青年报·青春上海记者 郭颖/文 网络图

金榜题名、公主请发财、好柿连连、招财猫……眼下，尽管金价仍处于高位，直呼“买不起”的年轻人却把黄金贴到了手机上。青年报·青春上海记者采访发现，无论线上还是线下，这种足金手机贴片卖得很火，最便宜的每片十几二十元就能买到，即便是最正宗的品牌金店，百来元也能买到一片。

  ◇  年轻人追捧黄金手机贴片  ◇  

相比传统的黄金首饰，黄金手机贴片价格更加亲民，因此降低了年轻人购买黄金的门槛。黄金手机贴片是金箔外面套一个“塑封”，有背贴，贴在透明的手机壳上，看上去低调又时尚。

“我们门店和电商有不同款式的黄金手机贴片，去年麦玲玲金榜题名系列就出了手机贴，属于引流款。”老庙黄金相关人士告诉青年报·青春上海记者，这种金片一般都是“一口价”，其中电商渠道在售的手机贴有188元一套的，由于非常轻薄，重量是以毫克来计算，满足消费者的情绪价值，因此对于金价的涨跌并没有那么敏感，价格相对稳定，款式也一直有推陈出新的迭代。

记者发现，对于黄金手机贴片，年轻女性最为追捧。小红书平台上，关于黄金手机贴片的讨论有数千条。

“自从贴上它，我的手机瞬间升级成了时尚单品，每次拿出来都觉得心情美美哒。”宝妈Miki说，“这款手机贴真的是太有个性了，金光闪闪的。自从用了这款黄金手机贴片，我的朋友们都说我的手机变得好酷炫，都问我是在哪里买的。”

还有不少年轻人，则是看中了金片的文案：“商品十分精美，每个有30毫克，重在寓意非常好，很喜欢这类型的金片”“看着金灿灿就喜庆，发财，暴富，好运连连”。

记者留意到，二三十块钱的“杂牌”金片会有不少差评，吐槽的往往是做工粗糙、有瑕疵，甚至是“图案与原图不符”，年轻人对于手机贴的“含金量”要求倒不是很高。

那么，所谓的足金手机贴真的是足金吗？

记者询问了一家低价金片卖家后获悉，每片的重量是2至10毫克，1克=1000毫克，按照目前的金价来计算，1毫克不到1元，10毫克金片的成本不到10元，因此才能把价格做到十几二十元，而品牌金片不光含金更多，做工也更好，而且还有联名款。

  ◇  呼应年轻人悦己、情绪价值需求  ◇  

“黄金手机贴用的是金箔，比纸还薄还轻，一般也就几毫克、几十毫克，成本也就几十块钱。”一位金银珠宝检测员认为，“足金手机贴不能说假，就是噱头。”

但是，越来越多的年轻人愿意为这个“噱头”买单。2024年以来，淘宝上足金手机贴卖出了超过20万片，消费人群主要是25至30岁之间的年轻女性。

“有没有含金量不知道，但是贴着看着不错，挺满意的”“送人特别合适，不贵也不会小气”……她们愿意为情绪价值买单。

事实上，黄金手机贴多年前就有，受到工艺所限，当时售价达到几百元一片。据业内人士分析，黄金手机贴2024年底突然爆火，一方面是因为黄金涨价，另一方面主要是因为现在的工艺能够把金片做得更薄、更轻，款式也越来越丰富，除了福禄寿等传统要素，还加入了网络热词等元素，能呼应年轻人悦己、慰藉、追求情绪价值的需求。

据介绍，呼应当下年轻人的需求，老庙黄金推出了“上岸”系列产品，中国黄金推出了“暴富”“搞钱要紧”等系列产品。周大生则与国家宝藏、莫奈花园、普陀山、旺仔牛奶糖等进行了IP联名，并将“好柿发生”“公主请发财”“禁止焦虑”等当下流行的嘴替口号，设计成黄金手机贴，很受年轻人喜爱。

不少年轻人一个手机会贴上好几片，复购率很高，有的人平均每月会购买一两片新的黄金手机贴，经常更换不同的款式和风格。

除了做手机贴外，有的黄金品牌还开发了手机链、钥匙扣、包包挂件等多款产品，结合春节，还可以贴在红包封面上，作为新年礼品或者压岁钱。

  消费提醒    冒牌可能存在以“沙金”冒充足金  

需要提醒的是，大品牌做的黄金手机贴通常更注重产品的品质和工艺，会采用较高纯度的黄金制作，保证产品质量。一分价钱一分货，为了压价，“杂牌”可能会存在含金量不足的问题，有的甚至还会以“沙金”冒充足金，需要消费者保持警惕。

业内人士认为，手机贴微量的黄金含量，使得它并不属于投资范畴，它的走红，是年轻人黄金消费多元化的体现，满足了年轻人追求独特和个性化，乃至定制化的黄金消费需求。黄金手机贴纸的爆火标志着黄金消费从“重资产”向“轻体验”、从“保值刚需”向“情绪刚需”的转型。

根据世界黄金协会的最新数据，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。由市消保委等联合调研的《2024年黄金珠宝首饰市场消费新洞察》显示，黄金因其保值属性受到更多关注，特别是年轻人开始投资“小金珠”“小豆子”等小克数黄金饰品，他们看重黄金首饰的美观性和保值性，偏好在线上渠道购买。

报告还指出，黄金珠宝首饰行业正处于变革与机遇并存的时代。面对消费需求多元化、数字化浪潮和行业规范化的挑战，业界需要保持开放创新的态度。通过不断完善产品、提升服务、规范市场，行业可以重新定义“珠光宝气”的内涵，使其代表文化传承和时代审美，为消费者带来更多价值。

青年报·青春上海记者 郭颖/文 网络图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报