9月13日，66款“再造光明奇形娃娃”亮相上海潮流地标百联淮海年轻力中心，引起年轻人再一次的打卡热潮。老字号碰撞新潮流，百联淮海希望通过“光明奇形娃娃”形象的创意再造和玩法升级，助力光明冷饮焕发年轻新活力，这也是光明乳业实现品牌形象的高效升级。

66款再造奇形娃娃亮相

光明冷饮跨界焕然新生

今年6月，一支高达6.6米的巨型“娃娃雪糕”空降百联TX淮海的前广场，一度成为今夏淮海路的必到打卡地标。这支熟悉的光明“奇形娃娃雪糕”承载着无数人的美好童年回忆，引得上海的年轻人们蜂拥前来拍照打卡，刷爆各大社交平台，甚至连多位明星导演也专程与之合影留念。

淮海路全民回味童年的热度正当时。受百联TX淮海潮流基因的启发，光明冷饮趁热打铁，与百联TX淮海携手打造了66款融合相关潮流店铺元素的“再造光明奇形娃娃”：蒸汽朋克娃娃、波普娃娃、孟菲斯娃娃、热化了的娃娃……这些造型百变的再造奇形娃娃家族成员分布于百联TX淮海的各个角落，等待童心未泯的人们探索发现，引起大家强烈的情感共鸣。此外，光明冷饮也在活动现场同步推出藤椒巧克力口味娃娃雪糕。

光明冷饮总经理李俊龙表示：“对于上海人，没有人不知道光明雪糕，这次光明冷饮在百联TX淮海的打卡活动，将上海的内核文化以一种更具年轻力的方式融入消费品的层面，让大家快乐地认识到‘光明奇形娃娃’不仅仅只属于童年回忆，更是可以随时更新成为当代年轻人的未来回忆。这是我们向年轻市场进军的关键一步。”

据光明冷饮总经理李俊龙介绍，自2018年光明乳业收购上海益民食品一厂后，在“国潮崛起”的大市场趋势下，“光明冷饮”在保持传统的基础上，不断升级换代，创造出多款独具特色的跨界新产品。尤其是从去年四月份推出莫斯利安酸奶冰淇淋，上市后销量达到1000万，今年又扩大到1200万。而大白兔雪糕、优倍鲜奶冰淇淋等新品上市后，也迅速打开了年轻消费者的市场，目前大白兔雪糕销量已突破8000万。”

品牌年轻化是当下众多老字号品牌亟待解决且永不过时的命题：如何通过大胆的创意和跨界打破人们对于品牌的既有认知，从而俘获更具消费力的年轻一代？显然，“再造奇形娃娃”的横空出世，是光明冷饮又一次相当成功的转型尝试，成功焕发了品牌年轻力，实现了品牌形象的高效升级。

重新定义“年轻力”

助力建设活力淮海片区

作为“策展型零售”的先行者，百联TX淮海与光明冷饮的跨界合作只是一个开端。其突破艺术、文化、体验与消费界限的百变空间，足以成为众多创意灵感的孵化之地。其潮流基因和多元文化不仅可以在将来赋能更多老字号品牌，还能够助力建设活力淮海片区。

百联TX淮海常务副总经理陈洁珮表示：“百联TX淮海对空间的使用始终贯穿“策展型零售”的概念，一直在突破艺术、文化、体验与消费之间的界限。我们有一个iag艺术空间，每2个月都会重新策展，将不同类型的当代艺术带进中国年轻人的生活方式。同时公共空间和租户的部分空间也可以协助呈现展览和活动，比如前广场现在有一辆由美国当代艺术家Daniel Arsham和保时捷跨界合作“结晶腐蚀版911艺术车”。我们希望通过打造独特的艺术和消费体验，让他们自然而然沉浸在TX淮海所提供的潮流文化的氛围之中。

把百联TX淮海打造成为年轻人聚集地只是第一步。我们也更加希望整个淮海片区都能够受到这种年轻力氛围的感召，为年轻人提供独有的街区体验：他们可以先到百联TX淮海逛展参加活动，然后再去对面的Solestage搜购热门球鞋，最后去Popeyes吃炸鸡。线下商家都能同气连枝，使淮海路再次拥有年轻标签，迎来更多年轻人的身影。”

百联TX淮海重新定义的“年轻力”不限于名词，更是极具感染力的动词，只要探索跨界的精神不停，经典传承的老字号品牌也可以赋能转型，历久弥新；“年轻力”也不限于年岁，淮海路辟筑120周年之际，更是能够携手共建潮流文化高地，让年轻人在这里找到认同感和归属感，从而使得淮海片区焕发新生，实现共赢。

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报