青年报·青春上海记者 冷梅

时间终于跨入2022年第一天，上海各个商圈的节日氛围也到达顶点。除了多个商圈的跨年夜购之外，中华商业第一街也把更多的新年新气象带给前来兜马路、采购的市民朋友们。

“老字号”“年货”“集市”，看到这几个关键词，能不能瞬间勾起你儿时对过年的记忆？记者最新了解到，一个由10余家老字号品牌、进博同款、上博文创携手入驻的新年集市，从1月1日开始已在南京路步行街七重天大厦拉开帷幕，现场红红火火的布置吸引不少路过市民前来“赶集”，挑选心仪年货。

作为今年“南京路和你一起迎新年”系列活动的第三弹，本次活动由新世界集团、百联股份联手主办，并且首次实现了全街区的营销联动，旨在为市民游客提供一个新年休闲好去处，营造佳节氛围，感受浓浓年味。相关负责人表示：“营销不只是单纯打折促销，其核心是顾客体验，通过多元化、全方位赋予南京路步行街文化内涵，塑造高品质消费新场景，提升商圈整体活力，满足顾客日益升级的消费新需求。”

 // 这里的上海风情亮了 // 

进入集市，记者发现，红色的喜庆氛围洋溢着浓浓年味，多家令人熟悉的老字号品牌赫然印入眼帘。杏花楼的年货礼盒内包含多款特色美味，泰康的“上海话”元素包装新品让游客感觉新奇、本地人倍感亲切，三阳带来的南北货产品就是品质保障，老大房的小麻花使你一口咬出老上海的味道，进博同款蒙古国山羊绒围巾既柔软又抗寒，一百商业中心的年宵花寓意吉祥美好……

此外，“虎元素”商品也备受消费者青睐，销售更是火爆。比如来自上博文创的“虎”形头枕，里外翻转后，可以呈现出两种不同的造型，创意设计让人忍俊不禁；同样来自上博的“虎”形钥匙扣，不仅样式可爱，更内藏“乾坤”，还具有交通卡功能，可谓颜值与实力并存；老城隍庙梨膏糖携手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大礼包”，吸引不少亲子家庭的目光。

“平时买不同品牌的老字号产品，要跑好多家店，没想到在这里可以一站式选购，而且还有折扣，真的很方便！”“我孙子既喜欢巧虎，又喜欢吃棒棒糖，特别是第一次看到梨膏做的棒棒糖，感觉比较健康，就立刻买一包回家送给他。”现场，不少市民游客对集市内的商品赞叹不已。

据悉，集市还将不定期推出画糖人、剪纸等手工活动，让来访者亲身体验海派文化的传承与创新。

除了年味商品外，集市内的“老上海风情街”也成了不少市民拍照打卡的“网红地”。中国大戏院、大光明电影院、王开照相馆等经典地标，黄包车、缝纫机、黑白电视等复古元素，让体验者瞬间穿越至上世纪20、30年代的上海，沉浸式体验魔都百年巨变。

 // 步行街首次联动营销 // 

记者了解到，这次“南京路和你一起迎新年”系列活动，是南京路步行街开街以来，首次开展全街联动营销。通过主打南京路步行街这个大“IP”，让“一张团购券，买遍南京路”成为现实，使整个街区商户密切联动，形成一个没有围栏的“超级购物中心”，以多元的购物场景、丰富的业态、优良的产品和服务，让消费者近悦远来，感受“街”大欢喜的精彩魅力。

据悉，千万团购券在上线首日短时间即告售罄。相关负责人告诉记者，这既在意料之中，又在预想之外。一方面，此次消费券发放无门槛、无套路，实实在在让利消费者；使用范围也非常广，包括新世界城、新世界大丸百货以及步行街沿线老字号食品餐饮等主要商户。另一方面，确实没想到如此“火爆”，比如去年12月25号首波1万张券上线后，有60多万人同时在线抢购，甚至造成网络服务器也有所延迟。目前，商家联手推出了更多的优惠折扣力度，比如新世界城和新世界大丸百货化妆品统一八折优惠；再比如所有参与商家都有抽奖活动，大奖包括华为手机等等。

近年来，南京路步行街的变化卓有成效，已形成如电竞、瑜伽、多元艺术等主题IP特色活动。今后将通过加强文化和商业的融合，持续打造跨年迎新、“55购物节”+“66夜生活节”、中秋十一、进博同款商品首发等街区整体营销活动，把这些南京路步行街特有的购物季办成“城中盛事”，联动营销今后在步行街会更多、更好玩，全力助推南京路建设世界级一流商圈。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报