青年报·青春上海记者 郭颖/文、图     

今天是小年夜，受疫情零星散发的影响，虎年春节，不少人选择留沪过年。张灯结彩年味浓，红红火火过大年”，由市商务委主办的“跨年迎新购物季”春节期间将进一步围绕农历新年开展主题鲜明、丰富多样的营销活动。

 ◆ 新地标，花样足 ◆ 

上海众多新地标载体在今年迎来首个春节，推出了花样繁多的特色活动来营造热闹祥和的节庆氛围。例如，前滩太古里以“Let’s 虎 Well.”作为首个春节主题，开设四大艺术打卡点位、四种潮拍方式以及多家品牌快闪，呈现一个兼具传统和个性风尚的潮流新年。上海久光中心新春献礼满千返百，主打品牌年终福袋，线上商城也将同步上架。松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。

 ◆ 国潮风，年味浓 ◆ 

在新春佳节的节日氛围下，商业地标纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。例如，正大广场携手香港夏国璋龙狮团，以“醒狮添好运，福虎闹新春”为主题举办为期一个月的新年市集，醒狮杂技、民乐演奏、财神巡游，热闹纷呈。豫园商城迎新春系列主打“上海老味道、非遗新体验”，整合域内老字号、非遗匠人以及各项非遗体验项目，推出完整的新春非遗线路及攻略地图，变着花样在年味中呈现匠心匠艺。上海白玉兰广场围绕中国特色花卉举办“春意盎然 纸艺艺术展”，打造春暖花开的场景，同时在新年期间增加中国战鼓、新年脱口秀、近景魔术等演出，通过艺术与传统的结合来烘托新年气氛。青浦吾悦广场以“福集吾悦”为主题展开特色活动，从年初一开门赠红包到年初六春节档亲子趣味赛，每天精彩不停。

 ◆ 年货节，打折多 ◆ 

为迎合消费者在春节期间对于年货采购的需要，各大商业主体围绕“年货集市实惠购”“新春新潮时尚购”等主题开展年货节以及各类打折促销活动。例如，百联集团推出“10亿红包大拜年”，以10亿春节红包回馈市场，线上线下相互赋能，为新年消费加码，让红包不只是过年情怀，也成为消费者的购物底气。徐家汇商圈“2022新象年货节”，商圈范围内六大商场开展消费满额赠虎年惊喜好礼活动，活动期间累计消费满额即可获赠不同等级的新年礼物。上海环球港全场LED大屏幕以及部分商户大屏幕七天整点定时抽大奖，大年初五迎财神全场送红包。崇明万达联动本地文创爱好者、传统艺人以及场内商户，共同推出超级年货节年货大集活动，包括传统年味集、国潮年风集、非遗年韵集、潮FUN年趣集。

 ◆ 线上购，惠无限 ◆ 

为响应在沪“就地过年”的号召，各大企业主体充分利用线上商城，让消费者足不出户也能享受便利丰富的购物体验。得物App将举办以“得物潮搭新年”为主题的营销活动，设置“海量新品、风格潮人、虎年限定、限量尖货”等特色会场，并鼓励用户在得物社区发布#各地拜年穿搭#相关内容，营造热闹欢乐、祥和喜庆的新春假日氛围。盒马年货节正式开启，期间陆续推出好礼提前订、好货先到家、好货提前享、过年不打烊、开年享好礼等主题活动。今年更是推出了与潮府馆、绍兴饭店、上海老饭店等合作的联名款年菜套餐及年菜礼品券，同时也将主推上海本帮经典味道的八大碗年菜礼盒。

 ◆ 虎年到，美陈赞 ◆ 

农历虎年到来之际，各大商场的虎年定制IP相继出炉，结合商场内以老虎为主题的美陈造景，渲染出年味浓郁的新春氛围。豫园商城以“虎跃东方”为总主题，串联豫园中心广场、九曲桥广场和黄金广场，打造特色主题贺岁街区，同时打造最具上海年味的新春目的地。静安嘉里2022中国年在飨遇见22只波普虎，消费满额赠定制“芬芳虎”周边，还可在飨识里空间内捕捉芬芳虎打卡。虹桥天地Bunny冬日福气梦工厂来袭，以桃花、吉祥钱币、鞭炮等元素等装饰进行装点，同步新增福气全家福点位，打造出吉祥的虎年新春氛围。

 == 防疫提醒 == 

另外，请大家注意个人防护，不扎堆、不聚集，做到防疫“三件套”，防护“五还要”。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报