王彦骅

青年报·青春上海记者 范彦萍

一枚小小的香牌，却蕴藏着千年历史文化。

土生土长的徐汇小囡王彦骅是上海视觉艺术学院产品设计专业的大二学生，一次偶尔的机会，她在非遗课堂上与香牌不期而遇。从小就对气味敏感的她一下入了坑，组建了一支4人学生团队，在老师的指导下，从0到1完成了一整套松江本土香牌文创的设计、制作、落地推广，让一枚枚印着松江地标的香牌从课堂走向广富林社区、四川北路老街区。

“在设计上，我们没有照搬市面上通用的吉祥纹样，没有追求小众冷门的奇特香气，而是用年轻人熟悉的AI工具辅助创作，用接地气的社区体验活动链接不同年龄段的市民。”她希望，让原本小众的非遗香牌，变成看得见、摸得到、闻得到的城市文化载体。

缘起 课堂上邂逅非遗

自小，王彦骅就对香味格外敏感，能轻松分辨出同品牌不同款香水里极其细微的成分差别，比如很多人闻起来前中后调几乎相似的两款拉夫劳伦香水，她却能精准捕捉到配方里檀香和其他香料的细微区别。“我一直觉得香味是能代表一个人性格的，不同人身上自然带的气味，也会给我完全不一样的感受。”这份自带的嗅觉天赋，让她刚接触到非遗香牌时，一下被吸引住了。

大一的设计基础课上，非遗相关的内容不断进入课堂，松江土布、广富林文化……一个个不同的非遗课题摆在同学们面前。刚从徐汇来到松江上学的王彦骅，一下子就被这片城市近郊的绿意吸引了，舒展的树林、开阔的郊野空间，和徐汇车水马龙的氛围完全不同，空气里裹着草木清香的松弛感，让她萌生了用一个文创载体，把松江的独特气质传递出去的念头。在向老师们深入了解后，她愈发对香牌情有独钟，此前完全没接触过这类传统工艺的她，瞬间燃起了强烈的动手欲。没想到第二次尝试，她就做出了一枚香牌。

王彦骅在摆摊

很快，她就组建了4人团队，团队成员全部是因为这门非遗课聚到一起，几个人一商量，一致觉得这个项目有落地的价值。一次，王彦骅带着同学偶然走进一家当地的香牌小店，扑面而来混杂在一起的统一香调给了所有人很大的震撼，也让她们更坚定了要做不一样的、带有松江本土属性香牌的想法。几个人立刻动手在网上采购基础材料，自己先对着教程摸索尝试，等有了初步的制作经验，再带着作品去找老师请教对接，整个项目就此启动。

光有想法还远远不够，项目起步阶段，几位老师的支持成了团队最坚实的后盾。擅长香牌工艺的姜玥婷手把手教她们调香和制作细节，熟悉项目运营的李悦老师帮她们对接街道、社区的活动资源。最让王彦骅感动的是，“她们不只是在技术上告诉我这个该怎么做、那个步骤不对，更重要的是她们完全相信我们几个新生能把这件事做成，这种精神上的支持，比任何指导都更让我有动力。”

巧思 把草木香气刻进香牌

整个创作过程里，香味调试是最让王彦骅得心应手的环节。项目启动在三四月份的上海，春寒还没完全褪去，从小熟悉上海早春湿冷感的她，打定主意要做一批闻起来让人觉得温暖、舒适的香牌。在姜老师的指导下，王彦骅和同学们在候选香材里筛选，最终定下了普通人一闻就能认出的四种主流花香：茉莉花、栀子花、薰衣草、桂花。在此基础上，又加入了薄荷、艾叶、檀香、苍术等天然香材。“我的想法是，不追求小众冷门的奇特气味，最终调出来的成品不仅香气柔和舒缓，还能起到通窍醒神的效果，适配全年龄段的客群使用。”王彦骅告诉记者。

调香过程里，王彦骅的嗅觉天赋派上了大用场。一开始团队也踩过坑，比如刺激性较强的香柠檬和薄荷放在一起时，整体味道会过于冲鼻，让人闻着不舒服，她很快就能捕捉到这种不协调感，立刻调整配方，把香柠檬换成气味更温润的薰衣草，中和之后的香气瞬间就变得柔和宜人。团队还反复调整香料的配比，严格用量杯称量控制分量，尽量避免加水过多导致香牌后期干裂报废。哪怕是第一次上手的小朋友，跟着她们给出的标准配比，也能做出成型率很高的合格香牌。

工作坊里孩子们在体验香牌制作

纹样设计的难度比调香大得多。项目之初，整个团队都是大一新生，几乎没人会复杂的3D建模，如果完全靠纯手绘一个个打磨，效率极低。王彦骅索性想到了用AI工具辅助创作的办法：她先拉着同学实地拍摄收集松江各个地标的建筑元素，提取出简化线条，再用AI工具输入提示词，一次就能生成25张不同细节的变体稿，生成十来次就能积累下两百多张不同的备选图案。之后大家一张张筛选，挑出符合审美、没有元素偏差的图案，再导入Illustrator里重新精准勾线，用Photoshop做细节优化，搭配手绘板做最后的微调，最终从两百多份草稿里，精挑细选出5款完全提取自松江本土建筑元素的成品纹样。

王彦骅解释说，市面上绝大多数香牌的纹样都用通用的吉祥图案，完全没有地域辨识度，“我们特意不选那些大众纹样，就是想让拿到香牌的人，一眼就能认出这是属于松江的东西，哪怕是从小在市区长大的上海人，看到这些熟悉的古建轮廓，也能感受到不一样的上海在地文化，这才是我们做这个文创的核心意义。”

她告诉记者，其实，在手工打样阶段她们也遇到了不少细节难题。比如模具表面不能有任何坑洼，否则压出来的香牌图案就会残缺，香珠颗粒太大也会卡进模具缝隙里，导致成品表面不平整，最后只能靠反复打磨模具、调整香粉粗细。

未来 让香文化走进大众生活

项目走上正轨后，团队成员没有急着大规模量产销售，而是选择了“文创先行、活动深化”的落地路径，先从线下体验打开知名度。在松江区新时代文明实践中心的指导下，王彦骅先后在广富林图书馆三楼、金地艺境荣仓邻聚坊办了两场非遗手工活动，邀请周边社区的小学生来现场体验。王彦骅和组员提前按配方帮孩子们配好安全温和的香粉，手把手带着小朋友们亲手揉粉、压模、打磨，让他们在动手过程里接触香牌文化，过程里孩子们天马行空的创意，也给团队带来了很多意想不到的新灵感。

作为一名上海土著，王彦骅对上海老街区的文化气息格外熟悉，为了让更多不同年龄段的人接触到香牌，她还带着组员特意走出松江，来到四川北路老街区摆起了摊位。之所以如此选址，王彦骅有自己的考量，四川北路附近有一家医院，周边有一些有养生需求的老年群体，老街区本身又承载着丰富的上海本土文化，刚好能和香牌的传统文化属性形成很好的呼应。组员们给成品香牌描上精致的金边，定价30元一个，销量十分火爆。有一次团队里的一个同学单日最高卖出了2000多元的营业额。

王彦骅做的香牌

做项目的过程中，王彦骅还通过非遗主题讲座，结识了一些非遗传承人。他们提到的现状让她印象深刻：现在很多手工类非遗项目都缺乏资金支持，手工制作成本高，大众认知度低，年轻人不愿意接手，很多技艺眼看着就要失传。得到这一线索后，王彦骅带着团队专门调研了松江布展示馆，走访了松江土布的非遗传承人，形成了调研报告。这让王彦骅和同学们意识到，自己正在做的小事，其实也是在为本土非遗传承出一份实实在在的力。

“作为产品设计专业的学生，这次完整的项目实践，让我们把课堂上学到的用户调研、跨学科协作、布展落地的知识全部用在了实处。此外，我不仅懂得了时间管理，整个人也变得更加自律。”王彦骅告诉记者，现在她已经开始做下一步规划。随着新学期开学，她打算在学校的手工社团招新，吸纳更多对香牌感兴趣的新成员；未来还计划把体验活动拓展到静安、徐汇等市中心区域的中小学，让更多像她一样从小在市区长大的上海孩子，了解《云间志》《南村辍耕录》《文赋》等这些古籍里记载的传统香文化。

“我还打算搭建线上店铺，通过直播教更多人制作香牌，把上海本土文旅的故事传到更远的地方。未来，不排除我会注册学生创业公司，靠着自己对香味的敏感度，开发出更多差异化的本土香文化产品。”王彦骅说。

青年报·青春上海记者 范彦萍

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报