青年报记者 丁文佳

    本报讯 上海制皂（集团）有限公司（以下简称上海制皂）联合青年报社共同举办了2025年“AI制‘皂’未来”创意大赛，吸引了来自沪上各大高校和社会各界青年设计师的踊跃参与，为传统行业注入了全新活力。而这样的共创实践，在新的一年还将继续深化。近日，上海制皂举办了“皂势焕新 赢领风尚”2026年经销商大会，会上传达了持续深化创新驱动的信心。

    文化赋能始终是老字号创新的关键，现场举办的文化国企赋能老字号共创仪式标志着，上海制皂在传承百年品牌文化的同时，积极探索文化赋能与价值共创，推动“老字号”在新时代焕发新活力。

    与此同时，老字号创新离不开战略引领。上海制皂党委书记、董事长郑麒表示，“十四五”期间，公司日化板块保持稳步增长，顺利完成品牌焕新升级和品类拓展，积极应对渠道变革。郑麒指出，在渠道渗透、流通管控、技术创新和品牌营销等方面仍需持续提升。面向“十五五”，上海制皂将以品牌建设为核心，以数字化、绿色化和技术创新为驱动，持续完善产品体系和市场布局，推动规模与效益协同增长，与经销商共建更加紧密的合作共同体。

    此外，老字号创新发展还需要跨界融合。会上还邀请了上海应用技术大学香精香料和化妆品学部主任田怀香、上海第一医药股份有限公司副总经理李慧进行专题分享，围绕香精香料技术趋势与医药渠道合作展开交流，为企业创新与渠道融合提供新思路。

    华谊集团党委委员、副总裁顾春林强调，面对复杂多变的市场环境和新的发展阶段，上海制皂要牢牢把握老字号焕新的时代机遇，以“蜂花”“上海药皂”入选上海市地方国企老字号品牌焕新发展计划为重要契机和更高起点，努力打造地方国企老字号焕新的标杆样本，不断塑造高质量发展的新优势，持续擦亮中华老字号金字招牌。