青年报·青春上海记者 顾金华

透心金桔、夏日百香果、绿野仙踪……小心！这些都可能成为电子烟的口味。市场上的电子烟口味已达1.6万种，这些口味添加剂倍加吸引青少年接触尼古丁并成瘾。在由复旦大学健康传播研究所主办的“电子烟对于青少年的影响及其监管策略研讨会”上，复旦研究团队发布最新报告指出，电子烟的营销也在吸引着诸多青少年，可能会成为青少年培养吸烟习惯的一个途径。

 // 市场上的电子烟口味已达1.6万种 // 

电子烟正以多种方式吸引着青少年。世卫组织数据显示，电子烟市场不断扩大，2014年，全球市场为27.6亿美元，2019年就达150亿美元，预计2026年，若无任何监管举措的情况下，全球电子烟规模可能达到580亿美元。世界卫生组织认为，电子烟可能成为吸引青少年吸食烟草的一个途径。其中最重要的因素是电子烟的多口味。

目前，市场上的电子烟口味已达1.6万种，包括糖果、水果、咖啡等口味。美国的调查数据显示，七成使用电子烟的青少年承认，使用电子烟的原因是他们喜欢电子烟的某一种口味。最受欢迎的口味是水果（73%）、薄荷味（56%）、糖果，甜点或其他甜味（37%）。

“电子烟并不安全，其所产生的气溶胶中含有致瘾性极高的尼古丁和多种有毒化学物质，会对使用者和周边人的健康带来风险。而电子烟的多种口味和市场营销手段对青少年和儿童有着极大的吸引力，并可能成为青少年开始吸烟的途径，让吸烟行为重新在公共场所正常化。”世界卫生组织中国代表处孙佳妮表示。

孙佳妮指出，已有调查显示，使用电子烟的20岁以下不吸烟的儿童和青少年，未来吸烟的可能性增加了两倍以上。

 // 好奇成青少年使用电子烟危险因素之一 // 

同时，复旦大学健康传播研究所发布《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》。

研究团队在对上海、广州、成都三地2405名青少年开展关于电子烟的认知、态度及使用情况问卷调查后发现，有4.5%的青少年自报尝试使用过电子烟，最近30天使用过电子烟的比例为1.6%。几乎所有的电子烟尝试使用者均吸过卷烟，其中有26%的同时使用过两种制品的青少年是先使用电子烟后使用卷烟的。青少年对电子烟风险有一定认识，但还存在着认知不足。

“多项研究指出，对电子烟好奇是造成青少年使用电子烟的危险因素之一，而青少年对电子烟的好奇与电子烟企业在线上线下的联动营销密切相关。”复旦大学健康传播研究所控烟研究中心教授郑频频介绍，在纳入分析的104个电子烟官方网站中，仅有43%的网站对用户的进入年龄进行了限制，但这样的限制并无任何具体的验证要求；76%没有任何健康警示声明；部分含有健康警示信息的网站还存在诸如“电子烟只是减害产品，对健康仍可能有害”这样的模糊信息，警示力度明显不够。

 // 电子烟在微博的营销势头同样猛烈 // 

除了网站，电子烟在微博的营销势头也非常猛烈。

对于32个电子烟微博账号在2020年10月到2020年12月发布的871条微博分析发现，电子烟微博具有原创性和可视化特点。82%的配有图片或视频的帖子有电子烟产品信息或logo，却仅有5%的帖子含有健康警示；图片及视频画面构图突出展示电子烟的“可玩性”和“年轻化”；所包含的人物元素中，女性、青年人形象广泛存在；在营销策略方面主要围绕产品展开互动，超过62%的帖子采用参与话题的方式吸引用户进行互动。

在现场实体店的观察方面，虽然线上已经禁售电子烟，但是被观察店铺中，有1/3的店铺提供闪送服务，近1/4的店铺摆放会员二维码，通过注册品牌会员的方式精准营销。电子烟店铺的健康警示并不完善，仅有29%的店铺有声明“吸烟有害健康”，25%的店铺有声明“尼古丁具有成瘾性”，而且这些声明多位于海报的最下方等不起眼处，警示力度较弱。

复旦研究团队建议，应禁止电子烟门店开设在学校以及青少年常去的场所附近，严格执法以确保青少年无法购买电子烟，并加强针对青少年的电子烟危害教育。同时，应对电子烟网站的内容进行监管，特别是在微博等社交媒体中要加强面向青少年的、互动性强的参与式活动的监管；应并对于未成年人保护、健康警示等信息标识的位置和大小作出明确规定，要禁止通过微商、闪送等形式向未成年人进行线上销售。

青年报·青春上海记者 顾金华

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报