青年报·青春上海记者 郭颖

为了营造岁末年初欢乐、祥和的跨年迎新氛围，同时因疫情防控需要，减少人群聚集，12月18日18:00，由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办！

本次“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期，围绕“岁末迎新”消费热潮，开展全渠道内容丰富的营销活动。

 足不出户享受便捷丰富的购物体验 

本次“跨年迎新购物季”的各项特色活动由企业主体利用流量平台和自有线上商城，通过线上线下联动优惠促销、直播带货等形式，打造多渠道消费场景，在岁末年初之际让消费者足不出户也能享受便捷丰富的购物体验。

例如，南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口，进行千万消费券发放；光明集团选定旗下优质产品,在光明随心订app设置年货节专区, 进行单品和组合年货礼包促销活动；“i百联”线上平台结合元旦、春节等节庆主题，推出品类多样的礼盒套装。

盒马鲜生将推出“上盒马虎年大集”活动，推出88款盒马联名定制爆款，发放千万价值的年货优惠券，推出盒马火锅一键吃嗨、上海老字号年菜等跨年大促销活动。叮咚买菜在app平台上打造节庆主题会场,推出全品类生鲜、标品类商品打折促销，增设留言互动抽奖、红包雨等互动活动。

 涵盖岁末、元旦、春节等重要购物节点 

本次“跨年迎新购物季”将从2021年12月中旬一直持续到2022年春节期间，涵盖了岁末、元旦、春节等重要购物节点。许多岁末迎新的特色活动都将提前启动，为消费者提供更充裕的时间选择，避免人群聚集。

淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动，提前营造节庆氛围。陆家嘴中心将提前开启“迎新购物季，百元购物金大放送”主题营销活动，拉长战线但力度不减；比斯特购物村迎新活动将持续到明年2月，并将推出更大力度的优惠折扣，买赠活动，上新专属最新货品；浦东八佰伴推出超前云售，自12月25日起在云店上推出120款精选超值商品，惊喜推出满额送券、惊喜好礼等惠民活动。；虹桥品汇将在元旦假期打造进博年货狂欢节, 汇聚进博商品，举办进博珠宝鉴赏会、进博艺术品拍卖、进博礼包抄底购等活动。

 推出一批绿色家电新产品、新服务 

如今，人们越来越推崇绿色、低碳的消费理念，节能环保型家电消费正成为生活新风尚。本次“跨年迎新购物季”活动推出了一批绿色家电新产品、新服务，引领绿色消费体验。

百安居与京东联合发布环保家装套餐，将数字化体验融入3D全景设计图，通过App可视化施工，打造全程环保的绿色家装。集合第三方监理、专属管家服务、数字化可视监控等多种功能，为消费者提供放心服务体验；海尔围绕健康家居生活，推出冰箱、洗衣机、空调、热水器、油烟机等五大产品家电清洗服务，助力全屋家电深度清洁，引领家庭清洁方式变革；苏宁易购举办年末跨年盛典，打造“新年五折半价购”、“明装制暖一天成，美好生活迎新年“等活动，提升服务品质；月星家居推出“新年焕新”“为爱置家”活动，叠加价值2022元服务券，发放“以旧焕新”最高5倍补贴。   

 美陈造景颜值高、持续时间长 

通过持续时间长且充满浓浓节日氛围的美陈布景，融入“场景化”、“IP化”、“品牌化”等个性化元素，渲染出张灯结彩、年味浓郁、富有上海特色的商业氛围。

浦东各大商圈推出“流光溢彩 焕新浦东”美陈迎新评选活动，联合抖音短视频、上海消费总动员、浦东发布等平台，通过线上与线下相结合的方式展示浦东引领消费潮流风向标的商业形象；徐家汇商城从12月28日到2022年2月16日期间推出“2022新象徐家汇”商圈品牌活动，围绕生肖“虎”开展一系列新年氛围造景及文商融合活动，同时推出大力度促消费活动；晶耀前滩邀请多位装置艺术家与表演艺术家，通过艺术装置、互动舞台美陈打造沉浸式体验，将整座商场构建成一个全新的艺术场域；虹桥天地打造“光影天地”和“光影市集”，复刻北欧小镇营造浪漫室外氛围。

 众多商业地标竞相登台亮相 

2021年，上海众多商业地标竞相登台亮相。

大宁久光以“溪谷中蜿蜒流淌的溪流”为设计灵感, 将现代的硬朗风格和东方折纸艺术的美感相融合,开业之初就以品牌数量最多、单体项目商业面积最大创造出两个上海商业“之最”。LaLa station上海莲花路充分考虑轨道交通可持续发展，结合TOD理念，打造一座集出行、居住、消费、娱乐、工作于一体的都市新生态，开启全新的“城轨+”品质生活。

松江印象城将宝可梦IP深度融入项目基因，打造主题场景与商业空间充分呼应，继开业之后热度居高不下，已成为松江区新晋时尚打卡地和消费新地标。预计12月底开业的天安·千树坐落于上海苏州河畔，项目以创意为基因，集建筑艺术、文化传承、历史遗产与自然风貌为一体，囊括精品购物、餐饮休闲、文创娱乐和酒店办公等功能。

青年报·青春上海记者 郭颖

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报