20余家博物馆文创“空降”上海电影广场,一场“马拉松”收获幸福卡路里
2020-09-18 上海

青年报·青春上海记者 刘晶晶/文 常鑫/图、视频

20余家来自长三角的博物馆、文创品牌吹响“集结号”,近千种文创产品一次逛遍。即日起到本周日,到上海电影广场“无忧游园会”,就能跑一场“马拉松”,收集幸福卡路里。这也是上海旅游节今年的首度尝试。

  20余家博物馆文创“一网打尽”  

上海电影广场所在的漕溪北路595号,本身就是一个有故事的地方。这里是上海电影制片厂原址,地砖上镌刻着上海电影的辉煌历史。1933年,联华公司将这里买下改建为摄影棚,后来,昆仑公司、海燕制片厂都把摄影棚设在这里。2013年,上海电影集团重回漕溪北路,上海电影博物馆也在当年上海国际电影节期间正式开幕。

上海电影博物馆是徐汇区首个4A级都市旅游景区的重要文化景点之一,也成为首届“卡路里马拉松”的举办地。这场“游园会”上,上海及长三角地区的“网红”博物馆、文创IP——上海博物馆、浙江省博物馆、苏州博物馆、吴中博物馆、中国航海博物馆、上海科技馆、上海自然博物馆、上海电影集团等20余家博物馆、文创品牌“一网打尽”,简直是文青们的“天堂”。

虽然天气不那么给力,但还是有很多市民游客闻讯赶到这里。“很难得啊,可以一下子逛到这么多博物馆的文创。”市民王小姐一下班就和朋友约到了这里,在上海博物馆的展位,她马上相中了几款“好货”——最新的黑石号沉船出水珍品所衍生的一次性口罩与帆布包,黑色紫色夹杂的流线纹,创意来源于“黑石号”沉船出水长沙窑瓷器的釉面图案。“戴出去就很与众不同。”王小姐爱不释手。

工作人员介绍,这些文创新品是与新加坡博物馆合作开发的,25元一包10个的口罩特别热销。2020年上博举办了“春风千里”江南文化艺术展,现场也带来了一些江南文创的周边产品,像是香囊之类。周末时段还会有现场直播带货,专业老师会现场教授时令香囊制作,还能抽取惊喜盲盒。

长三角的博物馆也纷纷带来好物。浙江省博物馆的“西湖十景”以及“玉琮”系列文创,苏州博物馆的文莲花杯、秘色瓷莲花碗曲奇、“文徵明的一杯茶”茶礼套装等文创,都叫人爱不释手。

  文旅商融合开拓新空间  

除了好逛,也很好吃——金枫酒业和酒冰和、上药神象的养生系列、龙华禅食等热门餐饮、轻食,适合跑完一场“文艺马拉松”后稍事休憩。老字号上海医药神象带来了最经典的珍珠粉,以前叫作上药珍珠粉,如今改名神象,是老上海人的美容养生佳品。今年新推出才两个月的玫瑰薏仁茶、洛神荷叶茶和传统食品阿胶核桃糕,现场还能免费试吃。这也是上药神象第一次参加上海旅游节的“摆摊”。“是一次新尝试,我们以前的推广模式都比较传统,这次尝试和文旅结合,对我们老字号品牌来说也是拓展了新的空间。”工作人员告诉记者。

买买买以外,现场还有好玩的打卡任务。与吴中博物馆身着古风服装的小哥哥小姐姐们合个影,就能打卡积分。上海美术电影制片厂的葫芦兄弟,《天书奇谈》中的蛋生、狐女,上海迪士尼度假区的米奇米妮化身迎宾特使,吸引很多市民游客合影留念。游园会的9项趣味挑战任务让逛、吃、买变得趣味十足。现场还以“冰和”特装餐车为核心,打造出一个神秘“无忧村”,无忧村探索任务就是一场大型沉浸游戏,完成NPC问答、线索寻找等互动任务,就能收集印章赢取奖品。

作为本届旅游节“新模式、新体验”的集中展示,“卡路里马拉松”还联合金枫酒业创新推出文旅商联动的新玩法。以上海电影广场的主会场为核心,本次游园会覆盖到了上海十大商业中心之一的徐家汇商圈,市民游客在徐家汇商圈各参与商户扫描活动二维码,也能获取随机卡路里值。“一站一圈”的新模式突破了会场的空间限制,进一步扩大了文旅商融合探索的范围。

今年5月以来,上海先后举办五五购物节、上海国际影视节、上海书展等活动,“破圈跨界融合”成为一以贯之的关键词。上海旅游节也在加快产业融合创新,可体验、可参与、可感受成为关键词,文旅商融合开拓出新空间,也吸引更多市民游客走进景观地标、文化地标、产业地标。

“卡路里马拉松”打破传统认知上的日常饮食能量单位,象征人生马拉松所需要的各种能量。一场游园会,一次“马拉松”,打开了人们对城市新的想象空间,让城市成为可供市民游客观赏、游览、体验、分享的大乐园。作为今年上海旅游节全新推出的品牌活动,今后也将在上海旅游节期间常态化举办,带领市民走进更多文旅地标,探索新玩法。

青年报·青春上海记者 刘晶晶/文 常鑫/图、视频

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报

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