏，绿意秘境搭配神秘古文明艺术装置，治愈又出片。年轻人可以边走边逛、随停随拍，在轻松自在的街区氛围中，自然了解美洲古文明的星象、图腾、工艺文化，让文博体验真正融入日常逛街场景。

世界树之巅@淮海店长王菲介绍，本次快闪主打“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动的创新体验模式店内集结近3000款大展专属文创产品，涵盖家居摆件、潮流配饰、文具周边、毛绒文创等全品类，多款淮海路门店独家限定产品重磅上线，特色镶钻冰箱贴、主题毛绒摆件、古文明图腾配饰等文创好物。

作为本次迭代最大亮点，淮海店全新加码主题美食休闲业态，打破传统文博门店“只能看、不能吃”的业态场景。门店引入地道拉美风味甜品、专属主题特调饮品，深度落地“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动创新模式，将美洲饮食文化融入逛玩体验。年轻人逛累可随时落座休憩、打卡主题美食，实现“赏文明、逛潮品、品风味”一站式松弛体验，大幅延长停留时长、提升年轻客群粘性。

与此同时，门店纳入境外旅客离境退税体系，兼顾年轻本土消费与国际化消费需求。依托淮海路成熟的街区一体化运营优势，文博潮店精准引流青年客流，与街区网红美食、新锐潮牌、科技体验业态深度联动，实现单店热度辐射整条街区。

【记者手记】

文博破壁拥抱商圈活力，上海文商旅体展深度融合“亮”出更多打法

走出博物馆展厅，千年美洲古文明走进城市核心商圈，“世界树之巅”风格迥异的两家标杆文创店落地百年商圈南京路、淮海路，让我真切看到上海文商旅体展深度融合的全新解题思路。顶级文博IP不再局限展馆一隅，而是走进市民日常逛街场景，以差异化、沉浸式、全业态联动模式，为城市商圈精准引流、激活长效消费活力。

南京路商圈立足老牌商业底蕴，百年老字号品牌吴良材积极拥抱热门文博IP，以科技交互、全域福利联动破圈，用VR科技、集章互动年轻化解读美洲古文明，叠加全业态消费权益，实现文化热度向实体消费的快速转化。

淮海路商圈延续成熟IP运营经验，跳出单一售卖模式，以松弛的沉浸式场景、千款特色文创、主题美食业态，打造可赏、可玩、可购、可尝的青年文博生活场。

从“展馆看展”到“街区体验”，上海真正打通了文化传播与商业消费的壁垒。通过弱化商圈物理边界、强化全域共生联动，让文博IP带动单店流量、辐射整条街区，串联起年轻群体、亲子家庭甚至包括境外游客等多元客群。这种“文化为主线，商业为增量、体验为核心”的文化消费新模式，让千年美洲古文明的厚重历史变得鲜活可触，既提升了上海城市文化软实力，也为城市商圈转型升级、持续收获青年流量与消费增量，提供了可复制的城市样本。

青年报·青春上海记者 冷梅/文 受访者/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报