董慧（右一）指导学员进行创作。本版均为受访者供图

    青年报记者 明玉君

    本报讯 如何以AI设计之美赋能百年品牌？今年六月以来，“AI制‘皂’未来”创意大赛吸引了各地高校师生、园区设计人士及文创创业者等的关注。大家充分发挥创造力，将上海制皂这一经典品牌的深厚底蕴与现代AI设计思维相结合，呈现和提交出了多件高品质作品。

    深入调研

    挖掘老字号品牌焕新需求

    “我带领的是一支跨专业参赛团队，学生来自艺术设计、数字媒体、景观设计等不同专业，我们通过市场调研、深入老字号企业等，赋能创意设计，实现AI与产业需求的深度绑定。”在华东理工大学艺术设计与传媒学院教授姚子刚看来，此次带领学生参赛，是将文创理论与产业实践结合的一次重要尝试。

    让他欣喜的是，在这个过程中，学生掌握了AI工具在产业场景中的实际应用逻辑，打破了“纯创意”与“落地性”之间的壁垒。他本人也从中获得了文创产品“技术转化”的新启发，从而更好地反哺课堂教学。

    “我的参赛作品是《深海力量系列儿童皂》，在姚教授的悉心指导下，团队深入调研，明确了消费场景和市场需求，顺利完成作品提交。”学生刘丰毅表示，期待自己的设计作品能够真正为老字号的品牌年轻化升级，贡献一份力量。“未来，我将在老字号品牌焕新的道路上继续努力。”刘丰毅坚定地说。

    跨界“出圈”

    实现校企“双向奔赴”

    在带领学生参赛的同时，上海建桥学院艺术设计学院艺术与科技专业教师丁易通过课程教学、走进企业参访等形式，帮助学生梳理设计理念和思路，开阔眼界：“大家颇有收获，最终提交了包括皂类文创产品设计、平面海报、短视频等多种形式的作品，共计三十余件。”

    在丁易看来，创作要注重本土叙事，学生在真实赛题中体验到了“守正创新”的精神内核，对优秀传统文化有了可感、可用、可传播的深度认知。学生赵可好正是如此，她的参赛作品《上海药皂活字印刷系列文创礼盒》，以日常洗护为入口，将非遗与家庭日用品相结合。“通过丁老师的指导，我明白了：非遗不应停留在橱窗里，而是在每一次洗手、每一次拓印中，回到生活本身。”赵可好深有感触地说。

    除了参赛获得奖项、认可，丁易也表达了对于未来校企合作的期待。她坦言，希望通过共建“老字号创新工作坊”、开发联名产品等形式，与企业保持持续联动，真正实现校企“双向奔赴”、跨界“出圈”。

    融合创新

    展现青年创意的无限可能

    作为泾彩文创董慧技能大师工作室主理人，董慧带领学员积极参赛。在董慧看来，这正是探索科技赋能传统手工艺、推动非遗创新传播的一次重要实践：“我们运用AI工具探索独特设计语言，最终呈现出风格多元、富有创意的参赛作品。”董慧强调，作品要注重传统手工艺与智能技术的融合创新，同时兼具温度与科技感。

    让她印象深刻的是学员朱蕾的参赛作品《上海制皂品牌IP人物盲盒——未来皂物局》。如何通过盲盒人物形象，突出上海制皂品牌特点，同时实现整套盲盒的系列统一？创作过程中，朱蕾陷入了困境。

    “董老师建议我先设计好固定人物原型，再在原型基础上进行特点再创造，这让我茅塞顿开，经过反复尝试，最终完成了作品。”朱蕾感慨道，这个过程，实现了品牌与未来科技的融合，也展现了AI赋能下青年创意的无限可能。