青年报·青春上海记者 崔子润

2022卡塔尔世界杯将于11月21日拉开大幕，卡塔尔的这个冬天，宛如盛夏。全世界的目光都正加速聚集在波斯湾南岸，这是世界杯首次在北半球冬季举行，首次由从未进过世界杯的国家举办。近日，上海体育学院以“史上最弱 VS 投入最强，卡塔尔世界杯会不会是赔本赚吆喝？”为主题，从国际足联、媒体、企业、专家等视角为大家带来解读和分享。

 世界杯足球赛首次走进卡塔尔 

2010年，2022年足球世界杯的举办权花落卡塔尔。

作为1934年以来第一个没参加过正赛的世界杯举办国，几乎从获得举办权开始，卡塔尔队便被认为可能是“史上最弱东道主”。但这个最弱的称号并没有阻挡这个面积仅1万余平方千米、人口250多万的“小国”，对这次世界杯的热情，为了这项赛事，卡塔尔整个国家的投入可以说史无前例。卡塔尔政府表示，自2010年获得举办权以来，他们已在基础设施项目上投资超3000亿美元（约合2.17万亿人民币），用“最贵世界杯”来形容，一点也不夸张。

卡塔尔工商业协会发布报告，预计2022卡塔尔世界杯给卡塔尔带来的直接经济收入约合22亿美元、148亿元人民币，2023年至2035年的长期经济收入约合27亿美元、183亿元人民币，但也有诸多声音讲卡塔尔此次办赛就是“赔本赚吆喝”。那么这届世界杯除了精彩球赛的看点，真的会对相对低迷的赛事经济带来一针强心剂吗？

 世界杯这个大IP拥有无可比拟的魅力 

国际足联金融部高级项目经理于庆永认为:“世界杯的收入主要由电视转播权、赞助商、门票和品牌LOGO的使用权组成，其中电视转播权的收入占总收入的50%，赞助商的收入占25%，门票和品牌LOGO的使用权共占25%左右。本届世界杯的奖金投入由2018年的4亿美金增长到了4.4亿美金，截止到11月中旬，绝大部分的门票已经售罄，预计将有50亿人次进行观看，我们有理由相信卡塔尔世界杯将取得巨大的成功，因为世界杯这个大IP拥有无可比拟的魅力。”

“今年将是我看的第九届世界杯，从媒体、记者的角度来说，拥有很多“首次”头衔的卡塔尔世界杯对于媒体人会有一次全新的经历，并且随着新媒体的发展，会有更多的年轻记者从不同的角度报道这场盛会，带来丰富的新鲜视角。”拜仁慕尼黑足球俱乐部东亚区媒体关系主管张力表示，“希望世界杯能够让人们放下战争、宗教等立场，成为体验开放和多元文化的平台，期待本届世界杯能够给我们留下经典回忆的瞬间，期待更多人参与、享受足球的魅力，更期待足球热在世界杯后真正延续。”

 卡塔尔打造“体育新城市” 

国内上市公司海外营销部客户经理范宇坤表示：“与从百科中查找到的‘卡塔尔是中东君主制国家’的印象不同，作为驻卡塔尔工作的中国企业的一员，我深刻感受到这个国家在筹办世界杯的过程中所展现的友好，开放和绿色环保的形象。”

其实，世界杯对于卡塔尔发展的意义，可以追溯到卡塔尔取得世界杯举办权的时期，中国企业从早些年开始就积极为卡塔尔世界杯承担基建、场馆的建设，“中国智造”逐渐取代“中国制造”，企业品牌全球化建设意识不断强化，中国企业正在经历从“产品出海”向“品牌出海”转换。懒熊体育高级作者曹思颀认为：“世界杯作为助燃剂，在场馆建设的过程中推动了卡塔尔的城市改造等多方面的进程，其中所投入的技术与项目能够反哺到城市建设中，‘体育新城市’这一概念也成为了世界观察卡塔尔世界杯的一个独特窗口。”

值得一提的是，今年，短视频平台拥有了世界杯的转播权，无论原先是否是足球粉丝，都能从短视频平台的二次分享中关注到这场全球盛会，实现“三维互动”世界杯数字化营销。

中国拥有广泛的球迷基础。上海体育学院经济管理学院副教授史晨雨表示：“如能举办世界杯，将进一步提高国际知名度、影响力，增添国家对游客、企业、外资等的吸引力，加速城市更新的速度，发展公共基础设施，优化交通运输网络，增强地区地方认同感、社会凝聚力、提高当地生活质量。同时，进一步增加文化理解，提高民族自豪感。中国男足距离世界杯很远，但中国距离世界杯很近，举办世界杯将是体育强国建设的重要里程碑。”

青年报·青春上海记者 崔子润

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报