青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

千年瓷器纹样跃上潮流T恤，时尚快闪空间开到博物馆展厅旁。7月3日，由上海市服务消费促进会主办的“博物新消费：传统文化在消费场景中焕发新生”主题活动在上海博物馆东馆举行，开启博物新消费！

加码暑期文旅新活力，即日起，优衣库在上海博物馆东馆打造为期三个月的快闪店，带来以馆藏珍宝瓷器、青铜、书画为灵感的三大上海博物馆“博物有新意”UTme！系列，融合了艺术文化、城市文旅与零售商业场景，打造连接消费者与博物馆、传统文博普及与现代趣味体验的新地标，为国内外游客、亲子家庭及年轻人带来一场精彩纷呈的博物奇妙之旅。

青年报·青春上海记者在现场看到，优衣库上海博物馆快闪店内提供了UTme！个性化T恤定制服务、艺术涂鸦共创活动，让消费者感受到传统文化元素在现代服饰设计中实现创造性转化，沉浸式体验文化融合商业的服务消费新场景。

作为“2025上海服务消费‘+’年华”系列活动“派分享”的重要内容，本次活动通过“文物展陈参观+商业快闪体验+跨界圆桌论坛”三维联动，以优衣库与上海博物馆的联名快闪店成为融合创新的鲜活样本，深度探索文旅商体展融合消费场景的实践路径。

记者获悉，市商务委、市财政局近日同步发布《2025年上海市支持商业企业加力促消费支持资金（服务消费场景创建项目）申报指南》，明确对创新场景项目给予专项支持。

上海博物馆的众多联名活动成功地将文化与商业深度融合，不仅推动了文化传承与创新，亦满足了消费者日益增长的个性化需求，为跨行业结合开辟了新的发展路径。

上海服务消费中，这样的案例并不少，比如百联股份“百联之夜”融合文旅商体展业态，运用AI技术打造夜经济新地标；亚朵集团联合永璞咖啡首创“酒店+咖啡工坊”模式，重构旅居体验；豫园股份在续写“山海奇豫记”的基础上，与《英雄联盟手游》深度联动，实现传统灯彩与数字科技的破圈对话。

上海博物馆更是注重IP开发与活化实践。近年来，通过推出咖啡、数字藏品、与优衣库合作发布上海博物馆“博物有新意”UTme!系列并打造快闪店、将大克鼎与东方航空联动制作登机牌等跨界行动，成功地将博物馆的文化资源转化为具有市场竞争力的文创产品，推动了文化与商业的跨场景融合。

上海市服务消费促进会常务副会长范林根表示，这是文化元素与商业运营的有机融合和创新，希望政府、企业、媒体、协会等多机构联动，搭建平台，资源共享，共同推动新场景的创建，为新一轮的消费增长带来原生动力。

“我们双方聚焦于将艺术瑰宝转化为可穿的体验，并通过快闪店探索文旅商业融合新路径，让中华瑰宝以更亲民有趣的方式走入日常生活，走上世界舞台。”优衣库大中华区创意总监兼市场总监郭彬表示。 

非遗剪纸传承人&青年艺术家黄琳贺分享了本次联名“博物有新意：一瓷一世界”UTme！设计背后的创作思路，展现传统美学的当代叙事逻辑。

“我们从馆藏瓷器纹样中提取灵感，通过简练的线条重构跟时尚的撞色处理，让古老纹样焕发新生。”黄琳贺介绍说，“剪纸与瓷器都是东方美学的经典载体，这次创作尝试用当代设计语言重新诠释，让传统文化更贴近年轻人的审美。”这一跨界实践生动展现了博物馆IP如何通过创新设计转化为大众消费品，为“文化+商业”的融合发展提供了新思路。

主办方表示，当博物馆的厚重历史与快闪店的潮流活力在同一空间交汇，文化艺术通过商业设计转化为大众生活载体——上海正以“场景融合”重塑消费基因。随着“上海服务消费‘+’年华”系列活动持续推进，上海将培育更多元化的创新消费场景，创造兼具文化厚度与消费活力的服务体验。这一进程将加速上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市，持续提升全球消费市场的竞争力与辐射力。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报