青年报·青春上海记者 冷梅

 【编者按】 

上海将建设成为国际消费中心城市，使“上海购物”品牌打得更响、辐射更广、逐步建成具有全球影响力、吸引力和竞争力的国际消费中心城市。在不久前召开的上海建设国际消费中心城市动员大会上，振奋人心的消息接踵而来。

《上海市建设国际消费中心城市实施方案》指出，上海等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设，这既是中央赋予上海新的功能定位，也是本市全面提升城市软实力和国际影响力的重大机遇。今后，将把上海建设成为具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市。

毋庸置疑，上海是一个天然具有消费基因的城市。今年上半年，全市社会消费品零售总额达到9048亿元，同比增长30.3%，增幅高出全国7.3个百分点，相较2019年实现15.7%的增长。特别是在“五五购物节”各项促销活动的带动下，全市社会消费品零售总额在去年消费复苏回暖的基础上，5月和6月分别同比大幅增长15.7%和11.5%。

新发展格局下，上海国际消费中心城市建设已进入重要战略机遇期。而《全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”品牌三年行动计划》（2021—2023年）进一步明确了重点和方向：打造国际消费中心城市核心承载区，培育彰显城市文脉和商业文明的特色商业街区；集聚一批高能级品牌首店；打造全球高端品牌集聚地、本土制造消费品品牌创新地；打造具有全球吸引力的文旅体育消费名片；打造一批新零售应用场景……上海各大商业地标正在不断探索新定位之下的“超级变变变”。

 // 社交属性被重新定义 // 

魔都的魅力，大半来自夜幕降临之后。入夜，高速运转的城市，在霓虹灯下由严肃变为一张可人的脸庞。小酒馆、咖啡店、西餐厅、串烤店……在蒸腾的暮色间，这座城市多了一丝烟火气。铜仁路88号，曾经的酒吧一条街，近来换了模样。此时，年轻潮人们扎堆，既有复古夜店风，也有线下Live Show带来的沉浸式购物体验。一家潮牌BY FAR开启了早秋新品预览派对，一时间，bling bling亮片增添了夜生活的氛围感，新一季的鞋履和包包悉数登场。

U88被定义为“有腔调”的新社交商业空间，这里有咖啡、美食，有音乐Live、互动表演，也有潮玩活动。这条新兴商业街区因“街拍、潮流、ins风、时尚和可持续”这几个关键词，吸引了大批魔都潮人前来打卡。

有趣的是，最近长乐路上爆火的公路商店，同样满足了年轻人的社交属性，却更像一种跳脱规制的“野蛮生长”。这是一家特别不起眼的小店，年轻人们端着小酒瓶，坐在“马路牙子”，也就是上海人口中的“上街沿”开始了深夜聚会。若论舒适的消费体验感，那不存在的。年轻潮人围在路边，喝着酒，聊着天，捎带着“酒瓶”拍照打卡。这里自由奔放，符合年轻人“无拘无束”的调调。

众所周知，新零售正在抢夺传统商业的主战场。嗅觉灵敏的上海地标已悄然嗅出新商机。如今，潮流消费群体日渐庞大，以明星、达人等KOL为核心的社群文化不断影响着时下年轻人的生活和社交方式。于是，那些极度重视消费者体验的潮流品牌将目光对准了能够承载体验厚度与深度的线下消费空间。这些空间不再是单一化的店铺销售场景，而是复合多元，可盐可甜，试图用更具个性化的线下活动来增强消费体验感，而抖音、小红书等社交媒体的加入放大了分享打卡的社交属性，对时下的年轻人而言，比起消费更重要的是社交文化。

 // 年轻力就是“全宇宙中心” // 

前不久，在“中华商业第一街”南京路步行街，新零售业态U479正式“开箱”，原创极限运动潮牌Vans中国首家“Vans 上海”品牌体验中心也在这里同步亮相。U479按照潮流调性，分成了白天和黑夜两种打卡模式。这是一栋高窄型向上延伸的商业体，既有令年轻人炫目的首店潮牌“镇馆”，也有艺术展览、开放式空间、网红餐厅、酒吧、特色休闲娱乐一层层填满整栋建筑。

和消费者建立对话，实现全方位的交互感，是未来新零售业态抓住年轻消费客群的“杀手锏”。在U479外侧，悬挂着来自Vans的巨幅海报“OFF THE WALL”（突破传统），Vans在此处开设了品牌亚洲单店销售面积最大的店铺，同时也是全球首家搭载智慧零售系统的Vans店铺。

而在走过120年依然风华正茂的淮海中路上，前有百联TX淮海|年轻力中心、潮牌集合店SOLESTAGE、日本生活方式集合店niko and…，后有刚刚开业不久的潮玩厂牌X11上海旗舰店，2000㎡的超大空间汇集了全球各大热门IP，还有众多首发+限定款盲盒，受众定位直指00后消费客群。

其中多家“年轻力”新业态的幕后推手是因TX淮海一炮而红的盈展集团。同时在铜仁路打造U88、在南京东路打造U479的盈展·数字商娱副总裁、U+ IP主理人方静向青年报·青春上海记者剖析了年轻力的潜在商业价值，而U+项目的成功，正得益于对年轻力潮流节奏的把脉。

以U+打造的社交消费平台为例，方静认为，首先，需要制造流量与话题的源点。从消费者层面来看，当代年轻人的消费力、审美视野正在换新迭代。常规商业环境下，需要增添符合当代年轻人审美和需求的商业亮点，从而激发年轻人的兴奋点。

其次，不但要有流量和话题，还要打造青年潮流态度的发声地。实质上，U+项目就是瞄准了最当下的潮流青年生活方式，为消费者搭建起别具一格的多元体验新场景，构建崭新的潮流地标。

第三点，需要创造潮流向心力，这种潮流向心力，不但是国际潮牌赋予的，同时也要聚焦中国原创设计力量。目前大趋势是“有态度、会玩儿、风格特立独行、设计感十足”的中国原创设计品牌正在迅速影响着当代的中国年轻消费者。

最后一点，就是搭建艺术与文化的共创空间，通过全新的空间形态设计，对新一代消费者的洞察，加上前沿潮流的品牌组合，构建打破常规的视觉设计等综合维度来寻求差异化。

记者发现，共创才是核心价值，体现于年轻消费者也是新消费应用场景的构建者、参与者、发声者。他们不再是置身之外的，而真的成为了“全宇宙的中心”。魔都百年，青春洋溢。谁抢占了年轻力流量，谁就撬动了未来商机。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报