青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文、图

8月3日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心落下帷幕。4天时间里，43.89万人次走进展馆，带动餐饮、零售、住宿、交通等相关消费约7.09亿元。在过去几天里，每逢下午的散场节点，展馆出口处总有一辆辆免费接驳巴士虚位以待，将拎满“战利品”的年轻人精准输送至全城各大商圈。

  ※  免费大巴将客流精准导入商圈  ※  

伴随散场人潮走出展馆的观众，无须在烈日下步行十分钟去挤地铁，出门便能直接上车。记者在现场看到，出口外设置了无缝衔接的免费接驳巴士站，站台立柱上醒目的指示牌清晰地标注着前往正大广场、EKA·天物等热门商圈的上车点，一旁停靠的大巴正敞开大门迎接乘客，坐满即发。观众们肩背手提着展会上收获的各类“显眼包”，钻进凉爽宜人的车厢。

26岁的金融从业者魏加伦来自杭州，已连续多年跨城打卡ChinaJoy。他告诉记者，以前逛完展，由于天气炎热且前往其他商圈不便，通常只在附近的浦东嘉里匆匆就餐便返回酒店。今年，便利的接驳车彻底改变了他的行程。散场后，他直接在门口坐上了直达五角场万达广场的免费巴士。“天气很热，接驳巴士的体验直接像打车一样便捷。”抵达商场后，他不仅凭展会票根在服务台顺利兑换了免费的麦当劳甜筒，还在专属打卡点与众多同好们一起拍照互动。离开商场时，他手里的购物袋比刚出展馆时多了整整一倍。

点对点的接驳巴士，促进了这股消费潜力的释放。数据显示，7月31日至8月3日，ChinaJoy带动龙阳路、小陆家嘴—张杨路、北外滩和五角场等商圈实现线下零售餐饮消费3.06亿元，同比增长10.65%；其中零售消费2.73亿元，同比增长11.65%。本届观众中，18至29岁群体占65%，外省市来沪观众占63%，上海的商圈承接住了这波极具消费力的年轻客流。

  ※  联票与IP活动拉长全城消费链条  ※  

除了接驳车这道物理层面的“桥梁”，票根与IP活动也在构筑着一张隐形的导流网络。今年全新推出搭载NFT芯片的实体票根，观众只需用手机打开支付宝轻碰，票根便能化作各大商圈消费的专属凭证，一键解锁打卡活动以及餐饮零售权益。

大麦平台今年推出了ChinaJoy与上海迪士尼乐园的优惠联票，让不少外地观众将半小时车程的展馆与乐园排进一天的“特种兵行程”，实现“上午逛展、下午游园”。

第二届上海国际游戏动漫月相关活动则将分散的行程进一步串联。观众凭借ChinaJoy、BilibiliWorld、CCG EXPO等展会门票，可在全城覆盖商场、古镇和文旅地标的20余处点位兑换积分和权益。

此外，优质IP的深度运营则进一步拉长了一天内的消费时间轴。以人气IP《英雄联盟》为例，一位从重庆专程来沪的观众陆晨云表示，自己白天还在ChinaJoy现场扮演成游戏中的人气角色“爆爆”，穿梭于各大游戏展台之间与其他观众“集邮”；到了夜晚，她便和朋友前往上海宾馆，观看由该IP衍生动画改编的音乐秀《双城之战》。

而在上海，这样让IP突破展馆边界的“跨界联动”机会比比皆是。比如近期备受年轻人喜爱的“蜘蛛侠”，场内随处可见其元素，而场外不仅有相关院线电影的放映，西岸等各大商圈还同步推出了蜘蛛侠主题快闪。此外，各类主题的“快闪”“慢闪”活动也在静安大悦城等商场商圈中遍地开花，精准承接了这波溢出的热情。正如上海新世界股份有限公司副总经理李蔚所言，商业体已从被动等待展会散场，转变为主动根据年轻人的兴趣，提前规划快闪、首展与消费权益，倾力打造“一站式城市微度假”。

在本届ChinaJoy高达43.89万人次的客流中，近三分之二来自外省市。对于上海而言，展会经济的价值早已不局限于展馆内卖出多少商品。从一辆辆坐满即发的巴士开始，从基于共同兴趣的各类打卡活动开始，原本可能在散场后便渐渐散去的人流被重新聚拢，进而源源不断地输送进商圈、乐园和剧场，进一步激发了年轻人的消费力。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报