青年报·青春上海记者 孙琪

疫情限制了自由，却阻挡不了高校学子、文创青年的艺术创作热情！2019年由黄浦区就业促进中心、华东师范大学美术学院、青年报社联合主办的“新国潮·青春范儿”青年文创大赛，受到各路青年踊跃参与。自去年年底大赛举办中评会后，作品方案征集仍在不断征集中。虽然新年伊始受到新冠肺炎疫情事件影响，但其丝毫不减弱热爱文创的青年人，对于老字号品牌的创新激情。2020年至今，“新国潮·青春范儿”青年文创大赛在2个月内，新收到作品近20件，截至目前，该活动已累计收到作品63件。今年3月至5月，大赛还将走进沪上创业园区，并于5月举办线下交流论坛互动。

据悉，该大赛的举办，旨在搭建起共创共建平台的基础上，依托创业指导专家团的力量，真正培育符合产业发展导向的优秀文创人才和创业英才，为老字号产业经济振兴凝聚新力量；共同挖掘新时代、新审美下的新产品，焕发老字号蓬勃生机。

　学子悟国潮，用心“讲”老字号新故事　

从这一幅幅充满了设计感和现代感的作品中，我们看到了青年人对焕新老字号的无限热情，反映着老字号品牌锐意进取、开拓创新的态度追求，以及初心不忘、匠心筑梦的执着信念，也让老字号在暖情故事中，诉说更多的青春活力。

来自上海海事大学的谢文心同学，在此次提交的作品中，为星光摄影器材城设计了一幅以“心无止界”为主题的行李箱。谢同学针对短途出行及苦于收纳人士，将行李箱内部进行可改变的分隔处理，并与收纳袋相结合，在加固减震箱子内部的同时方便收纳，只需根据收纳袋图案提示就可快速收拾完行李出发。同时将星光摄影城LOGO字体与中国古纹样相结合作为行李箱表面装涂，体现行李箱是星光摄影城联名产品同时展现中国元素特色。

“要设计符合时代需求、符合青年品味，实现‘守正创新’的作品。”来自华东理工大学涂以成同学，对中华铅笔的铅笔礼盒与钢笔礼盒进行了独具匠心的设计，他所设计的铅笔盒，用木质纹理体现铅笔质感，以铅笔截面为纹样，用张子祥系列画，体现上海传统书画美。

徐同学设计的钢笔盒则以祥云为装饰，以中华印章为图案，展现上海春光（白玉兰与春雨）、上海风水（海浪与云气）、上海建筑（梧桐与园林）三个主题，仔细观察，上海人民熟悉的华表、仙鹤、东方明珠恰在图案正中间。

如何让购物袋更吸引年轻人的眼球？让老字号品牌的环保袋发挥更多效能？这一点，来自上海戏剧学院的彭丽月同学发挥了文创设计才智，对星光摄影城的购物袋的设计做了一番巧心思。出于对星光城客户群体广泛的考虑，彭丽月选择了四位最具代表性的人物形象，并将其卡通形象化：艺术家、老年摄影爱好者、上班族、记者（专业摄影师），这四款洋溢着青春与活力的购物袋，可供消费者自我选择，可以给客户更为独特新颖的购物体验。

　再发征集令，云上打造创意竞技场　

走过百年来，众多的沪上老字号已经成为了上海的地标文化，更代表了上海的温度，也代表了上海的精神。记者日前获悉，自3月9日起，“新国潮·青春范儿”青年文创大赛活动还将走进申城创业园区，让更多热爱文创艺术的创业企业、青年人士进行大赛推广和作品征集。

针对如今的疫情现状，主办方已向创业园区进行线上作品征集。这种“云征集”的活动形式，也吸引着青年文创企业的高度关注。据悉，在今年5月或6月（看疫情发展形势），活动主办方还将走进八号桥园区，举行一场名为“新时代赋能国潮新增长”文创企业沙龙暨大赛分赛区交流论坛，共同为老字号产业经济振兴，为年轻文创人才搭建沟通平台，更好地实现文化传承与创新献计献策。

积跬步方能行千里，大胆创新才能永攀高峰。这不仅是一场赛事、一场实战，它更让彼此互相学习、迸发火花。在今年6月，大赛将举办线下颁奖典礼，参赛者们将带着焕新老字号的激情和创意满满、活力无限的优秀作品，收获更多掌声与爱的鼓励。

　【回顾】　

2017年至今，“老字号·新活力”创新创业专项行动不断致力于搭建青年群体与沪上老字号品牌之间共创共建的平台。三年来，专项行动持续“加码”，2019年更是推出了“新国潮·青春范儿”青年文创评选，打造了老字号创新加速营、毕业设计展等创新活动。

据悉，青年文创评选活动由黄浦区就业促进中心、华东师范大学美术学院、青年报社主办，得到了上海中华老字号企业协会、上海市青年创意协会、上海艺术管理与文化创意紧缺人才培养基地、上海市创业指导专家志愿团文创导师营、上海市创业指导专家志愿团黄浦分团的特别支持。

 “新老”碰撞，创意无限。自2019年12月5日活动发布老字号品牌文创需求以来，就得到了高校学生、创业青年积极踊跃的报名和参与，大赛主办方2次“走进高校”活动同样引发火爆人气。短短20余天时间，组委会就收到了来自华东师范大学、华东理工大学、上海戏剧学院、上海海事大学等多所高校以及创业青年提交的46件创意方案和作品。

精彩纷呈。比如陆骁宁和娄明洋同样来自华东师范大学美术学院、同样对第一铅笔进行再设计，呈现出的是截然不同的设计思路，前者加入了24节气，后者则融合了金山农民画。把铅笔打造成结合童话故事的“魔法棒”，豫园荷花池里的“锦鲤”跃然扇子包装上，敦煌飞天舞女成为护手霜插画形象……各种天马行空的创意得到了评委们的认可。来自华东理工大学艺术设计与传媒学院的郭永艳老师不仅是评委，也是参赛选手的指导老师，因此颇有感触。“今天我进一步了解了品牌的需求和想法，我会把它们向同学们反馈。但设计产品之初，我鼓励他们充分发挥，进而再根据品牌、市场要求做改进。

在此前的中评交流会上，各路专家也对“老字号 新活力”活动给予充分肯定。“通过接触全新观念，我们梳理了传统运营模式，并且期待社会资源的逐步介入。”“我们市场的角度，重新审视了品牌，不断从品牌、产品、营销模式、商业模式上进行更新迭代。”“在自主准星创新中，我们非常需要创新人才和创新团队的合作，我们也非常愿意提供各种资源。”豫园文化、星摄文化等企业作为“老字号”代表们，也纷纷表达了参与此次文创大赛活动后的切身感受。

黄浦区就业促进中心主任傅宁此前也表示，三年来，老字号对专项行动计划的参与度越来越高，创新需求也愈加具体，对创业者的指引导向愈加明确。此外，青年创业者和学生对于老字号也愈加熟悉。加上政策出台、基地成立，都说明‘老字号·新活力’品牌得到了多方认可。对三年工作做出简单回顾，傅宁进一步提出希望交谈会参与者积极出谋划策，助推项目对接和合作能够长期化、常态化，带给老字号切身利益，助力黄浦就业、产业发展。

​青年报·青春上海记者 孙琪

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报