世界杯揭幕战前的入场仪式。新华社图

青年报记者 张逸麟

梅西出场了，梅西进球了，梅西输了……短短两个小时，手机上往往出现几十条推送。

这个冬天，全球进入了世界杯时刻，上海当然也不例外，无论你爱不爱足球，都无法屏蔽世界杯热潮，如果你是球迷，那就一起嗨起来。

从商场到酒吧，从超市到外卖，人们都希望抓住世界杯这个商机，带火上海“夜经济”，也一起为足球狂欢。

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世界杯热潮下打造足球新地标

11月22日，众所瞩目的梅西和阿根廷队在卡塔尔世界杯上完成首秀，而在比赛开始前2小时，上汽浦东足球场的锦江航运足球文化体验中心举行了揭幕仪式。

原本揭幕仪式被安排在两周前，不过因为卡塔尔世界杯的热潮，仪式推迟到22日，并与上汽浦东足球场的世界杯球迷嘉年华一并启动。

启动仪式上，上海市体育局党组副书记、副局长陆檩就表示，足球文化体验中心和一墙之隔的球迷俱乐部的开放是上汽浦东足球场在打造足球文化品牌方面所跨出的坚实一步。而通过世界杯球迷嘉年华，可以说进一步提升了上汽浦东足球场的人气。

揭幕仪式的现场，卡塔尔世界杯主题曲《Hayya Hayya》循环播放，加上花式足球表演，以及上海海港球星送上视频祝福，氛围非常热闹。而据世界杯球迷嘉年华负责人表示，未来在卡塔尔世界杯举办期间，嘉年华将持续保持热度，不断有新的球迷体验、文艺汇演等活动推出，希望能吸引更多的球迷一起参与。

比邻足球文化体验中心的球迷酒吧也在11月22日正式开业，整个酒吧完全是世界杯的风格，当夜五星体育广播在酒吧举办了一场球迷包场观赛活动，许多球迷聚在一起观看了阿根廷与沙特的比赛。

酒吧负责人姜斌表示，世界杯是全世界球迷的节日，没有比这个更好的开业契机了，“我们酒吧就在上汽浦东足球场，这是上海一座专业级的足球场，相信未来这里也会成为上海足球的地标，所以这个酒吧一切元素都与体育有关，此时此刻，就是为世界杯狂欢。”

姜斌表示，未来一个月的时间，在做好防疫工作的同时，酒吧也会举办一系列世界杯有关的热场活动，比如邀请乐队表演，邀请脱口秀达人助阵，邀请沪上退役的球星到场与大家互动，还有美女啦啦队现场表演，“每个人都有自己观看世界杯的习惯，但有很多人喜欢聚在一起看球，就像我本身就是一个狂热的球迷，我就喜欢和朋友聚在一起看球，一起喝啤酒。有了丰富的热场节目，那么你在这里的每时每刻都不会感到冷清，尤其是两场比赛的间隙，大家一起听脱口秀，一起侃球，相信这种体验也是非常好的。”

与虹口足球场、上海八万人体育场这些老牌的沪上足球地标相比，上汽浦东足球场相对位置比较偏，但姜斌相信这里未来人气一定会越来越足，“体育、足球就是这里的标签，这里的特色，相信喜欢体育的，喜欢足球的，喜欢海港队的市民会因为共同的爱好选择到上汽浦东足球场来，正所谓知音难寻嘛。”

姜斌表示，随着轨道交通14号线的开通，这里到静安寺也就三四十分钟的车程，关键还是球迷需要有体验，“虹口足球场、八万人体育场这些地标也不是一两天，一两个月就能打造的，人气都是慢慢攒起来的，而世界杯就是一个最好的启动契机。”

上滨生活广场内举办观赛活动。受访者供图

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商家各种活动“别苗头”

位于巨鹿路的FOUND 158下沉式广场原本就是沪上时尚潮人、夜猫玩咖、在沪外籍人士的“聚乐部”，而在世界杯期间，这里更是上海人气最旺的观球地之一。

异国风情的餐厅、酒吧早已经准备就绪，世界杯32强的旗帜挂满了广场的每一个角落，足球宝贝秀、各色歌舞节目层出不穷，中央广场上超大电子屏播放着与世界杯相关的内容，在做好防疫工作的同时，商家也推出各种优惠，各种特色节目“别苗头”。据了解，由于疫情的原因，近年来FOUND 158的经营情况并不乐观，随着上海优化疫情防控20条措施的推出，再加上如今世界杯的契机，许多商家预计客流量能够回暖到巅峰期的七到八成。

11月23日傍晚，比利时球迷埃尔热和他的兄弟早早地就来到了FOUND 158的比利时餐厅Breeze，尽管比利时与加拿大的世界杯小组赛首战要到第二天凌晨3点才开始，但这并不影响这些比利时球迷提前开始狂欢。

埃尔热说着一口非常流利的汉语，他在上海的一家法国公司工作了六七年了，他对于比利时队在卡塔尔世界杯的前景非常看好，“我们有德布劳内、卢卡库，我最喜欢的阿扎尔状态也在回升，我们都相信小组赛肯定不会有任何问题。”埃尔热还提到，他的许多中国朋友也很喜欢比利时队，像队中的卡拉斯科、维特塞尔都在中超踢过球，有很多中国粉丝。

Breeze今年9月才开始营业，世界杯让商家看到了这个冬天是非常好的商机。而随着Breeze开业，比利时球迷算是找到了在FOUND 158的聚集地。而Breeze也为顾客新装了两台120吋的电视屏幕，世界杯期间滚动播出各场比赛和录播，完全就是世界杯时刻。商家还贴心地准备了6台大型取暖炉，虽然世界杯开幕这几天，上海还是秋高气爽，但马上寒流就要来了，暖炉和大帐篷也是御寒神器。

当然许多餐厅也有着自己的优惠特色和别致的节目，比如Breeze推出的是比利时队只要赢球，现场每个消费者都能获得一轮免费啤酒的福利。巴西风味的餐厅Boteco最醒目的则是店内巨型的鸡尾酒塔和啤酒塔，只要巴西队在卡塔尔世界杯上赢得一场比赛，当天的消费者就可以免费自取一杯啤酒或者鸡尾酒，由于上海的巴西球迷数量众多，Boteco人气也是非常火爆。

不过也有不少餐厅准备好的福利也没法送出去，比如墨西哥餐厅El Santo也准备了赢球福利，可惜墨西哥队首战虽然有优势，却没能拿下波兰队，福利也没能送出。而更悲剧的则是德国球迷，由于被日本队2:1逆转，许多德国球迷已经没有心思继续看当晚接下来的比赛，从FOUND 158德国餐厅Zapfler落寞离开。

就在德国队输给日本之后，Breeze的许多比利时球迷大声地讨论起来，埃尔热告诉记者，他们认为德国人太小看日本队了，“我们都在说，4年前我们也差点输给日本队，但是我们有费莱尼，德国队却没有强力的中锋，他们犯了我们4年前差点犯的错误，而世界杯就是这么有趣。”

几家欢喜几家愁，这就是世界杯，无论是在卡塔尔现场，在球迷们各自的祖国，还是在上海，世界杯都是这样充满魅力。

在外滩金融中心内也举办着各种足球活动。受访者供图

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视听盛宴非常有气氛

沪上各大Shopping Mall也在世界杯期间纷纷开启看球模式，“上天入地”点子频出，在做好防疫工作的同时，组织了不少共同看球的特色活动。

普陀区的环球港就开展以“燃情世界杯，球迷运动嘉年华”为主题的系列活动，并把地点设置在商场天台上的世界港口小镇，超大高清荧幕带来一场高端视听盛宴。

在观赛现场，足球宝贝们助威、花式足球表演、酷炫颠球大赛、小丑互动等精彩演艺轮番上演。同时也推出了一系列福利，比如现场观赛的消费者可免费领取吃喝玩乐大礼包、代金券、球迷伴手礼等。

这种形式的集体观赛活动也吸引了周边许多市民参与，陈先生就是个老球迷，每届世界杯他都翘首以盼，以往都在家观看直播的他今年来到了环球港，露台多人收看的热闹解锁了他的新体验，“有种很多人一起经历的感觉，非常有气氛！”

比如环球港把观赛地摆上了天台，虹口的上滨生活广场则把球迷集体观赛点设置在了空旷的地下广场，而且在11月22日还举办了一场阿根廷专场。

上海的梅西球迷和阿根廷球迷数量非常庞大，梅西就曾霸屏外滩灯光秀。而当晚是阿根廷队在卡塔尔世界杯的首秀，加上这是梅西最后一次世界杯之旅，现场吸引了非常多中外阿根廷球迷。观赛区内，阿根廷队蓝白相间的主题色铺满全场，球员画像环绕全场悬挂，数百位球迷齐聚上滨，身着阿根廷队球衣，热情狂欢，一同为阿根廷队加油助威，与上滨一同助力推广阿根廷足球文化。

可惜比赛最终的结果却让现场的阿根廷球迷非常失望，也从赛前的狂欢，一起热情呐喊，变成赛后的无比失落。但即便如此，现场许多阿根廷球迷都在互相安慰，互相勉励。女球迷鲁小姐就表示，自己和朋友一起来到上滨观赛，“这种看球的氛围还是非常好的，如果一个人在家看的话，遇到这样遗憾的比赛，心情会非常低落，这毕竟是梅西最后一届世界杯。但好在现场还有这么多阿根廷球迷，就像流行的那句赢了一起狂，输了一起扛。现在输了，至少你身边还有许多可以倾诉的朋友，还有可以依靠的肩膀。”

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给眼福与口福一个交汇的理由

由于卡塔尔世界杯是在冬天举办，许多国家的联赛正在举行中，球员们的状态相对而言更出色，所以今年的世界杯从小组赛第一场开始就出现了很多全力对决的精彩比赛，可以说让球迷大饱眼福。

而世界杯的另一个独到之处就是让人们的眼福与口福有了一个交汇的理由。世界杯期间，饮食经济也得到了大幅度的提升，根据大众点评数据显示，开赛前三周网友便已开始检索预订世界杯看球餐厅，世界杯开始前一周，相关主题餐厅、看球特色餐厅、酒吧等关键词搜索量周环比增长556%，11月21日世界杯首战当天，国内世界杯主题堂食套餐订单量环比增长80%。而上海则是其中看球需求热度最高的城市之一。

卡塔尔世界杯因为时区的关系，小组赛有不少夜晚9点场的比赛，甚至还有傍晚6点场，沪上的许多餐饮单位嗅到了商机，不仅仅是午夜场，普通夜场也成了预订热门，21点时间段的预订尤其火爆。

例如上海趁烧欢乐烧肉就推出了超百个观球位，并在每晚9点后举办夜宵全场五折活动增添氛围，世界杯开赛第一周的重要比赛时间就餐的订位满座率已达100%。

球迷爱去哪儿边看边吃？数据显示，火锅店、烧烤店、西餐酒吧等有观赛氛围感的餐厅均是餐厅看球热门选择。菜品方面，啤酒炸鸡有望取代夏季赛事网红小龙虾成为冬季观赛伴侣，开赛前三天，相关套餐销量同比增长超357%。

同时宅家看球的球迷也非常热衷口福方面的需求，而商家也及时看到了其中的商机。比如叮咚买菜针对世界杯主题推出多个火锅“观球套餐”，还秀了许多创意命名，包含胡椒猪肚鸡锅底和猪肚条的“梅开二肚”套餐，以海南椰子鸡锅底为主打的“进球了椰”套餐，以及包含酸菜鱼锅底、鱿鱼、黑鱼等食材的“鱼跃冲顶”套餐……

饮料方面则由于入冬时分，啤酒的热度相比以往世界杯有所下降，而暖身的黄酒、热红酒则需求量急增。叮咚新推出的小酒馆平台中，不仅出售啤酒、红酒、黄酒，还特别提供DIY版居家调酒小清单，莫吉托、咸狗、自由古巴等鸡尾酒，让在家观看世界杯的球迷无须出门，在家就能调制各色酒类。

由世界杯带来的消费热潮，确实给上海的商家带来了许多商机，同时也是对上海拉动夜市经济起到了积极的作用，这一股热潮甚至超过了去年的东京奥运会，毕竟世界杯的魅力是独一份的。

青年报记者 张逸麟

来源:青年报